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    1. 

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      UI設(shè)計(jì)師應(yīng)有的品牌意識(shí)！
      
				
      
					
       2025-7-18      濤濤      
      
					
					
      
						
					
      
				
      
				
			
      
			
      
				
      UI 設(shè)計(jì)師雖非品牌設(shè)計(jì)師，但需具備品牌思維，在設(shè)計(jì)中融入品牌基因，可增強(qiáng)產(chǎn)品獨(dú)特性、用戶(hù)記憶點(diǎn)與信任感，帶來(lái)更大附加價(jià)值。文章圍繞品牌色、功能圖標(biāo)、裝飾性元素、品牌形象映射四個(gè)方面，解析 UI 設(shè)計(jì)中的品牌概念及實(shí)踐方法。
      

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      一、品牌色：構(gòu)建品牌辨識(shí)度的基礎(chǔ)
      

        

      1. 作用：鮮明的品牌色能讓用戶(hù)快速關(guān)聯(lián)產(chǎn)品（如可口可樂(lè)的紅、星巴克的綠），是用戶(hù)對(duì)品牌認(rèn)知的第一步。
        2. 

      2. 設(shè)計(jì)原則：

          

        • 避免使用過(guò)多顏色，簡(jiǎn)潔的主色調(diào)更易被記?。ㄈ缇W(wǎng)易云音樂(lè)以紅色貫穿整體界面，強(qiáng)化品牌印象）。
          • 

        • 區(qū)分系統(tǒng)元素（固定元素，如圖標(biāo)、標(biāo)題）與非系統(tǒng)元素（變動(dòng)元素，如 banner），系統(tǒng)元素需突出品牌色特征，非系統(tǒng)元素應(yīng)與系統(tǒng)元素和諧統(tǒng)一，避免干擾品牌色認(rèn)知。
          • 

        

        3. 

      3. 反面案例：界面缺乏主色調(diào)，色彩混亂，導(dǎo)致用戶(hù)難以形成品牌記憶，降低信任感。

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        4. 

      

      二、功能圖標(biāo)：融入品牌元素，強(qiáng)化專(zhuān)屬印象
      

        

      1. 設(shè)計(jì)方法：從品牌 logo 或核心圖形中提取特征，應(yīng)用于功能圖標(biāo)設(shè)計(jì)，形成差異化。

          

        • 案例 1：韓國(guó)電商 “11 街” 的功能圖標(biāo)延續(xù)了 logo 的圖形特點(diǎn)，區(qū)別于競(jìng)品，增強(qiáng)用戶(hù)認(rèn)知。
          • 

        • 案例 2：“想去” APP 的 Tab 圖標(biāo)、刷新按鈕等提取啟動(dòng)圖標(biāo)的拐角箭頭元素，保持風(fēng)格一致；Yoho!Now 的 Tab 圖標(biāo)與啟動(dòng)圖標(biāo)風(fēng)格統(tǒng)一，MONO 直接用產(chǎn)品名稱(chēng)作為 Tab 圖標(biāo)，均強(qiáng)化了品牌基因。
          • 

        

        2. 

      

      三、裝飾性品牌元素：塑造獨(dú)特風(fēng)格，建立用戶(hù)忠誠(chéng)度
      

        

      1. 作用：通過(guò)獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格傳遞品牌理念，形成專(zhuān)屬品牌印象，增強(qiáng)用戶(hù)粘性。
        2. 

      2. 案例：

          

        • 錘子科技產(chǎn)品（如子彈短信、錘子便簽）采用 “輕擬物” 風(fēng)格，以簡(jiǎn)單線(xiàn)框加 1 像素高光的設(shè)計(jì)，呼應(yīng)創(chuàng)始人強(qiáng)調(diào)的 “工匠精神”，形成獨(dú)特品牌辨識(shí)度，區(qū)別于跟風(fēng)蘋(píng)果風(fēng)格的競(jìng)品。

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          • 

        

        3. 

      

      四、品牌形象映射：結(jié)合品牌核心，傳遞專(zhuān)屬氣質(zhì)
      

        

      1. 設(shè)計(jì)邏輯：將品牌核心信息（如創(chuàng)始人形象、產(chǎn)品定位）融入視覺(jué)設(shè)計(jì)，傳遞品牌調(diào)性。
        2. 

      2. 案例：

          

        • “得到” APP 以貓頭鷹形象映射創(chuàng)始人羅振宇（“羅” 諧音），首頁(yè)圖標(biāo)與配色傳遞 “高品質(zhì)知識(shí)平臺(tái)” 的書(shū)香氣，強(qiáng)化品牌的知識(shí)屬性，實(shí)現(xiàn)視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)。

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          五、UI 設(shè)計(jì)的三大品牌概念
          

            

          1. 產(chǎn)品視覺(jué)的關(guān)聯(lián)性：從品牌概念中提取顏色、圖形（如吉祥物），將品牌基因滲透到產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，保證視覺(jué)統(tǒng)一。
            2. 

          2. 品牌元素的一致性：保持色彩、圖形、功能圖標(biāo)的一致性，降低用戶(hù)認(rèn)知成本，便于品牌延伸和廣告?zhèn)鞑ァ?/li>

          3. 差異化設(shè)計(jì)：從品牌入手創(chuàng)造獨(dú)特性，區(qū)別于競(jìng)品，避免同質(zhì)化，是提升核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。
            4. 

          

          六、總結(jié)
          

          優(yōu)秀產(chǎn)品需具備強(qiáng)品牌屬性，UI 設(shè)計(jì)中融入品牌元素可增強(qiáng)用戶(hù)認(rèn)知與記憶，提升產(chǎn)品附加價(jià)值、用戶(hù)忠誠(chéng)度及魅力。設(shè)計(jì)師應(yīng)培養(yǎng)品牌思維，不盲目跟風(fēng)，塑造獨(dú)特設(shè)計(jì)風(fēng)格，成為行業(yè)引領(lǐng)者。
          

          • 

        

        3. 

      

      蘭亭妙微（藍(lán)藍(lán)設(shè)計(jì)）www.wtxcl.cn 是一家專(zhuān)注而深入的界面設(shè)計(jì)公司，為期望卓越的國(guó)內(nèi)外企業(yè)提供卓越的大數(shù)據(jù)可視化界面設(shè)計(jì)、B端界面設(shè)計(jì)、桌面端界面設(shè)計(jì)、APP界面設(shè)計(jì)、圖標(biāo)定制、用戶(hù)體驗(yàn)設(shè)計(jì)、交互設(shè)計(jì)、UI咨詢(xún)、高端網(wǎng)站設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)，以及相關(guān)的軟件開(kāi)發(fā)服務(wù)，咨詢(xún)電話(huà)：01063334945。
      


      

      

      

      

      

      

      

      

       
      

      

      

      

      

      

      

      

      

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