2017-2-4 高勁
編者按：@筆戈科技 ：今天來見識下福布斯榜上各大世界企業是如何為它們的LOGO挑選字體的，有助于同學們了解襯線與非襯線字體在生活里的具體運用，等自己上手了思路也會更清晰，話不多說，來學習吧。
名牌之所以成為名牌，常常是由于企業的決策者能注意到諸多常人無心關注的細節。
比如，字體。選擇合適的 Logo 字體，可以在最直接的視覺觀感上傳遞品牌的信息，其重要程度不亞于文字本身。
所以，世界級品牌對于字體選擇的嚴苛程度，往往是小企業無法想象的。下面我們一起來看看福布斯榜上的各大名牌企業都選用了什么字體，并觀察一下其中的規律與趨勢。
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相信沒有人會對 Helvetica 的流行產生異議吧。在平面設計中，Helvetica 的通用性和普適性使其倍受喜愛，這種簡潔、端正、優雅的字體，永遠都是不會出錯的選擇。
于是，選用 Helvetica 的品牌跨越了各種行業：豐田、塔基特百貨、寶馬，通用汽車，美國服飾……
有些大公司雖然沒有直接使用 Helvetica，但仍選擇了與 Helvetica 相近的 Arial 和 Univers，不過一般用作二級字體。
Helvetica 在上世紀 50 年代就被認為是一種新穎而時尚的字體，而能長盛不衰地一直沿用至今，從一個側面說明了它的美是經得起時間考驗的，而從另一個側面也能說明，它的廣泛使用已經不能給品牌帶來足夠強的辨識度。
關于Helvetica的經典歷史，建議同學們跟導演一起走進當年：《午間下飯視頻！設計師不得不看的那些經典之作》
許多科技公司的 Logo 都是比較簡約的，而對自己網站上的文本則通常會選用一種更加輕松歡快的字體。有些乍一看是 Helvetica，但細細看來，筆畫的寬度、尾部的形狀，角度，都有顯著的區別。
其中最著名的當然是 Myriad，蘋果、沃爾瑪、領英、Mashable 等公司都在使用。其余和 Helvetica 相關的字體還有 Segoe（微軟）、Open Sans（谷歌）和 Lucida Grande（Facebook）等。
沃爾瑪的設計風格指導書中是這樣談字體選擇的：
品廠商主要依賴實體店的銷售，相對于注重網絡營銷的企業來說，襯線字體是更常見的選擇。非襯線字體在屏幕上的視覺效果比較好，而襯線字體在印刷品上看起來更加優雅，易讀性更強。
于是，品牌通常用襯線字體來體現其高貴血統，而一些銀行則通過襯線字體來體現他們的悠久歷史以及對客戶的信譽。
還有一些世界企業選擇為自己的品牌特別定制一套字體，以彰顯其與眾不同的特質，提供一種全新的視覺體驗，同時把品牌的定位提升到另一個高度。
Intel 最近揭曉了其史上第一款專用字體——Neo Sans Intel。據 Design Week 稱，英特爾計劃「（把這套字體）應用于所有文字系統、媒體和設備上，作為其品牌的外延」。
顯然，重新設計字體，明顯要比獲得現有字體授權的成本要高得多，不論時間還是金錢。所以，定制專用字體，需要建立在現有字體無法滿足當前品牌定位與需求的基礎上。
除 Intel 外，還有兩家使用專用字體的公司：三星（Samsung InterFace）和通用電氣（GE Inspira）。
盡管無襯線字體得到了越來越多的青睞，但仍有幾家名牌企業沒有選擇跟隨。Google 可能是目前世界上唯一仍在使用襯線字體（Catull）的互聯網公司了。
在 Helvetica 陣營中，給 Logo 選用連體字可以馬上使視覺觀感與眾不同。比如，可口可樂和百威。
字體，與文字本身是不可分割的整體。它能在潛移默化間左右著你的閱讀體驗，甚至決定了你對文字內容的情感趨向。
字體的選擇，和字體的設計一樣，都是一門藝術，更是一種技術。在為 Logo 選用字體之前，應確認自己的品牌將向世人傳遞一種怎樣的價值觀、情感以及美感，并向字體設計方面的專家進行咨詢。