從2017年萌芽到2021年爆發(fā)，NFT在過去的一年內(nèi)正在成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)市場的“頂流”，從最初的區(qū)塊鏈游戲項(xiàng)目、藝術(shù)品投資領(lǐng)域開始向外輻射到音樂、體育、時(shí)尚等各種形態(tài)的數(shù)字產(chǎn)品行業(yè)中，展現(xiàn)出未來對于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)、金融市場甚至社會生態(tài)等領(lǐng)域的影響。

為了更好的探索NFT，本文嘗試從NFT的應(yīng)用與玩法出發(fā)，為大家梳理當(dāng)下市場上涌現(xiàn)的具有一定代表性的NFT項(xiàng)目，以期提供一些啟發(fā)。

* NFT全稱為Non-Fungible Token，指非同質(zhì)化代幣，是用于表示數(shù)字資產(chǎn)的唯一加密貨幣令牌。

為了幫助大眾理解區(qū)塊鏈和加密貨幣，Dapper Labs團(tuán)隊(duì)創(chuàng)造性地引入了游戲概念，在2017年打造了CryptoKitties項(xiàng)目。該項(xiàng)目以繁殖玩法為特征，建立了迭代化的可循環(huán)運(yùn)行的鏈上育種邏輯算法，并確保繁殖的隨機(jī)性。項(xiàng)目中每兩只貓可繁殖一個(gè)后代貓，后代會繼承父母雙方256個(gè)位源基因組，并在外觀秉性等方面呈現(xiàn)不同可能。CryptoKitties通過淺顯易懂的繁殖及交易機(jī)制，證明了NFT的數(shù)字資產(chǎn)價(jià)值和游戲體驗(yàn)樂趣。

在CryptoKitties之前，區(qū)塊鏈絕大部分應(yīng)用于去中心化的金融領(lǐng)域，該項(xiàng)目的出現(xiàn)對NFT的應(yīng)用場景帶來了革命性的改變，為NFT的發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。后來的NFT實(shí)踐應(yīng)用中，諸多項(xiàng)目都引入了合成、繁殖的玩法。

近期火爆的區(qū)塊鏈游戲Axie Infinity中，也引入了CryptoKitties的合成繁殖玩法。游戲中的寵物即是NFT，玩家可以將自己的兩只寵物進(jìn)行繁殖，繁殖產(chǎn)生的后代寵物將從其父母的基因?qū)傩灾须S機(jī)遺傳。

全球體育運(yùn)動(dòng)品牌NIKE在其與RTFKT合作的NFT項(xiàng)目CryptoKicks中，也引入了繁殖玩法，以向CryptoKitties致敬。用戶可以通過繁殖玩法，來創(chuàng)造屬于自己的定制運(yùn)動(dòng)鞋。該功能目前并未正式上線，但已申請專利保護(hù)。

NFT在游戲領(lǐng)域的發(fā)展趨于穩(wěn)定后，隨即開始向藝術(shù)領(lǐng)域擴(kuò)展。藝術(shù)品價(jià)值的核心要素之一是能夠可靠地證明其所有權(quán)歸屬，這與NFT所具有的唯一性、不可分割性的特征極其吻合。尤其是對于數(shù)字藝術(shù)品而言，NFT能夠有效保證其在數(shù)字空間內(nèi)的知識產(chǎn)權(quán)歸屬。

隨著NFT在藝術(shù)領(lǐng)域的發(fā)展，國外很快出現(xiàn)了以O(shè)penSea為代表的NFT運(yùn)營主體，為NFT藝術(shù)品的創(chuàng)作、發(fā)行與交易提供土壤。眾多藝術(shù)家將自己的作品制作成NFT，供藝術(shù)愛好者收藏，促使收藏玩法成為當(dāng)前市場的核心。

2021年，視覺藝術(shù)家Beeple的作品合集《Everydays: The First 5000 Days》以NFT形式加密上鏈，并在佳士得的網(wǎng)上拍賣中拍出6025萬美元的天價(jià)，最終含傭金成交價(jià)為6934.6 萬美元，刷新了數(shù)碼藝術(shù)品的拍賣紀(jì)錄，同時(shí)將數(shù)字資產(chǎn)所有權(quán)確權(quán)討論推進(jìn)到迄今為止的最新高度。

參與過《使命召喚》、《霍比特人》等影視及游戲藝術(shù)制作的概念藝術(shù)家Ben Mauro發(fā)行限量NFT藝術(shù)藏品《Evolution》。

藝術(shù)家William Quigley將現(xiàn)代藝術(shù)與普利策獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)?wù)掌禩he Babe Bows Out》結(jié)合，創(chuàng)造出致敬貝比魯斯傳奇的NFT藝術(shù)藏品。

美國殿堂級圖形藝術(shù)家John Van Hamersveld發(fā)行《Post-Future 后未來》NFT藝術(shù)藏品。

除了個(gè)人藝術(shù)家，博物館也將其館藏的各類藝術(shù)品鑄造成NFT進(jìn)行拍賣。如大英博物館與LaCollection合作，將日本浮世繪大師葛飾北齋的《富岳三十六景》系列藝術(shù)品鑄造成NFT并進(jìn)行拍賣。

國內(nèi)的各地博物館也積極與發(fā)行平臺合作，相繼加入數(shù)字藝術(shù)藏品的探索，推出了基于各自館藏文物的數(shù)字藏品。

甘肅省博物館發(fā)行的魏晉數(shù)字壁畫磚，分別為《耕種圖》、《牧畜圖》、《烤肉煮肉圖》、《雙駝圖》、《宴居圖》、《采桑圖》。

西安博物院發(fā)行的漢唐明鑒數(shù)字銅鏡，分別為《金背瑞獸》、《海馬飛天》、《七乳神獸》、《月宮》、《彩繪狩獵人物紋》、《八瓣菱形花鳥》、《真子飛霜》、《八卦十二辰》。

這些博物館發(fā)行的數(shù)字藏品絕大多數(shù)上架僅1秒便售罄，火爆的背后，是藝術(shù)收藏者對于數(shù)字收藏形式的認(rèn)同。而數(shù)字藏品也使博物館更貼近大眾，進(jìn)一步推動(dòng)了歷史文化的發(fā)揚(yáng)，煥發(fā)了文化產(chǎn)業(yè)的活力。（國內(nèi)業(yè)務(wù)由于內(nèi)在邏輯與外延不同，應(yīng)稱之為數(shù)字藏品）

NFT的迅猛發(fā)展，使其逐漸成為品牌營銷的必備玩法，眾多國內(nèi)外知名品牌紛紛試水NFT營銷，結(jié)合自身特性布局相關(guān)產(chǎn)品。NFT的稀缺性和唯一性的特征與品牌價(jià)值相疊加，一方面使相關(guān)作品溢價(jià)空間暴漲，另一方面使品牌價(jià)值進(jìn)一步強(qiáng)化，拓展了品牌的市場空間，也提升了消費(fèi)體驗(yàn)。

3.1 實(shí)物產(chǎn)品虛擬化，NFT紀(jì)念品反哺線下

本田旗下高端汽車品牌謳歌，打造限量的NFT來配合其2023款新車Acura Integra的發(fā)售。預(yù)定Acura Integra前500名的客戶可獲得此NFT，NFT會與實(shí)體車輛相匹配，并在交付時(shí)升級為獨(dú)特版本。由于NFT的加持，開放預(yù)定一周有余便已突破500名客戶。

瑞士奢侈制表品牌HUBLOT與日本藝術(shù)家村上隆合作，為「Classic Fusion Takashi Murakami All Black」和「Classic Fusion Takashi Murakami Sapphire Rainbow」兩款腕表的持有者，打造對應(yīng)款式的限量版NFT。

德國美容和生活方式工作室Look Labs推出第一款NFT香水《Cyber Eau de Parfum》，該NFT巧妙地結(jié)合了其品牌實(shí)體香水的特性，以光譜數(shù)據(jù)的形式在NFT中表現(xiàn)其物理香氣，用視覺替代嗅覺。購買NFT將附送一瓶實(shí)體香水，該營銷產(chǎn)生了終極奢華的品牌效應(yīng)。

3.2 拓展虛擬周邊，NFT使品牌收益多元化

德國奢侈旅行箱品牌RIMOWA，以航空為主題，使用其品牌最具標(biāo)志性的材料，構(gòu)造出4件獨(dú)一無二的實(shí)體藝術(shù)品，之后將其打造成NFT并推出，命名為《Blueprints from the Metaverse》，由此試水線上虛擬市場。

Gucci與Superplastic共同推出《Crypto Janky》系列NFT，該系列共10款，以Gucci的經(jīng)典花紋、標(biāo)識與符號為靈感，搭配虛擬形象Janky打造而成。NFT的持有者同時(shí)會獲得一件由Gucci與Superplastic合作設(shè)計(jì)并制作的陶瓷雕塑。

高端美妝品牌嬌蘭發(fā)布名為《Crypto Bees》的NFT，共1828個(gè)，以其logo的蜜蜂元素，疊加生態(tài)環(huán)境元素打造而成，并為項(xiàng)目冠以公益之名，極大提升了品牌形象并傳遞了品牌價(jià)值觀。

過去的一年里，“元宇宙”概念爆發(fā) ，再次打開了虛擬世界大門，引發(fā)人們對另一世界的想象，很多人認(rèn)為這是下一階段的互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)，各種元宇宙項(xiàng)目層出不窮。在這樣的環(huán)境下，各品牌也爭相參與元宇宙項(xiàng)目，在虛擬世界中創(chuàng)作自己的NFT，希望能在未來的虛擬世界中搶奪屬于自己的一席之地。

Louis Vuitton在品牌創(chuàng)始人200周年誕辰之際，推出一款免費(fèi)手游《Louis The Game》。該游戲以收集200支蠟燭為目標(biāo)，而在收集的過程中，玩家有機(jī)會獲得Louis Vuitton推出的限定30份的NFT藝術(shù)品。游戲的沉浸體驗(yàn)與NFT將玩家這場治愈心靈的旅行刻印成獨(dú)家記憶，加強(qiáng)了玩家對品牌的無限向往。

Burberry也在開放世界游戲《Blankos Block Party》中推出了其首款名為《Burberry Blanko》的NFT，玩家可以在游戲中收集與出售這個(gè)鯊魚角色。此外，Burberry還將推出噴氣包、臂章等NFT配飾，這些NFT配飾可以應(yīng)用在任何Burberry Blanko NFT上。

Balenciaga通過挖掘其經(jīng)典作品，在游戲《堡壘之夜》中推出了其品牌的4套NFT時(shí)裝，這些時(shí)裝準(zhǔn)確地呈現(xiàn)了Balenciaga標(biāo)志性面料的外觀和質(zhì)感。此外，NFT時(shí)裝還具有功能，比如運(yùn)動(dòng)鞋在游戲中能變成鋤頭道具，Hourglass包可以變成滑翔機(jī)道具等。NFT時(shí)裝不僅為Balenciaga開拓了虛擬世界新營地，還增加了品牌收益。

Under Armour與球星庫里合作推出NFT球鞋，球鞋的造型為庫里創(chuàng)造3分球記錄時(shí)所穿的真實(shí)鞋款，可在 Decentraland、Sandbox、Town Star及Rumble Kong League 平臺中使用，是首個(gè)可跨平臺使用的NFT。

雅詩蘭黛在虛擬世界平臺Decentraland推出其主打產(chǎn)品《Advanced Night Repair》的NFT版本，通過關(guān)鍵詞即可免費(fèi)獲得。用戶在Decentraland中使用虛擬形象進(jìn)入“小棕瓶”的瓶身內(nèi)后，即可穿戴該NFT，穿戴后，虛擬形象會被小棕瓶“煥亮面容”。元宇宙也需要護(hù)膚。

在體育賽事領(lǐng)域，一些積極參與NFT建設(shè)的先驅(qū)者，借助自身聯(lián)賽的聲量與特性，創(chuàng)造出眾多花樣的聯(lián)動(dòng)玩法。

全球最高的籃球殿堂NBA聯(lián)賽推出《The Association》NFT，該NFT并非一般圖像或者視頻，而是具有動(dòng)態(tài)屬性，會根據(jù)球員在現(xiàn)實(shí)比賽中的表現(xiàn)而變換外觀。該項(xiàng)目是為季后賽發(fā)行的，共涉及240名球員，每位球員NFT的外觀變化由球員成就和球隊(duì)成就決定。簡言之，如果球員在球場上獲得亮眼數(shù)據(jù)，或者是其球隊(duì)獲得優(yōu)秀的戰(zhàn)績，都會使NFT的視覺變化更多元、更炫酷。

澳大利亞網(wǎng)球公開賽推出《AO Art Ball》NFT，該系列NFT共6776個(gè)，對應(yīng)將網(wǎng)球比賽場地以X軸121個(gè)點(diǎn)和Y軸56個(gè)點(diǎn)分割后的6776個(gè)地塊，即每1個(gè)NFT對應(yīng)1塊面積為19cm*19cm的球場場地。在2022年澳網(wǎng)11個(gè)項(xiàng)目的441場比賽中，決勝球落點(diǎn)地塊對應(yīng)的NFT，將會被實(shí)時(shí)更新來標(biāo)記出這場比賽的信息，比如不同輪次的決勝球?qū)?yīng)的NFT，在外觀上會增加不同樣式的貼紙（前4輪綠色貼紙、1/4決賽銅色貼紙、半決賽銀色貼紙、決賽金色貼紙等），同時(shí)決賽決勝球?qū)?yīng)NFT的外框也將由普通變?yōu)榻鹕?

美國橄欖球聯(lián)盟NFL推出門票NFT，兼具傳統(tǒng)門票的功能與藝術(shù)收藏紀(jì)念的價(jià)值，可以在超級碗比賽中使用，每個(gè)門票NFT都攜帶持有者觀看比賽所在的區(qū)域、排位和座位等信息。NFL副總裁Bobby Gallo稱提供定制的超級碗NFT門票能夠增強(qiáng)球迷體驗(yàn)。

美國NBA聯(lián)賽的達(dá)拉斯小牛隊(duì)也推出其2021-22賽季季后賽的NFT門票。

Global Titans格斗系列賽也推出NFT門票，持有者可按門票對應(yīng)場次觀看賽事。目前公開發(fā)售的Global Titans NFT門票分為兩種，一種是8萬枚的賽事直播觀看權(quán)的NFT，另一種是稀有場前排席位NFT，目前僅提供10枚，持有者可親臨比賽現(xiàn)場。

由體育賽事中門票應(yīng)用的啟發(fā)，未來藝術(shù)展和演唱會等，都可以制作含有活動(dòng)時(shí)間、地點(diǎn)、主題等關(guān)鍵信息的門票NFT，既滿足功能要求，又以更具收藏價(jià)值的形式幫助參與者紀(jì)念有意義的事。

重要時(shí)刻是極其珍貴的，尤其是對于粉絲們來說。NFT的唯一性特征疊加這份珍貴，極大提升了重要時(shí)刻的價(jià)值，由此也誕生了諸多以Important moment為主的玩法。

Eternal便是一家基于Flow區(qū)塊鏈的流媒體NFT市場。在這里，有無數(shù)主播、網(wǎng)紅或明星在直播中的富有紀(jì)念意義的片段被制作成NFT進(jìn)行售賣與交易。

火爆的《NBA TOP SHOT》也是基于這一點(diǎn)來打造的項(xiàng)目。NBA官方將球員生涯的精彩瞬間剪輯為視頻片段，并制作成一定數(shù)量的NFT，以不同的價(jià)格出售。售價(jià)的高低取決于精彩瞬間的質(zhì)量和球員的火爆程度等。在此項(xiàng)目中，一段球星詹姆斯的精彩瞬間NFT被賣出了23萬美元的歷史最高價(jià)。

Costacos為四名傳奇運(yùn)動(dòng)員Dan Marino、Troy Aikman、Warren Moon、Jim McMahon制作發(fā)行了一套NFT，分別為“成就、經(jīng)典海報(bào)、難忘時(shí)刻、眾神之手“四個(gè)部分內(nèi)容，記錄了傳奇球員的獎(jiǎng)項(xiàng)、數(shù)字、勝利和榮譽(yù)。

結(jié)語

隨著NFT獲得的關(guān)注度增加，各行各業(yè)都開始探索其應(yīng)用于自身領(lǐng)域的可能性，引發(fā)了無限美好的遐想。NFT給人類社會帶來全新的理念突破，從傳統(tǒng)的歷史文化保護(hù)到新潮的元宇宙，都提供了嶄新的運(yùn)營路徑。其在價(jià)值傳遞、品牌營銷、知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)等方面展示出的新鮮力量，為身處互聯(lián)網(wǎng)社交的我們提供了新的思路與探索方向。