B端究竟需要什么樣的產(chǎn)品經(jīng)理？
在數(shù)字化轉(zhuǎn)型和AI技術(shù)的推動下，B端設(shè)計正在經(jīng)歷一場深刻的變革。本文從釘釘近10年的B端產(chǎn)品設(shè)計經(jīng)驗出發(fā)，深入探討了2025年B端品牌物料系統(tǒng)設(shè)計的趨勢。
回溯互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展進程，從桌面端的撥號上網(wǎng)，到5G移動互聯(lián)網(wǎng)，再至人工智能的助力，科技領(lǐng)域正在經(jīng)歷著翻天覆地的變革。未來的數(shù)字世界，在沉浸感、參與度、個性化等維度對體驗會提出更進階的要求；與此同時，B端企業(yè)對于高效、簡便、用戶友好的界面需求與日俱增。在2025年的當(dāng)下，B端設(shè)計師唯有持續(xù)學(xué)習(xí)，適應(yīng)新技術(shù)與新趨勢，緊密圍繞客戶的業(yè)務(wù)價值展開設(shè)計，進一步注重實用性、包容性以及可定制化，方可為企業(yè)客戶塑造出卓越的產(chǎn)品與服務(wù)。
因此，我們結(jié)合釘釘近10年的B端產(chǎn)品設(shè)計經(jīng)驗，鑒于未來B端設(shè)計趨勢將展現(xiàn)出多元化、智能化和人性化的特質(zhì)，從B端產(chǎn)品個性化、風(fēng)格與質(zhì)感、界面版式、品牌物料、動態(tài)、圖標(biāo)等多維度設(shè)計展開深度研究，與大家一道探討B(tài)端設(shè)計的本質(zhì)和趨勢，期望在真正駕馭B端產(chǎn)品設(shè)計的這條道路上，帶來些許有益的啟迪。
今日，將為大家分享2025 B端品牌物料的設(shè)計趨勢，深入探討如何系統(tǒng)的構(gòu)建和管理品牌物料體系：從精心提煉品牌戰(zhàn)略，到積極探索客戶觸點創(chuàng)新，針對品牌物料的生產(chǎn)、加工和面客宣發(fā)等多元場景，聚焦于高效傳遞品牌一致性、強化專業(yè)信賴感、精確傳遞產(chǎn)品服務(wù)及價值，進而吸引目標(biāo)客戶并推動轉(zhuǎn)化。
“當(dāng)企業(yè)采購決策者同時收到5份方案書，你的設(shè)計怎樣才能率先映入眼簾？”引用Forrester報告可知，76%的B端采購決策會受視覺專業(yè)度影響。
B端場景下，由于客戶具有一些特殊性：比如決策流程漫長、涉及角色眾多等，所需往往不只是產(chǎn)品，還涵蓋配套安裝、培訓(xùn)、維護等整體解決方案，并且更看重穩(wěn)定性、信任感與長期合作價值。因而，B端產(chǎn)品在面向客戶展示品牌服務(wù)與物料時，設(shè)計上需從品牌策略、視覺體系、場景應(yīng)用、體驗升級及工具支持等多個維度，傳遞出專業(yè)、高效、創(chuàng)新的形象。
隨著數(shù)字化轉(zhuǎn)型的影響力與日俱增，綜合行業(yè)變革、技術(shù)發(fā)展以及客戶需求的動態(tài)演變，在實現(xiàn)品牌一致性傳達、提升專業(yè)信賴感以及達成目標(biāo)客戶轉(zhuǎn)化等方面，B端品牌物料設(shè)計歷經(jīng)了從基礎(chǔ)功能傳達邁向多維度體驗升級的不斷進化：
在傳統(tǒng)印刷時代，為我們所熟知的品牌物料核心載體包括信紙、手冊、單頁、展板等。
這些物料的設(shè)計呈現(xiàn)出高度標(biāo)準(zhǔn)化的特征：嚴(yán)格依照CI手冊執(zhí)行，該手冊詳盡規(guī)定了企業(yè)在各類場景下正確運用品牌元素的方式，諸如標(biāo)志（Logo）、標(biāo)準(zhǔn)字體、色彩系統(tǒng)、宣傳語等，以此確保所有對外傳播信息均契合企業(yè)的形象定位與價值觀。然而，這種模式也存在一些弊端，例如改版周期長、難以滿足客戶的定制化需求。
步入互聯(lián)網(wǎng)時代，B端面客的品牌物料通常覆蓋從線上到線下的多元場景，諸如官網(wǎng)、H5產(chǎn)品價值頁、文檔介紹、PPT模板、活動沙龍物料等等。不僅如此，線上產(chǎn)品一般還借助大量運營推廣、市場傳播等形式觸達客戶或用戶。
這種方式具備諸多優(yōu)勢：比如制作周期短，更新迭代快，能夠針對客戶的不同身份與需求，實現(xiàn)更為定制化、精準(zhǔn)化的服務(wù)。同時，還可通過復(fù)盤數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化情況，持續(xù)優(yōu)化和調(diào)整價值內(nèi)容的呈現(xiàn)方式。
近年來，技術(shù)迭代日新月異，諸如Web3、AR、生成式AI等新興技術(shù)重構(gòu)了物料形態(tài)。與此同時，B端決策者的代際更替顯著，越來越多年輕的企業(yè)管理者對數(shù)字?jǐn)⑹碌慕邮芏却蠓嵘?shù)據(jù)可視化的融入，不僅讓內(nèi)容更具說服力，也契合了B端客戶對數(shù)據(jù)的需求。加之產(chǎn)品競爭同質(zhì)化現(xiàn)象愈發(fā)凸顯，當(dāng)技術(shù)參數(shù)趨于相同時，視覺體驗便成為影響客戶選擇的關(guān)鍵差異點。
當(dāng)前，B端品牌物料設(shè)計的前沿趨勢亮點紛呈：實時數(shù)據(jù)看板可與客戶系統(tǒng)API直接相連、動態(tài)信息圖表借助AE動畫演示技術(shù)架構(gòu)、動態(tài)數(shù)據(jù)資產(chǎn)化表現(xiàn)多樣：比如阿里云以流體力學(xué)動畫演繹云計算資源調(diào)度，利用粒子系統(tǒng)可視化AI算法運行路徑；再比如AR說明書掃描設(shè)備可觸發(fā)三維拆解動畫，全息投影方案沙盤等，這些都為客戶帶來了從“單向傳播”到“交互式對話”的沉浸式體驗。
“在B端領(lǐng)域，視覺設(shè)計不是美工，而是產(chǎn)品價值的翻譯官與商業(yè)信任的構(gòu)筑者。”
我們不難察覺，B端品牌物料設(shè)計在視覺敘事邏輯上已然經(jīng)歷了深刻的進化：
過去
產(chǎn)品介紹大多局限于功能說明書層面。基于精準(zhǔn)傳遞技術(shù)參數(shù)這一核心目的，形成了以“產(chǎn)品圖 + 技術(shù)指標(biāo) + 對比表格”構(gòu)成的模塊化排版定式，同時采用齒輪寓意工業(yè)設(shè)備、電路板象征智能化等隱喻圖形。然而，這種方式弊病明顯，同質(zhì)化現(xiàn)象極為嚴(yán)重，且嚴(yán)重缺失品牌個性。
現(xiàn)在
產(chǎn)品介紹在兩方面實現(xiàn)了顯著突破。
其一: 在敘事方式上，實現(xiàn)了從“我們有什么”到“你能實現(xiàn)什么”的理念升級；
其二: 在創(chuàng)新策略上，通過插畫生動呈現(xiàn)客戶現(xiàn)有工作流程的痛點，將枯燥的數(shù)據(jù)進行戲劇化處理，例如把“節(jié)省30%成本”轉(zhuǎn)化為動態(tài)損益曲線，直觀且富有沖擊力。
于B端品牌物料設(shè)計的發(fā)展進程里，如何在秉持專業(yè)性的基礎(chǔ)上，傳遞出飽含情感的溫度，已然成為關(guān)鍵所在。
舉例而言，當(dāng)鼠標(biāo)懸停（hover）在數(shù)據(jù)圖表上，粒子綻放的效果瞬間呈現(xiàn)，為用戶帶來耳目一新的奇妙體驗；借助材質(zhì)隱喻來傳達特定情感，磨砂金屬質(zhì)感猶如無聲的語言，訴說著可靠與安心；還有別出心裁的反數(shù)字化實踐：比如制作觸感編碼手冊，讓不同紙張紋理與產(chǎn)品特性一一呼應(yīng)，磨砂紙寓意安全防護的堅實壁壘，金屬箔象征尖端科技的無限探索。
與此同時，可持續(xù)物料創(chuàng)新層出不窮，諸多環(huán)保實踐讓人眼前一亮：比如采用大豆油墨印刷，讓廢棄手冊在短短6個月內(nèi)便可自然降解；電子說明書中巧妙內(nèi)嵌碳足跡計算器，清晰展示環(huán)保貢獻數(shù)值。像某清潔設(shè)備廠商獨具匠心，其手冊采用種子紙制作，客戶將手冊種植后，便能收獲與企業(yè)LOGO形狀相關(guān)的植物，為環(huán)保行動增添一抹別樣的詩意。此外，展望未來生態(tài)感知期，諸如腦機接口情緒反饋設(shè)計等前沿探索，正引領(lǐng)著B端品牌物料設(shè)計邁向更多維的天地。
B端品牌物料作為與客戶之間的溝通材料，需要兼顧品牌戰(zhàn)略穿透力與商業(yè)場景適配性，其本質(zhì)離不開以人為中心的服務(wù)和體驗，不管是網(wǎng)頁還是H5，印刷物還是空間，都大量借助“物理元素”進行可視化呈現(xiàn)，“有形”的體驗?zāi)軌蚣由羁蛻魧Ψ?wù)的記憶，強化客戶感知。
接下來，我們從品牌戰(zhàn)略層到系統(tǒng)層再到執(zhí)行層，深入闡述如何更系統(tǒng)地構(gòu)建B端品牌物料設(shè)計。
B端品牌物料系統(tǒng)設(shè)計的首要步驟，便是提煉其獨特的價值觀、差異化競爭優(yōu)勢，以及與客戶建立信任的關(guān)鍵標(biāo)識等要素。這些品牌基因的提取，應(yīng)重點著眼于行業(yè)特性、技術(shù)門檻以及品牌服務(wù)定位，而非側(cè)重于感性的情感表達。
以釘釘為例，AI時代下，我們的品牌主張聚焦于讓組織和個人更敏捷、更有創(chuàng)造力，致力于塑造智能、簡約、普惠且開放的企業(yè)形象。基于這一品牌戰(zhàn)略，我們在設(shè)計風(fēng)格（涵蓋色彩、質(zhì)感、版式以及傳播物料等方面）、面客產(chǎn)品介紹，以及文案描述等多個維度，都進行了系統(tǒng)性的煥新升級。
B端品牌物料設(shè)計，絕非僅僅著眼于美觀，更需具備策略性，以便針對不同客戶場景，精準(zhǔn)傳遞相應(yīng)信息。
在釘釘，我們精心構(gòu)建了新紫品牌物料庫，無論是內(nèi)部的企服人員、銷售、設(shè)計師、業(yè)務(wù)PDSA等，還是外部生態(tài)服務(wù)商及其他人員，都能開放使用，實現(xiàn)及時共享。
例如，當(dāng)線下的前線銷售團隊舉辦面對面的會銷活動或客戶沙龍時，為了更直觀、規(guī)范地展示產(chǎn)品或服務(wù)，我們提供一系列契合釘釘調(diào)性的基礎(chǔ)演示物料，包括PPT、產(chǎn)品介紹文檔、手冊、企業(yè)名片、一&五&十頁紙、邀請函以及展廳氛圍布置等標(biāo)準(zhǔn)模板。同時，針對各類物料，配備詳細(xì)的使用說明文檔和生產(chǎn)SOP，內(nèi)容涵蓋從文件下載到字體安裝，從素材使用到標(biāo)準(zhǔn)輸出，再從工藝制作到預(yù)算成本等各個環(huán)節(jié)。即便你是設(shè)計小白不懂設(shè)計，也能依據(jù)自身需求，迅速對接供應(yīng)商，制作出精美且符合品牌調(diào)性的物料。
同時，為擴大新紫品牌物料在前線人員中的知曉度與認(rèn)知度，提高物料使用頻率，并確保物料使用的一致性，我們與前線團隊緊密建聯(lián)，定期開展線上直播培訓(xùn)與答疑活動。通過收集真實客戶需求反饋，反哺品牌物料不斷完善。
又如，當(dāng)釘釘員工進行客戶共創(chuàng)、拜訪時，為保障服務(wù)專業(yè)度，提升企業(yè)品牌形象，我們會準(zhǔn)備精美且適宜的伴手禮，并聯(lián)合市場團隊，輸出一套完整的釘釘官方品牌介紹、釘釘集團案例介紹等物料供其使用。
值得注意的是，釘釘?shù)纳鷳B(tài)服務(wù)商也是展現(xiàn)釘釘企業(yè)服務(wù)與形象的關(guān)鍵力量，因此，我們還為其提供統(tǒng)一裝修建議，包括門頭設(shè)計、裝修風(fēng)格、著裝要求、解決方案手冊等。
再如，在釘釘?shù)木€上場景中，釘釘官網(wǎng)、各業(yè)務(wù)產(chǎn)品H5價值頁等都是客戶快速了解產(chǎn)品的重要渠道。為提升內(nèi)部人員協(xié)同效率，我們設(shè)計開發(fā)了釘釘內(nèi)容運營生產(chǎn)平臺——「叮當(dāng)貓」，其中沉淀并搭建了大量關(guān)于釘釘產(chǎn)品功能、價值介紹、企業(yè)案例和解決方案等模板，如同精心配置的“預(yù)制菜”，使用者可直接便捷取用。
此外，在B端具體業(yè)務(wù)中，品牌物料需更具靈活性。例如，在釘釘管理套件商業(yè)化場景中，針對面客材料繁多、演示組織操作門檻高、及時迭代性差等痛點，我們打造即開即用的產(chǎn)品體驗樣板間，讓客戶能夠快速、便捷、可視化地體驗產(chǎn)品，加速客戶決策。
最后，B端場域下，客戶除了通過線下一對一或線上觸達服務(wù)了解產(chǎn)品介紹，各類傳播渠道同樣是企業(yè)品牌與心智塑造的重要陣地。像大型企業(yè)發(fā)布會、產(chǎn)品公眾號、小紅書等平臺，都是不容忽視的關(guān)鍵場景。在釘釘，我們每年定期舉辦大型產(chǎn)品升級發(fā)布會，并借助各類傳播渠道持續(xù)宣傳推廣，不斷擴大品牌影響力。
品牌物料管理在B端業(yè)務(wù)中不僅是設(shè)計規(guī)范問題，更是品牌資產(chǎn)運營、組織協(xié)同效能提升的系統(tǒng)工程。
在品牌物料投放與實際使用過程中，我們時常遭遇一些典型痛點場景，比如某會晤物料使用過期Logo、某線下展會采用過時的色彩規(guī)范、某產(chǎn)品價值頁與白皮書技術(shù)參數(shù)不一致等。追根溯源，這些問題的核心成因在于上下游協(xié)同與一致性管理的缺失。在幾十人的小型企業(yè)中，此類情況或許尚不嚴(yán)重，通過簡單的相互“問一嘴”，便能較快達成信息對焦。然而，一旦企業(yè)規(guī)模擴張，人數(shù)達到幾百、上千甚至過萬，品牌物料一致性的協(xié)同管理便會變得愈發(fā)困難。因此，為更高效地解決信息不對齊、不統(tǒng)一的難題，建立一套標(biāo)準(zhǔn)的品牌物料管理范式用以指導(dǎo)物料設(shè)計與使用的準(zhǔn)入及準(zhǔn)出，就顯得尤為必要。
在釘釘，隨著智能化的全面升級，為提升品牌物料的美觀度與專業(yè)度，同時提高物料調(diào)用效率、確保使用的一致性，我們與銷售團隊特別成立專項項目組。在企服前線代表和各業(yè)務(wù)產(chǎn)品代表的關(guān)鍵支持下，形成了 「生產(chǎn)部」-「加工中心」-「面客部」 的品牌物料生產(chǎn)、加工與調(diào)用管理機制。「生產(chǎn)部」的人負(fù)責(zé)做什么，再到「面客部」的人負(fù)責(zé)賣什么，而處于中間環(huán)節(jié)負(fù)責(zé)加工的人員，則如同橋梁一般，確保上下游信息傳遞的準(zhǔn)確性以及品牌物料管理的一致性。比如：有人負(fù)責(zé)細(xì)化到行業(yè)或場景的demo設(shè)計，有人核心輸出標(biāo)桿客戶案例，還有人負(fù)責(zé)輸出一套完整的企業(yè)服務(wù)面客規(guī)范。做好品牌物料的一致性管理，能夠極大的提升B端客戶決策效率（降低認(rèn)知成本），同時強化企業(yè)專業(yè)可信度。
隨著行業(yè)變遷、客戶需求的不斷更迭以及技術(shù)的日新月異，B端品牌物料設(shè)計已悄然蛻變，從傳統(tǒng)認(rèn)知里單純的宣傳材料，逐步發(fā)展成為多維且個性化的服務(wù)與體驗。當(dāng)下B端品牌物料的設(shè)計趨勢，聚焦于高效傳遞品牌一致性、強化專業(yè)信賴感，以及系統(tǒng)性管理好物料的生產(chǎn)、加工和面客宣發(fā)。從精心提煉品牌戰(zhàn)略，到積極探索客戶觸點創(chuàng)新，每一個環(huán)節(jié)都旨在降低客戶認(rèn)知成本，助力企業(yè)精準(zhǔn)傳遞產(chǎn)品服務(wù)及其價值，從而推動客戶轉(zhuǎn)化。
以上就是本期為大家?guī)淼腂端設(shè)計趨勢之品牌物料系統(tǒng)設(shè)計的全部內(nèi)容。后續(xù)，我們還將從動效、圖標(biāo)等設(shè)計趨勢深入研究，期待在深耕B端產(chǎn)品設(shè)計的道路上，與各位攜手前行，共同進步。
作者：冬然 @
本文由人人都是產(chǎn)品經(jīng)理作者【釘釘用戶體驗】，原創(chuàng)/授權(quán) 發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。
題圖來自Unsplash，基于 CC0 協(xié)議。
常見的B端卡片組件，應(yīng)該怎么設(shè)計才可以達成更好的傳播效果、傳遞更清晰、更完善的視覺體驗？在本篇文章里，作者就結(jié)合具體案例，對B端卡片組件設(shè)計進行了技巧拆解，一起來看看吧，或許會對你有所啟發(fā)。
B端設(shè)計的過程中，并不是所有元素抄一抄別人的，從組件庫里引用下就完事了，而是要經(jīng)過具體組織并設(shè)計。尤其在一些特殊的組件中，是可以去表現(xiàn)設(shè)計水平，提升項目整體視覺質(zhì)量的，而不是讓它們看起來非常的枯燥乏味。
這次，我們的改版主要就圍繞在B端常見的卡片組件中，通過3個以前提交過的作業(yè)，來分享如何設(shè)計B端的卡片。
三個改版案例我們都遵循相同的設(shè)計方式和順序：
在該案例中，卡片作為頁面的核心對象，視覺重心不夠突出，且內(nèi)容的權(quán)重沒有得到有效的表現(xiàn)，訂單標(biāo)識只有一個的情況反復(fù)強調(diào)對識別卡片沒有任何幫助，且卡片占比過大，沒必要的浪費頁面空間。
所以，重構(gòu)它的結(jié)構(gòu)時，重點突出標(biāo)題弱化標(biāo)簽，將卡片拆分成標(biāo)題、信息、操作三個欄，讓信息的呈現(xiàn)更簡潔直觀。
然后再具體優(yōu)化內(nèi)容和細(xì)節(jié)，對重要信息突出，固定的標(biāo)題字段弱化。
最后，再根據(jù)主色的需要填充色彩進去即可。
這個案例也是設(shè)計得比較有問題的，但是忽略掉全局組件的粗糙，卡片部分的設(shè)計也是很多作品案例中的常見問題，要素過多，沒有主次，在列表化的展示中，根本沒辦法很好的識別相關(guān)的內(nèi)容和關(guān)注到有效的信息，會被淹沒在繁復(fù)的字段內(nèi)容中。
所以，我們用相同的方法作下區(qū)分，將內(nèi)容分為上中下三個欄。
然后再對字段做權(quán)重的劃分，雖然字段信息很多，但值得被突出的要素不多，企業(yè)名和數(shù)據(jù)是卡片中最重要的信息，一個用于識別卡片，一個用于查看核心的指標(biāo)。
最后，再完成樣式的補全即可，只在星級和用戶職位上增加色彩。
問題和前面還是一樣，內(nèi)容很零碎，所有要素都強調(diào)，于是就沒有重點。所以，下面對它們進行改版，這次因為數(shù)據(jù)項不再是重點，卡片的目標(biāo)不是用來查看數(shù)據(jù)而是用于檢索進入到下級頁面的，所以只分了兩欄。
然后，再對權(quán)重進行強調(diào)，查看詳情是這里面最重要的元素，圖片則沒有太大的意義僅僅是點綴所以縮小。
最后，再完成相應(yīng)色彩的添加和圖片的填充，完成最終的視覺效果。
這三個改版都用了很簡單的修改方式，通過理解卡片的作用、字段信息，對它進行信息分區(qū)，然后填入相關(guān)的字段并做出權(quán)重劃分，最后再用顏色為不同的要素加權(quán)。
只要掌握這樣的設(shè)計思路，做絕大多數(shù)卡片都不會有阻力，只會糾結(jié)于應(yīng)該用哪套樣式更合適。
因為時間關(guān)系只做了很簡單的調(diào)整，沒去做多套大跨度的樣式變更，同時套進原圖環(huán)境沒做整體的處理，所以還有很多升級優(yōu)化的空間，理解這個感覺即可。
作者：酸梅干超人；
本文由 @超人的電話亭 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。
題圖來自Unsplash ，基于 CC0 協(xié)議
該文觀點僅代表作者本人，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理平臺僅提供信息存儲空間服務(wù)。
編輯導(dǎo)讀：動效效果是一個功能性元素，而不僅僅是一個裝飾。本文作者介紹了五個交互動效效果，水平視差滾動效果、動畫搜索欄交互、提交按鈕啟動信息、頁面間的分頁動畫、用粘性元素展開卡片，希望對你有幫助。
設(shè)計一個帶有動效效果和轉(zhuǎn)場效果的用戶界面，是為另一個手機應(yīng)用規(guī)劃一個更好的用戶體驗的好方法。在一個注意力持續(xù)時間短暫的世界里，動畫-微交互是刺激用戶參與的好方式。
這就是為什么 Airbnb最近推出Lottie–它是一個“新開源工具，可以輕松為本地應(yīng)用程序添加動效效果”像Lottie項目表明了，為應(yīng)用程序和網(wǎng)站增加用戶體驗，其中添加動畫作為一個新元素越來越重要。
就像所有放入界面中的元素并與之交互的過程一樣，動效效果也是一個功能性元素，而不僅僅是一個裝飾。動效效果在用戶界面應(yīng)該堅持一個恰到好處的處理，而背后設(shè)置始終需要有一個明確的目的。當(dāng)動效效果是錦上添花而不是美中不足時，用戶體驗會更流暢。
以下是介紹的交互動效效果：
視差效果在數(shù)字系統(tǒng)設(shè)計中可以同時用于垂直面和水平面。視差效果首次應(yīng)用是在視頻游戲，數(shù)十年后它進入了網(wǎng)頁設(shè)計應(yīng)用中，然后漸漸的又進入了移動應(yīng)用程序，使用靜態(tài)或緩慢移動的背景圖像與快速移動的前景圖像，創(chuàng)建一個多層次的3D滾動效果。這使用戶體驗更加身臨其境，以其微妙之處吸引用戶。為什么這會讓人眼前一亮-
一起看一下在設(shè)計原則中的兩個視差滾動效果實例。
手機游戲武器卡：
Weapon cards by Hassan Mahmud
視差效果最佳位置之一是在移動應(yīng)用程序或網(wǎng)站上水平或垂直滾動卡片，體驗最流暢環(huán)節(jié)的感受，是在最后部分的一張卡片。類似于iphone在你滾動到特定列表的末尾時引入的橡皮筋效應(yīng)。
耐克APP促銷卡：
Nike promotional cards by Jardson Almeida
這個例子是耐克APP概念創(chuàng)作的視差滾動效果，來促進即將到來的產(chǎn)品發(fā)布。
這個設(shè)計通過突出前景元素—- 鞋子—- 將其提升了一個層次，從而超越了背景卡片的邊緣。這個效果彌補滾動時發(fā)生的背景顏色改變。正如你看到的例子，精心制作的視差互動效果可以很容易幫助你從產(chǎn)品群中脫穎而出并為你的訪客建立一個好的印象。不要認(rèn)為視差是純粹的裝飾，像你使用的其他技術(shù)一樣，它應(yīng)該為你的用戶增加真正有價值的體驗方式被融合。
但是，需要注意的是在視差效應(yīng)范圍內(nèi)過多的運動可能會對那些患有前庭疾病的人造成傷害。運動錯覺和深度錯覺可能導(dǎo)致眩暈或者迷失方向感，請切記這些設(shè)計準(zhǔn)則：
搜索欄是用戶在移動應(yīng)用程序或網(wǎng)頁設(shè)計中最常見的圖形元素之一。在這種類型的動畫中，界面通常只有一個搜索圖標(biāo)，當(dāng)你點擊它搜索輸入字段時會顯示一個彈性動畫。通過在搜索元素中添加一個微妙的動畫，設(shè)計師可以實現(xiàn)兩個基本目標(biāo):
讓我們看一下這個交互的例子：
Search transform by Alex Pronsky
這個設(shè)計展示了放大鏡（搜素欄）作為圓形圖標(biāo)，點擊該圖標(biāo)時它會有動效，變成藥丸形狀的搜索框。這是一個非常輕量級的交互設(shè)計，在 Principle 上只需要不到5個頁面就可以實現(xiàn)，并且在開發(fā)應(yīng)用程序或網(wǎng)站時也同樣簡單。
用戶填寫表單或在應(yīng)用程序中進行某些選擇按下提交按鈕之后就會出現(xiàn)這個動畫。一個應(yīng)用程序首次啟動并且所有序緩存和數(shù)據(jù)都被提取時，啟動(Splash) 動畫也會被使用。啟動動畫通常包括 logo 和應(yīng)用程序的名稱，通常會在應(yīng)用程序打開前在屏幕上出現(xiàn)片刻。為什么這會讓人眼前一亮-
讓我們來看一個交互式啟動畫面的例子：
Submit splash screen by Khai
這個設(shè)計是用戶在應(yīng)用程序中完成提交交互之后的展示的動畫。當(dāng)數(shù)據(jù)被發(fā)送到數(shù)據(jù)庫時，彈跳球創(chuàng)建了一個有趣的體驗，接下來的勾號向用戶提供反饋，告訴用戶的操作是成功的，這是一個重要的體驗實現(xiàn)。以下是啟動畫面時要遵循的一些最佳的方法：
分頁是一系列相互連接且內(nèi)容相似的頁面，需要注意的是即使頁面中某一部分的內(nèi)容可以分為不同的頁面，我們?nèi)匀粚⑦@個概念定義為分頁。其優(yōu)點包括3個：更容易的導(dǎo)航、更好的用戶體驗、更流暢的購買過程。通常用在電子商務(wù)網(wǎng)站。
讓我們來看一個分頁組件的例子，它可以在各個部分之間滑動并且可以通過動畫創(chuàng)建一個令人愉快的用戶體驗：
Pagination by André Gonçalves
當(dāng)用戶在不同部分之間切換時，它創(chuàng)造了一種流暢的用戶體驗。它可以用在應(yīng)用程序中用戶可以在各個部分之間快速滑動。例如瀏覽電子商務(wù)網(wǎng)站中的產(chǎn)品圖片、閱讀教育應(yīng)用程序中的不同部分信息，或者按照步驟創(chuàng)建食品應(yīng)用程序的配方。
在用戶界面設(shè)計中，卡片列表是一個易于展示信息快的方法。借鑒現(xiàn)實世界中使用實物卡片記憶和組織信息的方法ーー例如抽屜卡或便利貼ーー卡片列表顯示一系列卡片，每張卡片包含一小部分信息。因此，設(shè)計的真正的難點在于平衡信息的傳遞方式，而不是讓使用者不知所措。
用戶應(yīng)該得到一個清晰的圖片并準(zhǔn)確傳達信息，如果用戶選擇深入瀏覽時，可以選擇擴展信息和更深入的展示。保持卡片展開的連續(xù)性、流動性應(yīng)是平順且感覺就像是一個連接在一起的感覺。
像上面所有的交互一樣，看一個交互設(shè)計的例子：
MVMT concept by Lukas Guschlbauer
這個設(shè)計是用在一個電子商務(wù)的應(yīng)用程序，購買手表顯示卡的項目。主要的信息如價格和等級需要顯示在每張卡片。擴展卡片可以顯示額外的信息，例如使用特點和推薦。在消費購買決策時，這款手表的粘性擴展視圖創(chuàng)造了一個更好的體驗。直觀的使用和-正確的操作-通常美學(xué)上也是令人舒適的。擴展卡片列表可以構(gòu)建響應(yīng)式布局設(shè)計，也是提高可用性的絕佳方案。目的是提高瀏覽內(nèi)容或者信息量大的應(yīng)用程序。
作者：Samarth Zalte
本文由@木之 翻譯發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。
題圖來自 Unsplash，基于CC0協(xié)議。
大腦在處理和組織看到的信息時會使用一套快捷方法，了解這些方法是設(shè)計成功的關(guān)鍵要素。本文介紹了十一條有效的設(shè)計準(zhǔn)則，用形象的圖解幫助讀者更好地理解設(shè)計準(zhǔn)則在設(shè)計工作中的運用，幫助你利用這些方法更快捷地開展設(shè)計。適合關(guān)注產(chǎn)品設(shè)計的小伙伴閱讀。
感知力是大腦將不同的信息連接和組織成一個連貫整體的機制。例如我們將相似的對象分組并連接起來，能夠輕松地區(qū)分出不屬于該組的對象。
大腦在處理和組織看到的信息時會使用一套快捷方法，了解這些方法是設(shè)計成功的關(guān)鍵要素。
在UI設(shè)計時，我們應(yīng)該有意識地運用感知力，用足夠的事實來驗證設(shè)計，有依有據(jù)地解釋為什么這個圖形元素要這樣設(shè)計？背后的原因是什么？
提升感知力有助于清晰地解釋設(shè)計方案，避免常見的設(shè)計錯誤，引導(dǎo)我們將設(shè)計做得更好、更容易理解！
彼此靠近的元素會被自動理解為一組。把它們的位置放得更遠，會給人一種這些元素是完全獨立的個體的印象。
在UI設(shè)計中，可以利用鄰近原則將相似的界面元素組合在一起，把控總體布局。
鄰近規(guī)則適用于主導(dǎo)航、卡片、按鈕、內(nèi)容和圖標(biāo)等。我們還可以使用適當(dāng)?shù)牧舭讓⒉煌脑剡M一步分開，創(chuàng)建一個層級更清晰的界面結(jié)構(gòu)，以此來幫助用戶瀏覽和理解不同類型的信息。
鄰近原則是直接影響界面可用性的基本規(guī)則之一。如果隨意控制元素的位置和間距，有可能會讓整個產(chǎn)品變得混亂和難以理解。
視覺上相似的元素會被視為同一組，視覺上不同的元素，大腦會下意識將其視為單獨的元素。
利用相似性可以來定義界面的特征，例如顏色、形狀、尺寸、紋理或空間位置等。最容易區(qū)分的是顏色相似，其次是尺寸和形狀相似。
如果一個元素和界面中其他的元素都不同，無法融入到其他元素組中，那么這個元素就會變得非常顯眼。
我們可以利用這種差異化的效果來突出一些具有引導(dǎo)性或者功能性的元素，例如登錄按鈕或者加入購物車按鈕等。
一組不相連的元素組合在一起，我們會下意識地自動補充這些元素之間的空白，得到一個完整的、可識別的形狀。
閉合原則有多種不同的用法。例如一個虛線箭頭，我們會填補空白并把這些點連接在一起，得到一條完整的線段。
閉合原則還有助于識別抽象的圖標(biāo)形狀并賦予更多的含義。在圖標(biāo)設(shè)計中，為了避免信息過載，大多數(shù)圖標(biāo)的設(shè)計都很簡潔，更方便用戶理解。
運用閉合原則的經(jīng)典案例包括用不同虛線構(gòu)成的IBM標(biāo)志、利用正負(fù)形空間組合而成的WWF熊貓標(biāo)志。
UI界面中的元素一旦有對稱性，就會產(chǎn)生秩序感，我們很快就能看到并理解這種形式。
我們天生喜歡對稱的物體。對稱排列的元素在視覺上更令人舒服，也更美觀。
可能有人覺得對稱設(shè)計過于呆板，這種想法在平面廣告或視覺設(shè)計中可能正確，但在UI設(shè)計中對稱布局是相當(dāng)重要且實用的界面排版形式。
對稱布局讓設(shè)計更容易理解，也更友好，缺乏對稱會導(dǎo)致界面混亂，不知道該關(guān)注哪個元素。當(dāng)然，如果想讓某個模塊突出展示，也可以嘗試打破對稱性，這樣不對稱的元素就能在界面中脫穎而出。
界面中沿著同一條線對齊的元素會被認(rèn)為屬于同一組。
在瀏覽界面時，視線會第一時間尋找最順暢的視覺動線。這也解釋了為什么在使用連續(xù)性原則時，需要確保直線(或曲線)是均勻和可預(yù)測的。
線條越均勻，生成的形狀越容易被用戶正確識別。
連續(xù)性有助于界面保持上下垂直滾動時的節(jié)奏，相似的內(nèi)容應(yīng)始終保持對齊。如果某個元素打破了這種連續(xù)性，我們的瀏覽節(jié)奏會被打亂，瀏覽速度也會變慢。
當(dāng)下的UI設(shè)計中，流行帶有圓角的卡片和按鈕效果。其中的一個原因是我們對于直角的處理速度稍慢，視線需要停頓并旋轉(zhuǎn)90度，而更圓滑的導(dǎo)角效果能幫助我們的視線更快地轉(zhuǎn)換。
按相同方向、以相同速度運動的元素被認(rèn)為是一組。
在設(shè)計輪播、下拉列表、過渡動畫等場景時，共同命運原則會很有幫助。例如我們的視線既跟隨輪播圖水平移動，還跟隨下拉列表向下展開。
根據(jù)希克定律，可供的選擇數(shù)量應(yīng)該有限制。有太多東西可供選擇可能會導(dǎo)致用戶迷失方向，做出判斷的時間加長，甚至?xí)械綁毫Α?/p>
米勒定律提到，大腦處理信息的能力與認(rèn)知負(fù)荷有直接的關(guān)系。我們大腦一次能處理的信息量大約是7個對象。對象數(shù)量越多，處理它們所需的時間就越長。
在設(shè)計時，盡量不要超過七個選項，為了獲得最好的體驗，應(yīng)盡量將選項保持在4-5個。這意味著需要控制主導(dǎo)航數(shù)量、按鈕數(shù)量、下拉選項和輪播圖數(shù)量等。
當(dāng)需要用戶做選擇時，最好能突出顯示最受歡迎或最推薦的選項，幫助用戶更快做出決策。
我們能夠本能地區(qū)分界面中的圖形元素和背景。
界面由不同類型和樣式的圖層組成，每個圖層都有不同的層次結(jié)構(gòu)。
為了避免層次結(jié)構(gòu)混淆，我們需要清楚地定義界面的所有元素。背景不需要設(shè)計設(shè)計的太花哨，有可能會搶奪用戶對主要內(nèi)容的注意力。
輔助內(nèi)容和功能不需要太明顯，并且需要與主要內(nèi)容在設(shè)計上做出區(qū)分。
可以使用對比關(guān)系、位置關(guān)系和陰影等方法幫助用戶區(qū)分內(nèi)容和背景。
用戶通常認(rèn)為具有視覺吸引力(美觀)的產(chǎn)品更實用。
根據(jù)這個原則，流行、對稱、美觀的界面會對用戶產(chǎn)生更積極的影響。如果視覺效果給人足夠好的第一印象，用戶可能會忽略一些可用性問題。
審美可用性的基礎(chǔ)在于具有一定的可用性，之后才會起作用。如果產(chǎn)品本身的功能就很糟糕，那么再美觀的界面也無濟于事。
高質(zhì)量、美觀的界面有助于建立用戶信任。相反一個看起來混亂的設(shè)計會讓用戶感到不靠譜。即使用戶不能確切說出界面視覺的問題，但他們也會覺得這個產(chǎn)品有風(fēng)險或者不正規(guī)。
高質(zhì)量的UI設(shè)計對于銀行類、金融類和醫(yī)療類產(chǎn)品來說尤為重要，尤其是在需要用戶提供個人信息或涉及交易的使用場景中。
我們最容易記住一組當(dāng)中的第一個和最后一個元素。
將最重要的內(nèi)容或元素放在每組的第一個或最后一個，吸引用戶注意力，方便高頻操作。而次要的內(nèi)容操作頻率相對較低，則放到中間位置。
例如在構(gòu)建導(dǎo)航、下拉列表等場景中，將重要的操作放到首位。
在一組看起來相似的元素中，我們總是會記住與其余元素不匹配的那個元素。
在UI設(shè)計中，隔離效應(yīng)意味著將界面中重要的內(nèi)容或關(guān)鍵的操作在視覺上與眾不同。
最典型案例是界面中的CTA(號召性用語)按鈕。通過改變CTA按鈕的顏色、尺寸等，與界面中的其他按鈕區(qū)分開來，第一時間引起用戶的注意。
專欄作家
作者：Clippp，每周精選設(shè)計文章，專注分享關(guān)于產(chǎn)品、交互、UI視覺上的設(shè)計思考。
本文原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)作者許可，禁止轉(zhuǎn)載。
題圖來自 Unsplash，基于CC0協(xié)議。
該文觀點僅代表作者本人，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理平臺僅提供信息存儲空間服務(wù)。
在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域中，人機之間的互動過程就是交互。交互也有一些可預(yù)測的、重復(fù)出現(xiàn)的規(guī)律，作者總結(jié)了其中常見的七種C端交互模式，可以提高大家的工作效率，分享給大家。
前段時間有個產(chǎn)品童鞋，他剛加我就問了一大串問題。
什么是模式（Pattern）？什么是模版（Template）？這兩個概念有什么區(qū)別？
作為一個熱心好學(xué)、樂于助人的產(chǎn)品仔，我當(dāng)然和他暢聊了一個多小時，順便總結(jié)下聊天內(nèi)容。
你是不是也經(jīng)常在生活工作中，碰到類似“行為模式、設(shè)計模式、語言模式、文檔模版、表格模版”等名詞。
但又搞不清它們有什么區(qū)別，搞懂了又有什么用？
別急，我們花幾分鐘，先來嘮嘮什么是模式。
可預(yù)測、重復(fù)出現(xiàn)的現(xiàn)象或規(guī)律，通過歸納總結(jié)，就變成了某一種模式。
我們的生活中，就有許多模式的影子。
比如常見的商業(yè)模式、營銷模式、行為模式、數(shù)學(xué)模式、語言模式等。
舉個例子：
簡單說下行為模式，它分為了“習(xí)慣模式、消費模式、學(xué)習(xí)模式”等等。
苦逼打工仔普遍的消費模式，一般是工作日花錢少，到了周末都愛到商場逛街和購物。
但又有特例，我有個朋友就特別宅，他只喜歡在上班的時候，摸魚逛淘寶下單，簡直離譜~
掌握模式，有什么用？
當(dāng)你掌握了模式的概念，并嘗試在生活中使用，相信你一定能感受到這 7 個好處。
我們試著再舉個例子，加深下對模式的理解，順便學(xué)學(xué)交互設(shè)計。
什么是交互？
簡單來說，交互指的是在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域中，人、機之間的一系列互動過程。
我還提煉了 3 種常見模式（簡單反饋、數(shù)據(jù)操作、業(yè)務(wù)判斷），比較粗糙湊合也能用。
現(xiàn)在試著再系統(tǒng)總結(jié)下，我常用的 7 種 C 端交互模式，主要有：導(dǎo)航模式、搜索模式、反饋模式、輸入模式、編輯模式、分享模式、引導(dǎo)模式。
學(xué)完就能用，趕緊卷起來~
有人就問了，還有更多交互模式嗎？
確實可以有，等我有時間再編幾個。。
話說回來，如果是一些特別復(fù)雜的業(yè)務(wù)規(guī)則，可能會涉及到 N 個交互模式的任意組合。
常見的導(dǎo)航模式有按鈕組合、標(biāo)簽菜單、宮格布局、列表視圖等。
導(dǎo)航模式的主要作用是，告知用戶當(dāng)前在網(wǎng)站的位置，以及接下來到哪些頁面，這有點像地圖 APP。
上面這張圖中，包含了幾種導(dǎo)航組件呢？
搜索，是各大電商 APP 常見的交互模式。
搜索模式允許用戶輸入關(guān)鍵詞，然后系統(tǒng)返回搜索結(jié)果。
打個比方，這有點像在 Navicat 中寫了一段 SQL 查詢。
SELECT id, name, age
FROM users
WHERE age > 18
這段 SQL 的作用是，查詢大于 18 歲的用戶信息，包含序號、名稱、年齡。
常見的反饋模式組件，涉及了對話框、吐司提示、氣泡提示等。
反饋模式用的比較多的場景是，告知用戶一些信息或提示，比如“輸入密碼錯了、展示訂單取消的注意事項”等。
輸入模式主要用于新數(shù)據(jù)創(chuàng)建，例如淘寶下單時，你新增了一個收貨地址。
打開美團叫個外賣，整個訂單創(chuàng)建流程，也是輸入模式。
有很多人可能會把輸入模式和編輯模式搞混。
區(qū)別它們的一個方法是，交互流程涉及新數(shù)據(jù)創(chuàng)建，還是改舊數(shù)據(jù)。
改數(shù)據(jù)的話，那就是編輯模式。
我們在看到一些干貨文章，或好用的小程序想要轉(zhuǎn)發(fā)給朋友，那就要用到分享模式。
分享模式可以很簡單，也可以往復(fù)雜了做，看產(chǎn)品階段去實現(xiàn)。
引導(dǎo)模式和反饋模式有點像，都是展示特定的內(nèi)容。
那怎么分辨它們呢？
以設(shè)計師視角來看，反饋模式需要用戶觸發(fā)，系統(tǒng)被動顯示。
而要讓用戶特別關(guān)注的信息，那就是引導(dǎo)模式。
模式，即抽象的規(guī)律。——好夕雷
說了這么多概念和例子，你是不是對模式的認(rèn)知更清晰了呢？
模式運用在產(chǎn)品領(lǐng)域，就有了這 7 種交互模式，分別是“導(dǎo)航模式、搜索模式、反饋模式、輸入模式、編輯模式、分享模式、引導(dǎo)模式”。
如果學(xué)會了模式，那么無論生活還是工作，相信你一定能輕松應(yīng)對、事半功倍。
本文由 @好夕雷 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載
題圖來自Unsplash，基于CC0協(xié)議
該文觀點僅代表作者本人，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理平臺僅提供信息存儲空間服務(wù)。
前面的文章我們分享了交互設(shè)計思維，這篇文章，我們來看看用戶目標(biāo)與交互目標(biāo)。交互設(shè)計的核心，就是幫用戶拆解這些目標(biāo)并找到最優(yōu)路徑，讓他們覺得“這事兒沒那么難”。
在交互設(shè)計中，用戶的目標(biāo)可以理解為他們希望通過使用產(chǎn)品完成的事情。換句話說，就是用戶打開你的產(chǎn)品時“心里想要達成的事”。這個目標(biāo)可能是很直接的，比如在外賣App上訂一份喜歡的午餐；也可能是抽象的，比如通過一款學(xué)習(xí)軟件提升自己的外語水平。無論目標(biāo)是什么，用戶都期望在操作的過程中高效、順暢且愉快地達成目標(biāo)。
交互設(shè)計的核心，就是幫用戶拆解這些目標(biāo)并找到最優(yōu)路徑，讓他們覺得“這事兒沒那么難”。比如，如果用戶的目標(biāo)是查找一條航班信息，設(shè)計師需要確保他們可以快速找到搜索入口，并在最短的時間內(nèi)完成查詢，而不是在復(fù)雜的頁面中迷路。
除了完成任務(wù)，用戶還有情感上的目標(biāo)，比如體驗愉悅感、安全感或滿足感。舉個例子，當(dāng)用戶在付款時，他們的功能性目標(biāo)是完成支付，而情感性目標(biāo)可能是確認(rèn)交易安全或者支付方式簡單快捷。這就是為什么很多支付產(chǎn)品會在完成支付后彈出一個愉快的提示動畫，比如一個小勾或一個成功的笑臉——它不僅告訴用戶任務(wù)完成了，還讓他們感到一種心理上的正反饋。
因此，交互設(shè)計思維的本質(zhì)是站在用戶的視角去思考：他們想要完成什么，他們需要如何完成，以及我們?nèi)绾巫屵@個過程變得簡單、高效和愉悅。滿足用戶目標(biāo)，才是設(shè)計的成功所在。
在交互設(shè)計中，產(chǎn)品不僅是幫助用戶完成任務(wù)的工具，更是一個信息傳遞的媒介。那么，產(chǎn)品需要傳遞的信息到底是什么呢？簡單來說，就是**“我是什么”“我能做什么”“你現(xiàn)在在哪兒”“接下來該怎么做”**這幾大核心信息。
首先，產(chǎn)品需要明確地告訴用戶“我是什么”。比如，你打開一個外賣App，頁面上醒目的美食圖片和“搜索餐廳”的提示，就在告訴你，這個App的核心功能是幫助你找到食物并下單。如果用戶對產(chǎn)品的功能感到困惑，那設(shè)計就失去了它的基礎(chǔ)價值。
接著，產(chǎn)品要傳遞“我能做什么”的信息。也就是說，用戶需要很清楚地知道，這個產(chǎn)品能為他們提供哪些服務(wù)，或者有哪些功能可以用。比如在拍照App中，用戶可能會關(guān)心是否有濾鏡或編輯功能。設(shè)計師要通過直觀的界面布局和易識別的圖標(biāo)來傳遞這些功能信息，避免用戶四處尋找。
再來是“你現(xiàn)在在哪兒”。用戶在使用產(chǎn)品的過程中，需要隨時了解自己在操作流程中的位置，比如是剛開始填寫訂單信息，還是已經(jīng)進入支付環(huán)節(jié)。這種清晰的路徑感，可以通過導(dǎo)航欄、進度條等設(shè)計元素來實現(xiàn)，讓用戶有一種“掌控感”。
最后，也是最重要的，產(chǎn)品需要告訴用戶“接下來該怎么做”。交互設(shè)計的一個關(guān)鍵點，就是要引導(dǎo)用戶完成操作，避免他們卡在某一步不知所措。例如，當(dāng)用戶填寫表單時，如果某項信息漏填了，產(chǎn)品需要用清晰的提示信息，比如紅色邊框或彈窗，告訴用戶哪里需要修正。通過明確的反饋，用戶會感到流程是流暢的，而不是無頭緒的。
總結(jié)來說，產(chǎn)品傳遞的信息是為了讓用戶明白自己的位置、了解操作步驟、感受到控制感和安全感。一個設(shè)計得當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品，會像一位貼心的向?qū)В粩嘤煤线m的方式傳遞這些信息，讓用戶有條不紊地完成目標(biāo)，同時享受使用的過程。
在交互設(shè)計中，找到用戶目標(biāo)與產(chǎn)品目標(biāo)之間的平衡點就像搭建一座橋——一邊是用戶的需求和期望，另一邊是產(chǎn)品的商業(yè)目標(biāo)和核心價值。設(shè)計的任務(wù)，就是讓這座橋既穩(wěn)固又通暢，讓用戶愿意通過產(chǎn)品實現(xiàn)他們的目標(biāo)，同時產(chǎn)品也能達成自己的目標(biāo)。
總結(jié)來說，設(shè)計師的職責(zé)是成為用戶和產(chǎn)品目標(biāo)之間的“調(diào)解員”，用設(shè)計語言找到兩者的共贏點。一個成功的設(shè)計，不僅能讓用戶滿意，還能幫助產(chǎn)品實現(xiàn)長遠的發(fā)展目標(biāo)。這種平衡并不容易，但通過不斷洞察、嘗試和優(yōu)化，就能讓產(chǎn)品和用戶之間建立起良性連接。
本文由 @ DesignLink 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)作者許可，禁止轉(zhuǎn)載
題圖來自Unsplash，基于CC0協(xié)議
該文觀點僅代表作者本人，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理平臺僅提供信息存儲空間服務(wù)
編輯導(dǎo)語：設(shè)計師如何創(chuàng)建一個大放異彩的UI？好的UI設(shè)計不僅是讓軟件變得有個性有品位，還要讓軟件的操作變得舒適簡單、自由，充分體現(xiàn)軟件的定位和特點。本文詳細(xì)地給大家整理了UI設(shè)計的四大原則。一起來看看吧。
是什么讓一個好的 UI 設(shè)計易于閱讀？是什么讓用戶輕松瀏覽？設(shè)計師如何創(chuàng)建一個大放異彩的UI？用戶界面是任何軟件產(chǎn)品的關(guān)鍵部分。
好的UI設(shè)計，用戶甚至?xí)雎运?/p>
如果做得不好，會成為用戶使用產(chǎn)品路上的絆腳石。
為了更高效地設(shè)計能滿足用戶使用的UI，大多數(shù)設(shè)計師都遵循界面設(shè)計原則。
本期我們就帶你了解UI設(shè)計四大原則！
為了創(chuàng)建視覺美學(xué)UI通常有以下這些小規(guī)則：
陰影是告訴我們正在查看哪些用戶界面元素的寶貴線索。
當(dāng)光從天而降時，它照亮事物的頂部并在其下方投下陰影。
事物的頂部較輕，底部較暗。UI 也是如此。
就像我們所有面部特征的所有底面都有小陰影一樣，幾乎每個 UI 元素的底面都有陰影。
我們的屏幕是平面的，但細(xì)節(jié)設(shè)計會讓屏幕上幾乎所有東西看起來都是立體的。
在添加顏色之前進行灰度設(shè)計可以簡化視覺設(shè)計中最復(fù)雜的元素，這樣設(shè)計師可以專注于間距和布局元素。
首先設(shè)計黑白。從更難的問題開始，讓應(yīng)用程序在各個方面都美觀且可用，但不需要顏色的幫助，最后再添加顏色。
這是讓應(yīng)用程序看起來“干凈”和“簡單”的可靠的簡單方法。在太多地方有太多顏色是往往容易搞砸設(shè)計。
而在此之后，向灰度站點添加一種顏色可以簡單有效地吸引眼球。
通過修改單一色調(diào)的飽和度和亮度，可以生成多種顏色——深色、淺色、背景、強調(diào)色、引人注目的顏色，但這樣不會讓人眼花繚亂。
使用一種或兩種基本色調(diào)中的多種顏色是突出或中和元素且不會使設(shè)計混亂的可靠方法。
為了使 UI 看起來很有設(shè)計感，需要增加很多喘息的空間。
空白是構(gòu)成出色視覺布局的最容易被忽視和未充分利用的元素之一。
很多時候，空白被視為空白空間，因此浪費了屏幕空間。
空格對于制作更好和簡化的布局是必要的，因為它最終使用戶專注于本來打算看到的內(nèi)容。大量的空白可以使一些雜亂的界面看起來簡單又容易吸引人。
強調(diào)是一種策略，是想要將觀眾的注意力吸引到特定的設(shè)計元素上。這可能是內(nèi)容區(qū)域、圖像、鏈接或按鈕等。
我們看到大多數(shù)設(shè)計領(lǐng)域都會注重焦點的創(chuàng)建，包括建筑、景觀設(shè)計和時裝設(shè)計。
為了通過視覺元素傳遞給用戶信息并導(dǎo)航準(zhǔn)確，不讓用戶迷失方向，通常有以下幾點規(guī)則：
始終以盡可能少的步驟和屏幕為目標(biāo)。
使用諸如底部工作表和模式窗口之類的覆蓋來壓縮數(shù)據(jù)并減少應(yīng)用程序的占用空間。同時，確保自主和獨立的方式組織信息。可以將將任務(wù)和子任務(wù)組合在一起。
重要的是，不要將子任務(wù)隱藏在用戶想不到的頁面上。根據(jù)清晰且合乎邏輯的分類組織屏幕及其內(nèi)容。
同樣，始終將完成任務(wù)所需的步驟數(shù)量減少到最小值。
當(dāng)只需要一兩個操作時，不要讓用戶經(jīng)歷繁瑣的點擊障礙。三擊規(guī)則是最實用的 UI 設(shè)計原則之一，它指出用戶應(yīng)該能夠通過在應(yīng)用程序內(nèi)的任何位置單擊不超過 3 次來實現(xiàn)任何操作或訪問他們需要的任何信息。
最重要的是，永遠不要要求用戶重新輸入他們已經(jīng)提供的信息。這可能讓用戶扔掉他們的設(shè)備，直接放棄使用。
這條原則涉及直觀的布局和清晰的信息標(biāo)簽。瀏覽應(yīng)用程序不應(yīng)以任何方式令人困惑，即使初次使用的用戶也是如此。
相反，對界面的探索應(yīng)該是有趣的，并在不知不覺中舒適地學(xué)會。
確保頁面架構(gòu)簡單、合乎邏輯且有清晰的標(biāo)示。
用戶永遠不應(yīng)該懷疑他們在軟件中的位置，也不應(yīng)該不斷思考才能確定如何到達他們想去的位置。
良好的視覺組織提高了可用性和易讀性，使用戶能夠快速找到他們正在尋找的信息并更有效地使用界面。
設(shè)計布局時，避免一次在屏幕上顯示太多信息。構(gòu)建網(wǎng)格系統(tǒng)設(shè)計以避免視覺混亂。
應(yīng)用內(nèi)容組織的一般原則，例如將相似的項目組合在一起、對項目進行編號以及使用標(biāo)題和提示文本。
簡化視覺認(rèn)知，讓用戶能盡快“認(rèn)識”界面，圖形元素符合用戶對真實世界的聯(lián)想，更符合用戶對于界面的慣性認(rèn)知。
在 UI 設(shè)計中使用隱喻可以讓用戶在現(xiàn)實世界和數(shù)字體驗之間建立聯(lián)系。
好的隱喻會與用戶腦海中真實世界的過去體驗產(chǎn)生強烈的聯(lián)系。隱喻常用于使不熟悉的事物變得熟悉。
以桌面上的回收站為例，它包含已刪除的文件——但它不是真正的垃圾箱，它以一種可以幫助用戶更輕松地理解概念的方式進行可視化表示。
在為 UI 選擇隱喻時，選擇能夠讓用戶掌握概念模型最精細(xì)細(xì)節(jié)的隱喻。
例如，在詢問用于支付處理的信用卡詳細(xì)信息時，可以參考現(xiàn)實世界的實體卡作為示例。
視覺設(shè)計要讓用戶感受到是用戶在控制界面，而不是被界面所控制。
用戶應(yīng)該始終能夠快速回溯他們正在做的任何事情。這允許用戶探索產(chǎn)品而不必?fù)?dān)心失敗，當(dāng)用戶知道錯誤可以很容易地撤消時，這鼓勵了對不熟悉的選項的探索。
相反，如果用戶必須對他們采取的每一個動作都非常小心，這會導(dǎo)致探索速度變慢且令人不安。
當(dāng)用戶錯誤地選擇系統(tǒng)功能時，“撤消”會非常有用。在這種情況下，撤消功能用作“緊急出口”，允許用戶離開不需要的狀態(tài)。
例如，當(dāng)用戶意外刪除電子郵件時，Gmail 的通知消息帶有撤消選項。
不同技能水平的用戶應(yīng)該能夠與不同水平的產(chǎn)品進行交互。不要為了新手或臨時用戶的易于使用的界面而犧牲專家用戶。
相反，要嘗試針對不同用戶的需求進行設(shè)計，因此，用戶是專家還是新手并不重要。
添加教程和解釋等功能對新手用戶非常有幫助。
一旦用戶熟悉了產(chǎn)品，用戶就會尋找快捷方式來加快常用操作的速度。
設(shè)計師應(yīng)該讓有經(jīng)驗的用戶使用快捷方式，從而為他們提供快速路徑。
作者：格格學(xué)姐
本文由 @空兩格 授權(quán)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。
題圖來自 Pexels，基于CC0協(xié)議。
蘭亭妙微(www.wtxcl.cn )是一家專注而深入的界面設(shè)計公司，為期望卓越的國內(nèi)外企業(yè)提供卓越的大數(shù)據(jù)可視化界面設(shè)計、B端界面設(shè)計、桌面端界面設(shè)計、APP界面設(shè)計、圖標(biāo)定制、用戶體驗設(shè)計、交互設(shè)計、UI咨詢、高端網(wǎng)站設(shè)計、平面設(shè)計，以及相關(guān)的軟件開發(fā)服務(wù)，咨詢電話：01063334945。我們建立了一個微信群，每天分享國內(nèi)外優(yōu)秀的設(shè)計，有興趣請加入一起學(xué)習(xí)成長，咨詢及進群請加藍小助微信ben_lanlan
在B端產(chǎn)品設(shè)計中，中后臺UI設(shè)計規(guī)范的建立對于提升設(shè)計效率、保證用戶體驗一致性以及優(yōu)化開發(fā)流程至關(guān)重要。本文從設(shè)計規(guī)范的意義、原子設(shè)計理論、后臺設(shè)計系統(tǒng)搭建以及Design Token應(yīng)用實踐四個方面，詳細(xì)總結(jié)了B端中后臺設(shè)計的要點和方法，供大家參考學(xué)習(xí)。
今天從以下4個方面，結(jié)合7年B端設(shè)計工作經(jīng)驗，為大家分享原子設(shè)計理論和中后臺設(shè)計系統(tǒng)搭建的應(yīng)用實踐。
分別站在整個產(chǎn)品設(shè)計研發(fā)流程中各個角色的不同角度，在工作中可能會有以下“抱怨時刻”：
由此，體現(xiàn)出搭建設(shè)計規(guī)范的作用和意義：
① 產(chǎn)品側(cè)
?個產(chǎn)品不同分?多個團隊完成的時候，可以保證產(chǎn)品團隊使?同?份設(shè)計規(guī)范快速完成產(chǎn)品原型設(shè)計。保證可復(fù)?模塊的交互體驗的?致性。
② 設(shè)計側(cè)
通過設(shè)計規(guī)范去解決?部分需求，極?提?效率解放雙?，讓設(shè)計師能去做?些更發(fā)揮創(chuàng)意和想象?的設(shè)計。
③ 開發(fā)側(cè)
形成開發(fā)資產(chǎn)，可以提升研發(fā)效率，降低維護成本。開發(fā)?程師?需再重復(fù)開發(fā)同?個組件，只需要去組件庫?調(diào)?即可，配合業(yè)務(wù)邏輯，?效完成界?開發(fā)，做到開箱即?。
④ 測試側(cè)
標(biāo)準(zhǔn)化的設(shè)計規(guī)范，是測試?員最喜歡看到的。例如，設(shè)計規(guī)范規(guī)定彈窗 footer 區(qū)按鈕組居右，那么測試?員只要測到不居右，就可以給產(chǎn)品提優(yōu)化建議了。
設(shè)計規(guī)范中具像化的環(huán)節(jié)是設(shè)計組件化，最早可以追溯到?業(yè)?命時期，福特創(chuàng)造的流?線?產(chǎn)?式。福特將汽?分解成零部件，再把零部件模塊化組裝，這?創(chuàng)舉極?的提?了?產(chǎn)效率。
根據(jù)資料顯示，T型?是世界第?款?量使?通?零部件，并進??規(guī)模流?線裝配的汽?。這種?式極?地提?了T型??產(chǎn)效率，降低了?產(chǎn)成本。
1914年，福特已經(jīng)可以做到93分鐘?產(chǎn)?輛汽?，?同期其他所有汽??商的?產(chǎn)能?總和也不及于此。
到了1920年代，T型?的價格甚?降到300美元?輛（問世之初T型?的售價僅需850美元，?同期的競爭對?則通常為2000-3000美元?輛）。
原子設(shè)計理論最初來源于化學(xué)領(lǐng)域，這一點從名字可以聽出來。在化學(xué)中，所有的物體都是由原?構(gòu)成，原?組合構(gòu)成分?，分?組合構(gòu)成有機物，最終形成了宇宙萬物。
2013年前端?程師 Brad Forst將此理論運?在界?設(shè)計中，形成?套設(shè)計系統(tǒng)，包含 5 個層?：原?、分?、組織、模板、??。當(dāng)公司的業(yè)務(wù)產(chǎn)品逐漸擴?時，我們就需要制定?套完整的設(shè)計系統(tǒng)，提升設(shè)計和開發(fā)的協(xié)作效率，統(tǒng)?所有設(shè)計師的輸出物。
總之，將設(shè)計拆分成?些基本元素，例如?個按鈕、?個彈窗，再根據(jù)業(yè)務(wù)需求、產(chǎn)品邏輯重新組裝，形成最終的產(chǎn)品，這就是原?設(shè)計理論（組件化設(shè)計），區(qū)別于整體設(shè)計制造的?種新的?作流程。
原?是物質(zhì)的基礎(chǔ)組成部分，是構(gòu)成設(shè)計系統(tǒng)的最基礎(chǔ)元素。
在界?中以「元素」的形式存在，例如：顏?、?字、圖標(biāo)、分割線、間距、圓?、陰影等。
色彩體系
中后臺產(chǎn)品的?彩體系主要分為3類：品牌?、功能?、中性?。
B端網(wǎng)站體現(xiàn)理性和效率特性，往往會使中性色占據(jù)九成以上，應(yīng)用在背景、邊框、文本和分割線。下圖為顏色定義示例（考慮暗色模式）。
文字體系
B端產(chǎn)品的?字系統(tǒng)設(shè)計?標(biāo)：增強閱讀體驗、提升信息獲取效率，字體是體系化界?設(shè)計中最基本的構(gòu)成之?。
字體的??、字重、?彩區(qū)分體現(xiàn)界?信息的層級關(guān)系。
下圖為字階應(yīng)用規(guī)范示意：
陰影、圓角、線條
陰影：在B端界?中，有些特殊的元素會使?到陰影，從陰影中我們可以看出物體距離平?的?度，距離平?越?的物體陰影越?；
圓角：從直?到圓?給?帶來從嚴(yán)謹(jǐn)冰冷到柔和親切的?理感受，在B端界? 中，常?2-8px圓?；
線條：分割模塊及輔助定位。
在界?中，分?是按照規(guī)律組合起來的元素，如：按鈕、搜索框、選擇器等。
以按鈕為例，?字、?塊、圖標(biāo)和間距這些抽象的原?產(chǎn)?關(guān)聯(lián)組合成分?：圖標(biāo)、?字傳達含義；顏?、圓?傳遞特性；間距、尺?定義規(guī)范。
分?+原?組合成更復(fù)雜和可拓展的組織（區(qū)塊組件），如搜索區(qū)、卡?列表區(qū)、表單區(qū)、數(shù)據(jù)統(tǒng)計區(qū)等。
由原?+分?+組織構(gòu)成的更復(fù)雜更具拓展性的模塊，構(gòu)成了典型??模板，如列表?、詳情?、異常?、Dashboard等。模板在設(shè)計系統(tǒng)中承載的作?就是保證設(shè)計?案在原型各階段的?致性，專注??底層架構(gòu)，并?具體??。
帶業(yè)務(wù)邏輯的場景案例，如標(biāo)注場景、權(quán)限管理、詳情設(shè)置等，將??模板填充真實的?字、圖?后形成??，即帶交互邏輯的?保真原型圖，真實內(nèi)容使設(shè)計系統(tǒng)有了“?命” 。
雖然通過設(shè)計規(guī)范可以對產(chǎn)研流程提效，但在開發(fā)還原中還是會經(jīng)常遇到?些棘?的問題。
開發(fā)還原準(zhǔn)確度難以保證，走查幾輪還有有細(xì)節(jié)問題沒有修復(fù)；
領(lǐng)導(dǎo)要求開發(fā)暗色模式，或者客戶要求換一套主題色，找到替換的工作量巨大；
設(shè)計一處變更，涉及多個頁面模塊，維護工作量大。
為了解決和優(yōu)化上述的問題，Design Token 應(yīng)運??。它可以解決產(chǎn)品設(shè)計和開發(fā)過程中的細(xì)節(jié)、變更和?格?致性的問題，有效提?產(chǎn)研團隊設(shè)計質(zhì)量和協(xié)作效率。
“Token”原本的意思是“令牌，指令”，與 Design 連在?起指“設(shè)計變量”。在?程邏輯中?于?戶身份與服務(wù)器端進?驗證，?在設(shè)計體系中，Design Token 則可以簡單理解為封裝的視覺樣式參數(shù)。它通過規(guī)定樣式參數(shù)，并通過?套符合設(shè)計師、?程師理解的統(tǒng)?的命名規(guī)則，為這些樣式參數(shù)的定義名稱。
Design Token優(yōu)勢
設(shè)計語義更易理解：幫助設(shè)計師和開發(fā)建?統(tǒng)?語?，設(shè)計?案更加?致。從下到上的Design Token命名思路。
主題?膚?鍵替換：主題?膚的替換可以?在兩個維度，?是淺?模式和暗?模式的替換，?是不同品牌?之間的替換。我們可以將不同主題的同?個場景下的顏?使?同?個 Token 命名，達到?鍵換膚的效果適配不同客戶?案。
設(shè)計變更?效維護：替代傳統(tǒng)?作流?鍵替換效果。例如修改二級文本的顏色，傳統(tǒng)工作流需要先修改設(shè)計規(guī)范，修改設(shè)計稿，然后輸出給開發(fā)，開發(fā)逐一更新代碼，完成后提交給設(shè)計師進行走查驗收。而當(dāng)使用Token之后，只需要更新Token參數(shù)，就可以直接導(dǎo)出JSON給開發(fā)，一鍵自動更新。提高效率不止一點點。
設(shè)計效果精準(zhǔn)還原：代碼編輯器?動化提示顏?選擇，如不正確則產(chǎn)?報錯。
總結(jié)一下使用Token開發(fā)的優(yōu)勢：
第一步：提煉token元素；
第二步：定義命名規(guī)則；
第三步：整理Design Token資產(chǎn)表；
第四步：開發(fā)與應(yīng)用。
接下來具體說說如何為Design Token命名，命名方式目前并沒有絕對統(tǒng)一的要求，不過有一定的邏輯規(guī)則，可以由設(shè)計師找前端開發(fā)一起商量出一個都能通俗易懂便于理解的命名規(guī)則，
舉個例子：
1.Token名稱由大到小排序，中間用“-”分隔；
2.Token前綴可自定義添加公司簡稱，如“–el-xx” 、“–ant-xx”、“–td-xx”。
為了更好的統(tǒng)一規(guī)范，應(yīng)用Token，建議成熟的互聯(lián)網(wǎng)公司設(shè)計團隊搭建自己的低代碼平臺。一鍵更換主題，盡在指尖。
以上就是從四個方面歸納的B端設(shè)計規(guī)范定義和總結(jié)，希望對你有所幫助！
本文由人人都是產(chǎn)品經(jīng)理作者【Clippp】，原創(chuàng)/授權(quán) 發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。
題圖來自Unsplash，基于 CC0 協(xié)議。
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編輯導(dǎo)語：我們平常會使用很多APP，久而久之我們會發(fā)現(xiàn)一些APP的設(shè)計非常的相似；一個有新意、精致的APP界面可以讓用戶產(chǎn)生很深的影響，對產(chǎn)品的形象也有一定的幫助；本文作者分享了關(guān)于如何提升UI設(shè)計的高級感的方法，我們一起來看一下。
在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品日趨成熟的今天，你會發(fā)現(xiàn)所有的App越來越像，似乎是同一套模版設(shè)計出來的產(chǎn)品；而這種普適化的設(shè)計會導(dǎo)致同質(zhì)化嚴(yán)重，使得設(shè)計不精致，產(chǎn)品沒有氣質(zhì)和品牌感。
一個App設(shè)計是否精致，是否富有設(shè)計感，在于它的細(xì)節(jié)，這就意味著我們在進行設(shè)計的時候，要從細(xì)微之處著手，從多方面去鉆研如何創(chuàng)造出打動人心的UI設(shè)計。
本文總結(jié)了12個簡單直觀的提升設(shè)計感的小細(xì)節(jié)，一起來學(xué)習(xí)。
在對UI 文本進行樣式控制的時候，最常見的錯誤莫過于過度依賴字體大小差異來營造對比；單純使用字體大小對比，所營造的對比并不夠，嘗試結(jié)合色彩和字重來營造更好的對比效果。
每種顏色都有一個視覺權(quán)重，這有助于在內(nèi)容中建立層次結(jié)構(gòu)；通過使用顏色的深淺，為元素賦予不同的重要性。
如果可以的話，你甚至可以采用兩到三種顏色：
類似的，在UI設(shè)計的時候，通常兩種不同的字重足以營造出優(yōu)秀的層次感：
▲主標(biāo)題字重為600，其他標(biāo)綠點的文字字重都為400
應(yīng)當(dāng)盡量不要讓正文部分字重低于400，因為這一部分字體本身尺寸已經(jīng)較小，低于400會使得可讀性不佳。
如果你依然需要降低字重，那么不妨讓字體色彩更淺一點，或者替換成其他識別度較強、字重相對較小的字體。
灰色文字在無彩/彩色背景下要分開處理：
不要在有色背景上使用灰色的文本，在白色背景下，將黑色的文本改成灰色（或者在黑色背景下使用灰色文本），是不錯的淡化其視覺效果的做法。
但是在彩色背景下，想要降低和背景色之間的對比，通常有兩種方法：
一是降低白色文本的不透明度；二是讓文本逐步接近背景色，而不是改為灰色。
▲左圖設(shè)計師職位信息為白色文字降低不透明度，右圖為和背景同色相高明度的顏色
其次當(dāng)涉及長篇內(nèi)容時，大面積的深色粗體字會給人一種沉重感，而且很跳躍；通過選擇類似深灰色（#4F4F4F）這樣的顏色可以很容易地解決這個問題，使文字更容易被識別。
選擇一種基礎(chǔ)色，再調(diào)整色調(diào)和顏色深淺來增加均衡；設(shè)計時避免用過多的顏色。如果項目允許，只需使用固定的色板，通過調(diào)整基礎(chǔ)色的飽和度和明度，利用這種簡單的方式為設(shè)計增加一致性。
陰影是UI設(shè)計中最常見的視覺表現(xiàn)手法，它可以增加元素的深度，使其從背景中脫穎而出，引起用戶的注意力，同時也能增強畫面的視覺層次感。
相比于采用大范圍的擴散模糊陰影，使用微妙的垂直偏移陰影效果更明顯，更自然，它模擬了最常見的光源特征，光線從上往下照下來所營造的陰影效果。
這種輕柔的陰影呈現(xiàn)出的干凈，增加了畫面的精致；如果陰影的范圍太小或顏色太深，位置也沒有偏移，而是聚集在元素的四周，就會讓畫面更加扁平，讓視覺變得厚重，呈現(xiàn)出不精致的畫面感。
陰影不一定是黑色的，還有一種擴算陰影是模擬元素本身的顏色投射在背景上，由于陰影與元素的色調(diào)一致，因此呈現(xiàn)出十分融洽的畫面感。
在UI設(shè)計中，這種手法不宜過多使用，否則呈現(xiàn)出的各種色彩搭配會讓人眼花繚亂。
合格的設(shè)計師能夠繪制風(fēng)格統(tǒng)一的圖標(biāo)，而優(yōu)秀的設(shè)計師能夠創(chuàng)造風(fēng)格獨特的圖標(biāo)。
我們能否在追求大小一致，圓角一致，線寬一致和配色一致的同時，為它的視覺表現(xiàn)力加入更多的創(chuàng)意呢？例如下面這組圖標(biāo)設(shè)計，無論是在圖形上的創(chuàng)新，還是顏色搭配上都呈現(xiàn)出無與倫比的創(chuàng)意。
標(biāo)簽欄作為一個App的全局導(dǎo)航起著至關(guān)重要的作用，它的設(shè)計影響著整個產(chǎn)品的視覺風(fēng)格。
通常，大多數(shù)App都是使用iOS規(guī)范的設(shè)計樣式（默認(rèn)灰色，選中填充品牌色），這樣的設(shè)計太普通，太常見了；要想讓標(biāo)簽欄圖標(biāo)設(shè)計精致和富有個性，可以豐富每一個選中態(tài)圖標(biāo)的視覺表現(xiàn)，例如給圖標(biāo)加上背景和表情，即顯得生動有趣，又增加了用戶的好感，給人留下深刻的印象。
3D立體圖標(biāo)設(shè)計是近幾年來的流行趨勢，看上去十分精致、華麗，但是看久了會讓人產(chǎn)生輕微的視覺疲勞，同時因其復(fù)雜的結(jié)構(gòu)會增加用戶的認(rèn)知成本，一般在外賣美食類應(yīng)用中比較常見。
Tab是App設(shè)計中最常見的控件之一，它源自Material Design的設(shè)計規(guī)范；現(xiàn)在很多iOS產(chǎn)品當(dāng)中也開始使用這種導(dǎo)航欄樣式來進行設(shè)計，而原本屬于iOS規(guī)范當(dāng)中的分段選擇器變得不那么常見了。
在視覺表現(xiàn)形式上，Tab和標(biāo)簽欄同樣也分為選中態(tài)和未選態(tài)，它的設(shè)計較為簡單，通常是使用一組文字標(biāo)簽，通過顏色或在標(biāo)簽下加上小長條來區(qū)分兩者的狀態(tài)；因為它簡單，卻越難設(shè)計出彩，要發(fā)揮極大的設(shè)計想象力，跳脫出設(shè)計規(guī)范的限制，才能找到完美的方案。
例如蝦米音樂的Tab選中態(tài)是一段音頻波線，再配合文字的大小對比，一個富有設(shè)計感又符合產(chǎn)品特征的Tabs就被創(chuàng)造出來了。
我們還可以從品牌基因中獲取靈感，品牌作為用戶熟知的形象是個絕佳的來源。
從品牌形象中提取具有獨特氣質(zhì)的視覺富豪作為Tab選中態(tài)的小長條，這樣就建立起視覺上的聯(lián)系，讓用戶產(chǎn)生由內(nèi)而外的一致感受；例如馬蜂窩品牌形象中的微笑符號和飛豬旅行品牌形象中的豬頭都被延伸到Tab的設(shè)計上，既讓界面視覺獨一無二，又進一步強化了用戶對品牌形象的認(rèn)知。
在UI設(shè)計中，有許多的裝飾元素，如卡片的邊框、列表的分割線等，雖然邊框，分割線是分隔兩個元素的好辦法，但是它不是唯一的方法；使用過多會讓整個布局的設(shè)計感降低，或多或少都會干擾用戶瀏覽的視線，讓信息內(nèi)容失去注意力，因此可以減少不必要的裝飾元素。
我們可以通過以下幾個方法來劃分元素的視覺層次，讓畫面變得干凈，整齊：
1）使用陰影
陰影同樣可以營造出邊界感，而且相比邊框分割線更加微妙，并不會顯得突兀，不會分散用戶的注意力，讓內(nèi)容更聚焦。
2）使用不同的背景色來區(qū)分
通常，相鄰的元素背景只需要有微妙的差別就能夠讓人對他們進行區(qū)分；所以，你所需要做的就是在不同的區(qū)塊采用不同的背景色，并且嘗試刪除分割線，因為你根本不需要它。
3）增加額外的留白
創(chuàng)建元素之間的分離效果，并不一定要通過線框來表現(xiàn)，只要增加留白，讓它們分隔開就行了，通過留白和間距來實現(xiàn)元素分組是UI設(shè)計中的常用手法。
在App中的每一個界面都有許多元素，那些同類的元素應(yīng)保持統(tǒng)一的設(shè)計樣式。
通常個人中心的標(biāo)簽欄圖標(biāo)是一個人形剪影，它代表著用戶，因此可以在展示用戶頭像和用戶形象的界面中延續(xù)使用。
如果圖形擁有獨特的外觀，如橢圓矩形，也可以作為視覺符號的一種，延續(xù)到其他界面中，成為圖形或按鈕的外觀；這樣，整個界面就被統(tǒng)一的設(shè)計元素聯(lián)系起來了，給用戶始終如一的一致感。
選擇符合產(chǎn)品氣質(zhì)的字體，可以與產(chǎn)品的定位相吻合，傳遞給用戶正確的情感意識。
雖然默認(rèn)字體可以滿足大多數(shù)App 的設(shè)計需求，但會出現(xiàn)一個問題就是——系統(tǒng)字體的普適性并沒有什么特色，在一些特定的情境下就顯得收效甚微；例如在運動類App中更適合粗壯的斜體來傳遞力量、爆發(fā)力、速度的感覺，換成系統(tǒng)字體后，整體感覺在氣勢上就變?nèi)趿撕芏唷?/p>
大多數(shù)App都支持三方登陸，他可以減輕用戶注冊的時間成本。
通常是在注冊登陸頁的底部展示第三方圖標(biāo)入口，這也是設(shè)計師最常忽略的內(nèi)容，往往是直接將第三方圖標(biāo)調(diào)整一致大小和擺放整齊位置，沒有針對它們再設(shè)計；一個設(shè)計精致的App不應(yīng)漏過任何的細(xì)節(jié)，我們可以以自家App的圖標(biāo)風(fēng)格為依據(jù)，對第三方圖標(biāo)進行優(yōu)化設(shè)計。
App中優(yōu)美的圖文設(shè)計，能帶給用戶如沐春風(fēng)的視覺享受，它非常重要。我們經(jīng)常看到文字疊加在圖片背景上的設(shè)計樣式；為了減少復(fù)雜圖片背景對文字的干擾，通常的做法是疊加半透明度的黑色蒙版，讓白色文字清晰可見，但這不是最優(yōu)的辦法。
我們可以從圖片中提取主色調(diào)用于疊加背景的填充色，這樣就使文字、色塊和圖片融入到一起了，畫面變得高級和富有設(shè)計感。
圖片的質(zhì)量影響著整個App的格調(diào)和用戶的情緒，高品質(zhì)的圖片給人愉悅的視覺享受，產(chǎn)生美好的聯(lián)想；而低品質(zhì)的圖片會瞬間拉低App的質(zhì)感。
在App設(shè)計中，一張漂亮的圖片從收集到上線，需要經(jīng)過裁剪，調(diào)色等過程才能被使用；即使是普通的商品圖片，我們將它摳圖后調(diào)整成統(tǒng)一大小，再加上干凈的背景，就能立刻提升商品的美感，界面視覺也會變得美觀、整潔。
現(xiàn)在的UI界面設(shè)計中，卡片式設(shè)計已經(jīng)是一種非常常見的設(shè)計形式，它有利于信息分層和整合，劃分出更加清晰的組織結(jié)構(gòu)，實現(xiàn)復(fù)雜內(nèi)容的簡化處理，提高空間利用率；同時卡片式設(shè)計通常很依賴視覺元素，很強的視覺元素正是卡片式設(shè)計的一種優(yōu)勢，也是提升設(shè)計品質(zhì)感的良方。
作者：Fyin印跡；公眾號：印跡拾光
本文由 @Fyin印跡 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)作者許可，禁止轉(zhuǎn)載。
題圖來自Unsplash，基于CC0協(xié)議
蘭亭妙微(www.wtxcl.cn )是一家專注而深入的界面設(shè)計公司，為期望卓越的國內(nèi)外企業(yè)提供卓越的大數(shù)據(jù)可視化界面設(shè)計、B端界面設(shè)計、桌面端界面設(shè)計、APP界面設(shè)計、圖標(biāo)定制、用戶體驗設(shè)計、交互設(shè)計、UI咨詢、高端網(wǎng)站設(shè)計、平面設(shè)計，以及相關(guān)的軟件開發(fā)服務(wù)，咨詢電話：01063334945。我們建立了一個微信群，每天分享國內(nèi)外優(yōu)秀的設(shè)計，有興趣請加入一起學(xué)習(xí)成長，咨詢及進群請加藍小助微信ben_lanlan
Bento UI其實流行已經(jīng)有一段時間了，但是近一兩年來才展現(xiàn)出發(fā)展的勢頭，Bento UI的體驗和用戶友好性在設(shè)計中的價值不斷被認(rèn)識與驗證。本文就Bento UI設(shè)計風(fēng)格進行分析總結(jié)，希望能給你一些啟發(fā)。
Bento UI的流行已經(jīng)有一段時間，但直到最近一兩年，它才真正展現(xiàn)出強勁的發(fā)展勢頭。這是因為設(shè)計師們逐漸認(rèn)識到，Bento UI的體驗和用戶友好性在設(shè)計中的價值。
關(guān)于Bento UI的起源存在一些爭議，就像許多設(shè)計趨勢一樣。有人認(rèn)為Bento UI的成功應(yīng)歸功于蘋果公司，因為蘋果在其UI元素中采用了類似的風(fēng)格。另一些人則指出，微軟的Metro UI實際上就是Bento UI的一種體現(xiàn)。不管它的來源如何，毋庸置疑，Bento UI正變得越來越受歡迎。隨著其使用量的增加，它作為一種UI風(fēng)格的可靠性也在不斷得到驗證。
Bento UI 的靈感來自便當(dāng)盒（一種精心布置且視覺上吸引人的日本料理）概念，提供了令人耳目一新的設(shè)計。它不僅僅是一個設(shè)計框架，而是一種兼顧用戶需求和視覺吸引力的整體理念。這篇文章讓我?guī)闵钊胙芯恳幌?Bento UI 如何實現(xiàn)實用性與美觀的相互融合。
Bento UI設(shè)計的優(yōu)點多種多樣，它將實用性和美學(xué)完美融合，為用戶帶來出色的體驗。
1. 強調(diào)模塊化和可重用性： Bento UI將界面元素拆分為模塊化的組件，使得設(shè)計師可以輕松地組合、調(diào)整和重用這些組件，從而提高了設(shè)計效率和一致性。
2. 簡潔而美觀的外觀： Bento UI注重簡約、現(xiàn)代和美學(xué)的結(jié)合，帶來干凈、清晰且視覺吸引人的界面。這有助于提升用戶的第一印象，增加用戶停留時間和參與度。
3. 良好的用戶體驗： Bento UI注重用戶導(dǎo)向，通過清晰的布局、直觀的導(dǎo)航和有趣的交互元素，為用戶創(chuàng)造出愉悅和流暢的瀏覽體驗。
4. 強化品牌形象： Bento UI可以根據(jù)品牌的風(fēng)格和價值觀進行定制，從而增強品牌在用戶心中的形象和認(rèn)知。一致的設(shè)計元素有助于塑造品牌的獨特性。
5. 強調(diào)交互和動畫： Bento UI強調(diào)微交互和動畫效果，為用戶創(chuàng)造出更加生動和有趣的互動體驗。這不僅吸引用戶的注意，還增強了用戶的參與感。
6. 提升移動設(shè)備體驗： Bento UI通常是響應(yīng)式的，可以自適應(yīng)不同的屏幕尺寸和設(shè)備類型。這為移動用戶提供了更好的體驗，無論是在手機、平板還是桌面電腦上。
要設(shè)計出成功的Bento UI，首先需要理解其核心原則。簡約、模塊化和活力交互是Bento UI的靈魂。簡約的設(shè)計風(fēng)格能夠使界面更加清晰明了，而模塊化的組件則讓設(shè)計師能夠靈活構(gòu)建頁面，快速滿足不同需求。活力交互，包括動畫效果和微交互，能夠增強用戶與界面的互動感，提升用戶體驗。
在Bento UI中，清晰的布局是至關(guān)重要的。界面元素應(yīng)該有明確的排列，避免過于擁擠和混亂。通過合理的分區(qū)和對齊，可以將信息有序地呈現(xiàn)給用戶，使其能夠快速獲取所需信息。此外，清晰的布局還能夠增強用戶的舒適感，使其更樂意與界面互動。
Bento UI倡導(dǎo)使用鮮明的顏色和獨特的圖標(biāo)設(shè)計。色彩可以傳達情感和品牌特點，因此選擇適合項目風(fēng)格的顏色是至關(guān)重要的。同時，圖標(biāo)作為界面的視覺元素，能夠直觀地傳達信息，提高用戶的使用效率。確保顏色和圖標(biāo)的使用既美觀又有意義，能夠為用戶帶來更好的視覺體驗。
Bento UI的動畫效果和微交互是設(shè)計中的亮點之一。動畫可以增強用戶與界面的互動感，使用戶感受到界面的活力。微交互則能夠提供反饋，引導(dǎo)用戶完成操作。設(shè)計師可以巧妙地運用過渡效果、淡入淡出和其他動畫元素，使界面變得更加生動有趣。
在整個設(shè)計過程中，保持一致性和用戶友好性至關(guān)重要。界面的風(fēng)格、字體和元素應(yīng)該保持統(tǒng)一，以確保用戶在瀏覽不同頁面時能夠感受到一致的視覺效果。另外，界面的導(dǎo)航和操作也應(yīng)該簡單明了，讓用戶能夠輕松找到所需內(nèi)容。
一些案例：
iPhone 14 Pro介紹頁面中，您將看到以這種方式呈現(xiàn)的高級功能介紹，并通??過多種視覺處理來保持有趣。雖然有不同的視覺處理，但由于使用大小和漸變文本有效地引導(dǎo)用戶的眼睛，內(nèi)容不會相互沖突。
Bolt對每個圖塊使用了更加一致的視覺方法，以使內(nèi)容更易于瀏覽。這對于傳達功能并引導(dǎo)他們在最后查看更多內(nèi)容非常有用！
Linear的設(shè)計師也采用了Bento UI的設(shè)計風(fēng)格，我個人很喜歡他們這樣的設(shè)計。
Iconwerk使用Bento UI風(fēng)格來展示他們最好的圖標(biāo)設(shè)計。每個內(nèi)容框都保持得非常小，這樣當(dāng)它們?nèi)糠旁谝黄饡r，就不會感到擁擠。
Traf使用Bento UI以時尚的深色主題設(shè)計來布局他的作品集作品。
是否選擇應(yīng)用Bento UI取決于您的項目需求和目標(biāo)。如果您追求引人入勝的界面、活力的交互和用戶友好性，Bento UI可能是一個理想的選擇。特別是對于品牌展示、產(chǎn)品推廣和互動性強的網(wǎng)頁，Bento UI能夠為您的項目增添獨特的魅力和吸引力。然而，設(shè)計師應(yīng)該根據(jù)項目特點，靈活運用Bento UI的元素，以確保最終的設(shè)計能夠滿足用戶需求并達到預(yù)期效果。
但是Bento UI并非適用于所有項目。它最適合于擁有簡潔層次結(jié)構(gòu)的項目，因此，如果您的項目層次結(jié)構(gòu)較為復(fù)雜，Bento UI可能并不適合。不過，如果您的項目存在復(fù)雜層次結(jié)構(gòu)，或許是時候改變這一現(xiàn)狀了。
Bento UI的設(shè)計和感覺極具現(xiàn)代氛圍，我預(yù)測它將在未來一段時間內(nèi)持續(xù)受歡迎。隨著蘋果等專業(yè)設(shè)計團隊的使用還有諸如Vision Pro等新技術(shù)的出現(xiàn)，它甚至可能發(fā)展成我們目前尚未能夠預(yù)見的新形態(tài)。
Bento UI是一種引人注目的設(shè)計風(fēng)格，簡約美學(xué)、動感交互和模塊化創(chuàng)造力為設(shè)計帶來了新的可能性。作為一種新興的設(shè)計趨勢，Bento UI正在成為越來越多設(shè)計師和品牌的選擇。
通過將Bento UI的理念融入設(shè)計中，我們能夠為用戶創(chuàng)造出令人難忘的體驗，將品牌價值傳達得更加生動而深刻，從而實現(xiàn)更好的用戶參與和品牌傳播效果。
本文由 @收手的阿祖 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載
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