通過與設計者進行接觸，藍藍設計興奮地了解到這項設計的 成功之處，其中四個最基本的成功要素如下：
一、首頁越長越好，絕不允許廣告出現(xiàn)
Brand42首先介紹了傳統(tǒng)的網(wǎng)站設計對顯著位置和不顯著位置的處理，以及很多新聞網(wǎng)站采取的UI設計模式。他們介紹說，Mail Online的首頁很長，甚至需要向下滾動很長才能看到全部內(nèi)容。這里采取的界面設計模式就是越多越好，也就是在首頁放置盡可能多的內(nèi)容。Brand42另一 個與眾不同的舉措就是在首頁去除所有廣告，而在網(wǎng)站其他頁面上投放加倍的廣告量。
二、就像一個沒有盡頭的迷宮
Mail Online上每篇報道的側(cè)邊欄平均有70篇報道，每個報道都配有自己的圖片。當讀者閱讀一篇報道時，側(cè)邊欄的花絮新聞就好像一個個錨將讀者吸引到另一篇 報道。“我們創(chuàng)造了一種獨具特色的信息結(jié)構(gòu)，為讀者提供更多的接入口和信息渠道。”Brand42團隊寫道。側(cè)邊欄的大小及比例通過視線追蹤技術(shù)反復測 試，使得設計團隊能夠依照讀者的平均閱讀速度設計。根據(jù)這些數(shù)據(jù)， Brand42還創(chuàng)建了追求搜索引擎最優(yōu)化的模板，借助這些模板，編輯們可以方便發(fā)布鏈接，預防死鏈接的出現(xiàn)。當前，Mail Online超過一半的頁面閱讀量并非來自主頁，但是通過網(wǎng)頁間的交叉點擊獲得。
