編輯導(dǎo)語：B端產(chǎn)品的展現(xiàn)形式包含了很多類型，標(biāo)簽頁、彈窗、懸浮層等等。本篇文章中作者分享了如何正確的呈現(xiàn)B端產(chǎn)品，讓產(chǎn)品的交互體驗更加絲滑。感興趣的小伙伴們快來一起看看吧，希望對你有所幫助。

在B端產(chǎn)品操作中，需要高頻率地打開各類鏈接和按鈕，如果點擊后需要展示新的內(nèi)容，那么展現(xiàn)形式就包含了很多種類型，標(biāo)簽頁、新頁面、懸浮層、彈窗、抽屜等等。

在面對數(shù)量龐大的B端頁面、組件、交互場景下，應(yīng)該選擇哪種展示形式就變成了一個棘手的問題。

本篇分享就將集中在解決如何選擇正確的呈現(xiàn)形式上，讓產(chǎn)品的交互體驗更順滑。

一、內(nèi)容的載體形式

網(wǎng)頁是一種可視化的UI界面，也是一種內(nèi)容載體，它是瀏覽器訪問網(wǎng)站后顯示的主要對象，也是瀏覽器展示內(nèi)容中層級最高的單位。

在同一個網(wǎng)站中，如果我們想要訪問其它網(wǎng)頁，就需要點擊按鈕或鏈接觸發(fā)，這時候，打開新網(wǎng)頁的方式就有兩種，在新窗口/標(biāo)簽中打開（_blank）或者在本窗口/標(biāo)簽中打開（_self）。

不管是哪種，本質(zhì)上都需要瀏覽器重新加載新的頁面。對于一般的企業(yè)官網(wǎng)、新聞網(wǎng)站來說，這種加載的模式?jīng)]有太大的問題，因為操作頻次相對適中，用戶中間會有比較長的時間停頓下來查看頁面的內(nèi)容信息。

而B端項目則不同，雖然也有不少查看頁面信息的需求，但是包含了更多需要短平快完成操作目標(biāo)的使用場景，比如修改個標(biāo)題，更改商品價格，添加分類字段等。

如果所有高頻操作的場景，都要重新加載頁面，使用起來的 “頓挫感” 是非常強的，降低使用體驗。

早期的網(wǎng)站加載內(nèi)容必須刷新頁面，所以頓挫感是難以解決的，只能想辦法減少跳轉(zhuǎn)流程來提升用戶體驗。

隨著網(wǎng)頁技術(shù)的發(fā)展，異步處理（AJAX數(shù)據(jù)交換方式）技術(shù)的應(yīng)用，讓網(wǎng)頁的內(nèi)容可以通過不刷新或加載新網(wǎng)頁的形式加載和顯示。

簡單解釋，就是早期的網(wǎng)頁加載完成以后就是 “靜止” 的，里面所有內(nèi)容是固定的（不是HTML的靜態(tài)）。而異步處理，就是讓頁面中的指定模塊處于 “運動” 的狀態(tài)，客戶端可以在不重載網(wǎng)頁的情況下只加載和更新這個模塊的內(nèi)容。

比如下面的案例，設(shè)置不同的條件選項，在過去的網(wǎng)頁中只能重載頁面更新，而使用異步處理就可以直接和服務(wù)器請求數(shù)據(jù)刷新這個圖表模塊，而不用重載整個頁面。

所以，在B端項目中，我們不再是只有重載網(wǎng)頁一個選項，而有了其它的選擇，如下圖所示。

其中，網(wǎng)頁展示作為一個基礎(chǔ)展示對象，我就不多做介紹了。我會通過分別介紹其它幾個內(nèi)容的載體，幫助大家區(qū)分它們和重載頁面有何不同，以及如何正確選擇內(nèi)容加載形式。

二、浮層的使用解析

首先介紹浮層，它是我對通過懸浮在頁面基礎(chǔ)內(nèi)容之上的內(nèi)容層的統(tǒng)稱。例如各類氣泡、提示框、下拉菜單，都是浮層的表現(xiàn)形式。

浮層是比較底層的形式，其展示內(nèi)的容完全不需要使用一個新的頁面，且和觸發(fā)的元素有較強的視覺聯(lián)系（對比彈窗）。

浮層并不是由內(nèi)容的多和少決定的，復(fù)雜的浮層可以包含非常多的交互選項和內(nèi)容信息，導(dǎo)致我們很容易和下方解釋的彈窗搞混。

比如客戶端軟件常見的隱藏式側(cè)邊欄，搜索欄中展開的復(fù)雜面板，都是浮層的一種而不是彈窗。

浮層最大的特點，源自它的位置定義邏輯，它會和觸發(fā)它的元素具有非常緊密的位置關(guān)系，而不是像彈窗一樣無差別顯示在界面或瀏覽器視圖的固定區(qū)域。

如果我們想要顯示內(nèi)容，完全沒到用一個新頁面展示的地步（如搜索建議面板），且和觸發(fā)它的控件有較強的聯(lián)系，就可以考慮使用浮層來展示。

三、彈窗的使用解析

彈窗，也是一種懸浮在基礎(chǔ)內(nèi)容之上的內(nèi)容層，它和浮層的不同之處，就在于彈窗通常是居中固定的顯示區(qū)域，和觸發(fā)它的元素沒有什么位置聯(lián)系。并且，彈窗可以包含的內(nèi)容量級也是高于浮層的。基礎(chǔ)的彈窗包含強提示彈窗，或類似注冊登錄這種表單彈窗。

而高級的彈窗，則類似下方案例，約等于打開一個獨立的網(wǎng)頁。

之所以使用這些高級彈窗作為頁面載體，原因就是對原觸發(fā)頁面的使用和關(guān)注并沒有結(jié)束，需要支持快速關(guān)閉當(dāng)前的窗口并返回原來的頁面中去。

比如在一個非常長的列表中，你下滑了幾十頁的高度，肯定不想放棄掉當(dāng)前的頁面位置，所以Behance或者花瓣等應(yīng)用，都采用窗口模式加載新頁面。

或者類似一個列表頁面中需要大量創(chuàng)建新的數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)又不復(fù)雜。于是就通過彈窗表單的形式，快速完成創(chuàng)建并在原頁面中再次點擊 “新增” 按鈕。

高級的彈窗使用除了保持原頁面位置、高頻操作等防止加載的原因之外，還有個更重要的特征，就是強制吸引用戶的注意力到窗口上。

因為彈窗主要以模態(tài) （Modal，后方有黑色遮罩）居中顯示，通過深色蒙版進行前后隔斷，凸顯彈窗區(qū)域，意味著我們強制讓用戶關(guān)注眼前的信息和任務(wù)。

如果我們想要顯示的內(nèi)容，需要保留原頁面狀態(tài)，減少頁面跳轉(zhuǎn)數(shù)量，又需求用戶強行關(guān)注，就可以使用這種模式展示。

四、抽屜的使用解析

最后，就是最難選擇，也最容易和其它組件搞混的抽屜了。

抽屜本身的特征包含懸浮屬性，覆蓋在原頁面之上。而我們常見的側(cè)邊欄、側(cè)邊菜單并不能和抽屜畫上等號，因為他們會占用畫布的實際顯示區(qū)域，和原有內(nèi)容同層。

比如下方案例中，Jira左側(cè)導(dǎo)航（不分左右）可以隱藏收入，頁面內(nèi)容變大，這是側(cè)邊欄。而點擊列表選項，右側(cè)彈窗的窗口覆蓋原有頁面，才是抽屜。

和高級的彈窗類似，抽屜也可以當(dāng)成一個獨立的頁面展示信息。但它和彈窗不同的是，抽屜通常是從頁面的右側(cè)展開，沒有遮擋左側(cè)的空間。它的主要特征是還需要在原頁面進行交互。

比如Teambition案例中的列表，我們每開一個抽屜都還可以直接點擊原列表的其它選項切換下一個抽屜，省掉關(guān)閉步驟或者原頁面被遮擋的情況。

它比較適合應(yīng)用在表格/列表環(huán)境中，作為表格/列表內(nèi)容的詳情頁形式展開，這樣用戶可以在一個頁面中快速查看不同列表的具體信息或編輯。并且，表格/列表本身的特征會將標(biāo)題放在最左側(cè)，也方便抽屜的切換。

也因為這種特性，抽屜不太需要使用模態(tài)和遮罩將左側(cè)內(nèi)容遮擋掉。如果需要通過遮擋來吸引用戶注意力，那么這種情況往往更適合使用彈窗。

所以，如果不想通過新頁面打開的列表詳情內(nèi)容，且不是強制要求用戶聚焦的任務(wù)，就可以使用抽屜的形式展現(xiàn)。

五、結(jié)尾

以上就是幾種基本的內(nèi)容展現(xiàn)形式說明，時間關(guān)系還有后半部分關(guān)于如何站在系統(tǒng)框架級的角度使用內(nèi)容載體的分享，我會留在下次分享。

如果有關(guān)于這部分的實際項目疑問，也可以在下方留言。

我們下篇再見～

作者：酸梅干超人；公眾號：超人的電話亭

本文由 @超人的電話亭 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。

題圖來自 Unsplash，基于CC0協(xié)議。

本文深入分析了B端彈窗設(shè)計的尺寸規(guī)范問題，提供了科學(xué)定義彈窗尺寸的方法和思路，旨在幫助設(shè)計師提升操作效率并確保良好的用戶體驗，希望對您在彈窗設(shè)計上的決策有所啟發(fā)。

相信大多B端設(shè)計師對web彈窗設(shè)計的規(guī)范都不陌生：比如彈窗按交互形式可分為模態(tài)彈窗和非模態(tài)彈窗；

按承載內(nèi)容類型分為：提示類、操作類、展示類彈窗；按彈窗承載信息量的大小可以分為：小尺寸彈窗、中尺寸彈窗、大尺寸彈窗…等等但最近，在做一個操作提效的需求設(shè)計時遇到了需求方對彈窗尺寸的規(guī)范挑戰(zhàn)~

大致需求是這樣：為節(jié)省彈窗內(nèi)對選項選擇的時間，現(xiàn)將原本彈窗內(nèi)的級聯(lián)選擇下拉框改成平鋪按鈕的形式。（見下圖）ps：本平臺為人工審核平臺，使用用戶為審核員，平臺設(shè)計要為審核員的審核效率負(fù)責(zé)，審核效率一般表示為：單人單天（8小時）xxx條審核量。

問題點：承載內(nèi)容信息量不固定原因：彈窗內(nèi)用戶選擇項為不通過原因，而此選擇項是用戶根據(jù)自身企業(yè)的風(fēng)險標(biāo)簽來自定義配置，這就涉及到級聯(lián)選擇數(shù)量的問題，有的客戶風(fēng)險標(biāo)簽體系細，多則幾百個，有的客戶只需要粗粒度標(biāo)簽，例如只有一級標(biāo)簽，總數(shù)可能不超過十個…

設(shè)計思路

1.與用戶溝通-明確信息量的承載量級范圍

需求方：我要一個這么大的彈窗！好讓信息呈現(xiàn)更全面！

但做設(shè)計從來不是憑空定義一個彈窗大小，要做到有理有據(jù)；前期選擇先跟使用此平臺的審核負(fù)責(zé)人溝通，來確定目前已接入的客戶在此處自定義配置的原因數(shù)量量級并整理出溝通結(jié)論：

什么是B端產(chǎn)品經(jīng)理？和C端產(chǎn)品經(jīng)理有什么區(qū)別？

B端產(chǎn)品經(jīng)理中的B是Business，商業(yè)的意思，B端產(chǎn)品經(jīng)理首先就要理解這個職位的重要性，要設(shè)計出更適合這個項目需求的產(chǎn)品方案，B最終產(chǎn)品經(jīng)理在日常工作中...

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存在少量客戶10個以內(nèi)的原因個數(shù)、常規(guī)客戶在30個左右的原因個數(shù)、現(xiàn)存一家客戶使用最大量級100+原因個數(shù)。但由于控制權(quán)在客戶方，原因量級不可控，未來也可能出現(xiàn)幾百的數(shù)量。在以上結(jié)論中，可以確定出可能的備選 600px中彈窗、800px的大彈窗、或者需求方提出的將近1200px的超大彈窗，但到底哪個最為合適需要進一步判斷。

2.確定彈窗彈窗尺寸

在有可能的600px、800px、1200px三種寬度中選取最合適的彈窗尺寸，分別從操作效率與適配性角度對其進行判斷。操作效率層面：

當(dāng)原因個數(shù)在30個以下時：

若不同寬度時，都選擇第一個處置原因，根據(jù)交互方法論–菲茨定律，指點設(shè)備到達目標(biāo)的與兩個因素有關(guān)：（1）設(shè)備當(dāng)前位置和目標(biāo)位置的距離（D）。距離越長，所用時間越長；（2）目標(biāo)的大小（S）。目標(biāo)越大，所用時間越短。

由此可見此操作的最終目標(biāo)按鈕為右下角的確定按鈕，目標(biāo)按鈕大小不變，但整體的選擇距離是相對兩個較小彈窗要遠的。D3>D2>D1，所用時間 T3>T2>T1。由于對審核員任務(wù)操作時間和效率要考慮到秒或毫秒級別，此大小對用戶快速完成此操作起到負(fù)向作用。

另外，當(dāng)原因個數(shù)10個以內(nèi)時，可見此時彈窗寬度過寬，導(dǎo)致空白區(qū)域過大。

當(dāng)原因個數(shù)在30個以下時，操作效率評分：

1200px ????

800px ??????

600px ??????

當(dāng)超過100個原因個數(shù)時：1200px 一屏內(nèi)展示完全，不需要滾屏滑動；800px 可在兩屏內(nèi)展示完全，需要滾屏滑動；600px 超出兩屏展示才可展示完全，需要滾屏滑動。

當(dāng)原因個數(shù)超過100時，操作效率評分：

1200px ??????

800px ??????

600px ????

適配性層面：

根據(jù)市面主流屏幕分辨率尺寸調(diào)研：

市面上存在部分 1024 分辨率的顯示屏，所以：600px能夠適配所有市面主流分辨率顯示器；800px能夠適配所有市面主流分辨率顯示器；1200px不能能夠適配市面主流1024*768的分辨率顯示器，彈窗不能在顯示器內(nèi)顯示完全，固適配性相對較弱。

綜合三種彈窗大小的操作效率和適配性：

800px的表現(xiàn)最優(yōu)，固選取800px的彈窗大小。

3.確定彈窗基本規(guī)范

高度規(guī)范：由于信息量的不同可以根據(jù)內(nèi)容多少進行自適應(yīng)高度，限定max high 700px。由于一般超出800px可能出現(xiàn)瀏覽器外滾動條，所以選取高度為600-800px之間。

滾動條規(guī)范：限高后，若信息超出max high支持出現(xiàn)內(nèi)滾動條。瀏覽器適配規(guī)范：瀏覽器窗口>800px，彈窗寬度保持固定寬度800px。瀏覽器窗口600-800px之間彈窗同步在600-800之間自適應(yīng)。瀏覽器窗口<600px，彈窗寬度保持600px，出現(xiàn)瀏覽器外滾動條。

在當(dāng)今這個信息爆炸、競爭激烈的市場環(huán)境中，用戶體驗已成為企業(yè)核心競爭力的關(guān)鍵因素。在這一背景下，我們啟動了一項名為“簡單設(shè)計”的專項優(yōu)化項目，旨在通過化繁為簡，重塑用戶體驗，提升B端產(chǎn)品的用戶滿意度和忠誠度。

在當(dāng)今信息爆炸、競爭白熱化的市場大環(huán)境下，企業(yè)核心競爭力的內(nèi)涵已悄然變遷，不再單純聚焦于產(chǎn)品或服務(wù)本身，而是將重心逐漸傾向于用戶體驗這一關(guān)鍵維度。

于招聘領(lǐng)域而言，B 端產(chǎn)品作為銜接招聘方與求職者的關(guān)鍵紐帶，其設(shè)計的合理性、操作的便捷性以及語義的明晰度，猶如三把密鑰，直接決定著用戶滿意度與忠誠度的高低。

今年，58招聘B端開啟了“簡單設(shè)計”專項優(yōu)化的征程，作為項目主導(dǎo)設(shè)計師，我全程深度參與了從調(diào)研、剖析、設(shè)計至實施的各個環(huán)節(jié)，在這一過程中，深刻領(lǐng)悟到設(shè)計對于提升用戶體驗的非凡意義。

01 深入業(yè)務(wù)前言，洞見用戶痛點，錨定設(shè)計方向

項目伊始，我們即對58招聘B端產(chǎn)品的現(xiàn)有用戶展開了全面且深入的調(diào)研行動。

我們深知，唯有精準(zhǔn)洞悉用戶需求與痛點，方能打造出契合用戶期望的產(chǎn)品。

為此，設(shè)計團隊全員深入一線，置身于用戶的實際使用環(huán)境，與各行業(yè)用戶進行深度的面對面溝通。同時，我們運用多種調(diào)研方法，包括問卷調(diào)查、用戶訪談、數(shù)據(jù)分析等，多維度、全方位地搜集用戶信息。

在調(diào)研過程中，一系列影響用戶體驗的關(guān)鍵問題浮出水面。

其中，操作繁瑣成為用戶反饋最為突出的問題。眾多用戶抱怨，在使用B端產(chǎn)品時，完成諸如客戶認(rèn)證、發(fā)布職位、篩選簡歷等簡單任務(wù)，往往需歷經(jīng)多個復(fù)雜步驟。

做交互設(shè)計10年，我為何轉(zhuǎn)崗到產(chǎn)品經(jīng)理？

真正轉(zhuǎn)崗之后，我發(fā)現(xiàn)很多工作還是超出了自己的想象。產(chǎn)品經(jīng)理的工作確實比較雜。理論上，產(chǎn)品經(jīng)理的工作包括了產(chǎn)品的方方面面，從市場研究、用戶調(diào)研、數(shù)據(jù)分析...

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這種繁復(fù)的操作流程，不僅耗費大量時間與精力，更易引發(fā)用戶的挫敗感和不滿情緒，宛如一道無形的屏障，拉遠了用戶與平臺的距離。

此外，語義晦澀難懂也是普遍存在的問題。

B端產(chǎn)品中的專業(yè)術(shù)語和復(fù)雜表述，對于非專業(yè)用戶而言，仿若天書，極大地增加了學(xué)習(xí)成本，甚至可能導(dǎo)致誤解和誤操作，嚴(yán)重?fù)p害了用戶體驗。

這些問題的根源，經(jīng)深入分析，與傳統(tǒng)產(chǎn)品設(shè)計理念的局限、對用戶體驗的忽視以及用戶研究與溝通的不足密切相關(guān)。

基于此，我們決定從這三個層面入手，重塑設(shè)計思路，以提升用戶體驗。

02 解構(gòu)問題根源，重構(gòu)設(shè)計理念之維

在扎實調(diào)研的基礎(chǔ)上，我們對問題進行了抽絲剝繭般的分析。

我們深刻意識到，若要從根本上解決用戶問題，必須對設(shè)計理念進行大刀闊斧的革新。

首先，我們毅然摒棄傳統(tǒng)的以產(chǎn)品為核心的設(shè)計理念，轉(zhuǎn)而擁抱以用戶為中心的設(shè)計哲學(xué)。用戶作為產(chǎn)品的最終使用者，他們的需求和體驗是產(chǎn)品設(shè)計的靈魂所在。因此，我們將用戶需求與體驗置于首位，重新審視產(chǎn)品的功能布局、操作流程以及語義表達等各個維度。

其次，我們將用戶體驗的重視程度提升至前所未有的高度。用戶體驗，作為產(chǎn)品競爭力的核心要素，貫穿于設(shè)計的全過程。我們通過簡化操作流程、優(yōu)化界面布局、明晰語義表述等手段，致力于提升用戶的操作效率和滿意度，打造流暢、高效的用戶交互體驗。

最后，我們強化了用戶研究與溝通機制。深知只有深入了解用戶需求與痛點，才能設(shè)計出符合用戶期望的產(chǎn)品。因此，在與用戶的每一次接觸中，我們都用心收集他們的意見和建議，為產(chǎn)品設(shè)計與優(yōu)化注入源源不斷的智慧源泉。

03 以用戶為中心，雕琢極致體驗之境

基于對問題的深度剖析，我們開啟了具體的設(shè)計工作。

設(shè)計，作為解決問題的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，需要我們充分施展設(shè)計師的專業(yè)素養(yǎng)與創(chuàng)新能力，以用戶為中心，對招聘B端產(chǎn)品進行全方位的重塑。

在操作流程優(yōu)化方面，我們對現(xiàn)有流程進行了細致梳理和深度優(yōu)化，大刀闊斧地去除了冗余步驟和環(huán)節(jié)，使操作流程如行云流水般簡潔明了。

例如，在發(fā)布職位這一關(guān)鍵功能上，我們簡化了信息填寫步驟，并貼心地提供模板和自動填充功能，極大地降低了用戶操作難度和時間成本，讓用戶在操作過程中感受到前所未有的便捷。

在語義表述清晰化上，我們對界面上的專業(yè)術(shù)語和復(fù)雜表述進行了精心簡化和優(yōu)化，使其通俗易懂且易于記憶。同時，對重點文案和標(biāo)題進行突出處理，便于用戶快速抓取關(guān)鍵信息，清晰知曉每一步操作的目的，輔助用戶迅速決策，從而進一步提升用戶體驗。

在界面布局精簡方面，我們對界面進行了精心雕琢，去除了繁雜的信息和多余的按鈕。通過合理的布局與色彩搭配，提高了界面的可讀性和美觀度，營造出簡潔大氣的視覺體驗。此外，增加搜索和篩選功能，使用戶能夠快速定位所需信息，進一步提升操作效率和滿意度。

在整個設(shè)計過程中，我們充分發(fā)揮設(shè)計師的專業(yè)能力和創(chuàng)新精神，運用多種先進的設(shè)計方法和工具，如用戶畫像、設(shè)計原型、用戶體驗測試等，確保設(shè)計方案的科學(xué)性和有效性。同時，與產(chǎn)品經(jīng)理、開發(fā)人員等團隊成員緊密協(xié)作，形成強大的合力，共同推動項目順利前行。

04 持續(xù)優(yōu)化迭代，升華用戶體驗之峰

設(shè)計完成后，項目進入實施階段。

我們深知，實施是設(shè)計落地生根的關(guān)鍵一步，需要團隊充分發(fā)揮協(xié)作精神和強大執(zhí)行力，確保項目順利推進。

在實施過程中，我們采用敏捷開發(fā)方法，通過持續(xù)迭代和優(yōu)化，不斷提升產(chǎn)品的功能和性能。定期收集和分析用戶反饋意見，及時對產(chǎn)品進行調(diào)整和改進。同時，加強與用戶的溝通，通過多樣化的用戶調(diào)研方式，積極捕捉用戶的每一個意見和建議，為產(chǎn)品的持續(xù)優(yōu)化提供堅實支撐。

經(jīng)過不懈努力，“簡單設(shè)計”專項已取得顯著成效。用戶操作效率和滿意度大幅攀升，產(chǎn)品留存率和口碑亦顯著改善。然而，我們明白，設(shè)計優(yōu)化是一場永無止境的修行。隨著用戶需求的持續(xù)演變和技術(shù)的不斷革新，我們需持續(xù)探索與創(chuàng)新，以維持產(chǎn)品的競爭力和生命力。

展望未來，我們將堅定不移地秉持以用戶為中心的設(shè)計理念，持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品功能和性能。同時，進一步加強用戶研究與溝通，通過持續(xù)收集和分析用戶信息與意見，不斷改進和優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計。我們堅信，在全體設(shè)計師的共同努力下，58招聘B端產(chǎn)品將為用戶帶來更便捷、高效、愉悅的使用體驗，成為招聘領(lǐng)域的璀璨之星。

總之，“簡單設(shè)計”專項不僅是產(chǎn)品設(shè)計層面的優(yōu)化與提升，更是對用戶需求深度洞察與積極回應(yīng)的生動實踐。未來，我們將繼續(xù)堅守這一理念，為用戶創(chuàng)造更多價值與驚喜，同時不斷提升自身設(shè)計能力與創(chuàng)新力，為產(chǎn)品的持續(xù)優(yōu)化與創(chuàng)新注入源源不斷的動力。

在效率至上的數(shù)字時代，釘釘硬件卻走出一條“溫暖設(shè)計”之路，從愉悅體驗到隱私守護，再到多感官協(xié)同，它是如何讓冰冷機器擁有心跳，重塑B端硬件設(shè)計準(zhǔn)則的？一起來探尋。

釘釘自2015年推出后，逐步構(gòu)建“軟硬一體”生態(tài)，其智能硬件以“簡單高效，底色溫暖”為核心，通過普惠（幾何美學(xué)/曲率連續(xù)）、專注（層級顯隱/寧靜科技）、平衡（功能-成本-環(huán)境）三大準(zhǔn)則，將復(fù)雜B端需求轉(zhuǎn)化為簡約設(shè)計，設(shè)計出的產(chǎn)品斬獲iF/Reddot等眾多國際大獎，服務(wù)超1500萬企業(yè)。

四、愉悅

如今用戶的需求已不再局限于實用功能，更追求情感層面的滿足。

這種轉(zhuǎn)變就像從”需要一臺電腦處理工作”到”渴望一個能提供陪伴的機器人助手”——本質(zhì)是從單純的功能需求升級為情感連接。

通過洞察用戶從本能需求到行為習(xí)慣，再到情感共鳴的完整鏈條，我們不斷優(yōu)化產(chǎn)品，讓科技與人的關(guān)系變得更加緊密溫暖。

愉悅-人機工學(xué)

產(chǎn)品與人的配合度決定了使用體驗是否安全順手，更是用戶獲得愉悅感的關(guān)鍵。我們建議從三個維度展開研究——人的使用習(xí)慣、設(shè)備性能特征、使用場景特點，通過實際測試與綜合分析，最終得出科學(xué)可靠的最優(yōu)方案。

愉悅-情感化設(shè)計

讓冰冷的工具性產(chǎn)品因為材質(zhì)的改變而富有溫度，讓設(shè)備的立桿因為角度的改變而變得有儀式感和尊重感，以人為本的情感的設(shè)計賦予產(chǎn)品價值，形成用戶對品牌的認(rèn)知性與認(rèn)可度。

愉悅-價值認(rèn)同

2030年的碳中和戰(zhàn)略和可持續(xù)目標(biāo)已經(jīng)是全球的趨勢共識，這意味著產(chǎn)品不僅為今天創(chuàng)造價值，也為明天創(chuàng)造價值，釘釘建議從產(chǎn)品級的3R原則 (Reduce、Reuse、Recycle) 再到系統(tǒng)級的LCED（產(chǎn)品生命周期設(shè)計）的設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)去思考如何給用戶帶來產(chǎn)生正向的綠色價值認(rèn)同感和愉悅感的產(chǎn)品，再到通過設(shè)計領(lǐng)導(dǎo)力帶來理念變革與循環(huán)經(jīng)濟。

現(xiàn)今無處不在的智能產(chǎn)品和共享數(shù)據(jù)在帶來變革的同時帶來了巨大的安全風(fēng)險， 釘釘設(shè)計非常注重可感知的用戶隱私信息保護（PBD），一直致力于通過最好的手段來守護用戶安全隱私，消除用戶在使用產(chǎn)品中“被監(jiān)視”來的不安定感。

五、隱私

在隱私性設(shè)計上應(yīng)考量如下維度：

如何定義B端產(chǎn)品及B端產(chǎn)品經(jīng)理方法論

相較于C端產(chǎn)品，B端產(chǎn)品最大的特點是：面向特定領(lǐng)域用戶，且數(shù)量少得多，但更注重對用戶專業(yè)領(lǐng)域操作流程的深度挖掘——也就是專業(yè)性更強，與業(yè)務(wù)的結(jié)合更緊密。

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• 主動-在隱私泄露發(fā)生前預(yù)判風(fēng)險，而非事后補救
• 全鏈-排查設(shè)備物理結(jié)構(gòu)、數(shù)字界面等所有接觸點，監(jiān)控信息從收集、存儲到共享的全生命周期。
• 可感-用聲音提醒、呼吸燈閃爍或震動反饋，讓用戶清晰感知設(shè)備何時開啟/關(guān)閉數(shù)據(jù)采集。
• 可控-以用戶為中心，用戶始終擁有數(shù)據(jù)主權(quán)，可隨時一鍵停止數(shù)據(jù)收集或撤回歷史授權(quán)

策略-隱私保護不是成本負(fù)擔(dān)，而是產(chǎn)品核心競爭力。

眼睛看到的不等于全部體驗。我們始終相信，當(dāng)視覺與聽覺的韻律、觸覺的肌理、嗅覺的記憶、味覺的驚喜交織成網(wǎng)（五感聯(lián)動），產(chǎn)品才能真正叩擊人心。這種立體的感官交響，不僅塑造獨特的品牌印記，更能在用戶腦海中種下記憶錨點。要讓感官設(shè)計真正釋放能量，設(shè)計師們需要一套系統(tǒng)化的設(shè)計指南——就像指揮家需要樂譜來統(tǒng)籌交響樂團。

六、多感官

多感官-光響應(yīng)

釘釘設(shè)計一直致力于協(xié)調(diào)所有感官輸入，以提供關(guān)于品牌價值的豐富信息和功能表達，光作為其中一條重要媒介，即是交互媒介也是內(nèi)容更是品牌記憶點，其中包含了光的色彩，明暗，變化形式，以帶給產(chǎn)品獨特的識別度和無限的可能性。

多感官-聲音識別

聲音的反饋能夠在恰當(dāng)?shù)膱鼍敖o予用戶明確的指向和好的用戶體驗，同時也能很好得傳達出品牌和價值主張，汽車關(guān)車門的聲音是感官設(shè)計方法中最著名和最常用的例子，許多頂級汽車品牌都有獨立的車門開發(fā)團隊，例如梅賽德斯 SUV 的車門被調(diào)教得聽起來更重，以傳達它們的堅固性。

七、產(chǎn)品細節(jié)

色彩（Color）

色彩是除了造型以外最能影響產(chǎn)品設(shè)計視覺體驗的關(guān)鍵設(shè)計因素，中性的黑白灰建議作為產(chǎn)品主基調(diào)，能夠適配更多場景的同時也能覆蓋更多受眾，限定色一般做根據(jù)產(chǎn)品定位的特殊版，或者局部的顏色點綴。

材質(zhì)（Material）

材質(zhì)是產(chǎn)品外觀效果實現(xiàn)的物質(zhì)載體同樣也是凸顯產(chǎn)品定位的重要媒介，我們主張通過引入功能&情感導(dǎo)向材質(zhì)的概念，來進行不同產(chǎn)品定位上的區(qū)分，同時保持理念透出的一致性。

工藝處理&圖案（Finish）

工藝處理&圖案是外觀效果最后一步，為營造溫潤感和保證多場景下的耐用性，表面處理應(yīng)注意以下兩點：

1.主殼體表面處理應(yīng)避免大面積高亮，避免使用大面積金屬拉絲，表面質(zhì)感光澤低于4分光，素色為主，可點綴亮色，避免大面積純度過高的顏色噴涂，除窗口鏡片外避免大面積亮鍍，

2.肌理圖案應(yīng)選擇低調(diào)克制的圖形，以功能性為導(dǎo)向，例如在關(guān)鍵物理交互點上給予適當(dāng)?shù)挠|感引導(dǎo)或輔助。

在產(chǎn)品落地過程中，設(shè)計師應(yīng)在量產(chǎn)限制與工藝要求之間平衡出最優(yōu)化解，并將其沉淀成相應(yīng)準(zhǔn)則。

小結(jié)

在效率至上的數(shù)字時代，釘釘硬件的設(shè)計選擇了一條不同的路——不讓技術(shù)成為壓迫用戶的工具，而是化作理解人心的伙伴。上篇提出的“簡單高效”生態(tài)，不是把復(fù)雜功能簡單堆砌，而是像拼樂高一樣，用“普惠、專注、平衡”三大準(zhǔn)則搭建出真正懂用戶需求的硬件；下篇揭示的“溫暖設(shè)計”，則讓冷冰冰的機器擁有了心跳：它可能是電腦支架上一個微微傾斜的弧度，讓你工作時挺直腰背的瞬間，感受到被尊重的儀式感；也可能是設(shè)備上一盞呼吸節(jié)奏的指示燈，用光的明暗變化悄悄告訴你：“數(shù)據(jù)已加密，請安心”；或是關(guān)機時那一秒類似合上書頁的“咔嗒”聲，讓結(jié)束工作的動作變得像放下咖啡杯一樣自然。這些細節(jié)背后，是釘釘對產(chǎn)品的三個堅持：

1. 隱私不是口號，而是底線——從攝像頭物理遮擋到數(shù)據(jù)授權(quán)隨時可撤銷，把“用戶掌控權(quán)”刻進產(chǎn)品基因；
2. 環(huán)保不靠貼標(biāo)簽，而是真行動——舊設(shè)備零件像積木一樣拆解重組，讓一部會議終端的壽命從三年延長到十年；
3. 體驗不只靠屏幕，而是五感聯(lián)動——就像頂級汽車品牌會專門調(diào)校關(guān)車門的聲音，釘釘?shù)脑O(shè)備提示音也藏著“聽得見的安心”。

說到底，好的設(shè)計從不需要刻意標(biāo)榜“高大上”。當(dāng)科技能讀懂人的疲憊、尊重隱私的敏感、在乎環(huán)境的未來，甚至在意你觸摸機身時的指尖溫度——這便是“芥子納須彌”的真正含義：用最小的人文微光，照亮最深的數(shù)字叢林，讓每個人在智能時代依然能體面地工作、自在地生活。

許多設(shè)計團隊在面對復(fù)雜的業(yè)務(wù)需求時，往往忽視了側(cè)邊欄設(shè)計的細節(jié)和靈活性。本文將深入探討B(tài)端側(cè)邊欄的設(shè)計要點，并結(jié)合實際案例，分享如何根據(jù)不同行業(yè)、業(yè)務(wù)場景和用戶習(xí)慣進行靈活設(shè)計，供大家參考。

很長一段時間我都覺得做B端的中臺時間沒什么技術(shù)含量，不就是第三方的組件，拼積木一樣，拼接就好，甚至很多團隊也是這么想的，早期很多的中臺都沒有設(shè)計師；

但是隨著這幾年越來越深度的B端中臺的設(shè)計，做了太多各式各樣的后臺的設(shè)計系統(tǒng)，深入的進入業(yè)務(wù)，才發(fā)現(xiàn)設(shè)計過程中必須考慮很多細節(jié)和維度，甚至很小的點，也是有考究的。

最近我們在做側(cè)邊欄的升級，我做了市場上50+中臺的側(cè)邊欄目調(diào)研，看了上萬張圖，越看越越是能發(fā)現(xiàn)針對不同的行業(yè)，不同的業(yè)務(wù)場景、信息層級和用戶習(xí)慣進行靈活設(shè)計選擇，需要具體問題具體分析及處理。

下面我就來總結(jié)一下我調(diào)研的這些側(cè)邊的設(shè)計分類及設(shè)計規(guī)則。

一、B端側(cè)邊欄的設(shè)計分類

按布局形態(tài)分類

細欄（垂直導(dǎo)航）：以圖標(biāo)為主，文字輔助，適用于模塊較少、內(nèi)容區(qū)域需最大化展示的場景。

B端產(chǎn)品經(jīng)理的能力模型與學(xué)習(xí)提升

B端產(chǎn)品經(jīng)理面臨的第一大挑戰(zhàn)，是如何正確的分析診斷業(yè)務(wù)問題。 這也是最難的部分，產(chǎn)品設(shè)計知識對這部分工作基本沒有幫助，如果想做好業(yè)務(wù)分析診斷，必須具備扎實 ...

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優(yōu)勢是簡潔高效，但要求用戶對圖標(biāo)含義有較高認(rèn)知。

寬欄（混合導(dǎo)航）：圖標(biāo)與文字并存，支持多級菜單，兼容性強，適合復(fù)雜業(yè)務(wù)層級。這也是常見的側(cè)邊欄樣式。

通過分組和標(biāo)題提升信息密度，但可能壓縮內(nèi)容區(qū)域。

按結(jié)構(gòu)層級分類

單級導(dǎo)航：直接展示所有一級菜單，適合功能模塊較少的中小型系統(tǒng)（如藍湖、Coding）。

遵循“7±2”原則，菜單數(shù)量控制在5-9個，避免用戶選擇疲勞;

多級導(dǎo)航：通過折疊面板或樹形結(jié)構(gòu)收納子菜單，適用于大型企業(yè)級系統(tǒng)（如ERP、CRM）。

需明確可點擊項與純分類項的區(qū)分，避免交互混淆 ；

按交互模式分類

平鋪模式：菜單完全展開，用戶可快速定位功能（如新紅小紅書后臺、抖音抖店等等模塊）。適用于高頻操作場景；

折疊/懸浮模式：側(cè)邊欄可收縮為圖標(biāo)或隱藏，適應(yīng)窄屏設(shè)備或需專注內(nèi)容的情境（如飛書的icon展開收起）。需提供顯性觸發(fā)按鈕（如漢堡菜單）

二、B端側(cè)邊欄的設(shè)計規(guī)則

側(cè)邊欄設(shè)計需平衡功能性與視覺體驗，核心規(guī)則如下：

視覺對比與層級劃分

背景色差異化：通過深色或淺色背景區(qū)分側(cè)邊欄與內(nèi)容區(qū)域，避免視覺干擾。例如，深色背景可突出白色內(nèi)容區(qū)，但需確保品牌色符合無障礙標(biāo)準(zhǔn)（對比度≥4.5:1）

信息分組與留白：使用分割線、標(biāo)題或間距對功能模塊分組，減少信息密度。

圖標(biāo)與交互細節(jié)

圖標(biāo)設(shè)計原則：B端圖標(biāo)需簡約且具辨識度，避免過度裝飾。選中狀態(tài)可通過填充色、微動效或標(biāo)識線強化（如Ant Design的選中高亮）

交互反饋優(yōu)化：鼠標(biāo)懸停時圖標(biāo)變色、文字浮現(xiàn)；選中狀態(tài)結(jié)合背景色與文字加粗，提升操作感知

拓展性與一致性

響應(yīng)式適配：窄屏下自動切換為圖標(biāo)模式，確保移動端可用性（如飛書后臺的側(cè)邊欄收縮功能）

規(guī)范復(fù)用：建立統(tǒng)一的字號、間距、顏色規(guī)范（如主文字14px、輔助文字12px），降低用戶認(rèn)知成本

業(yè)務(wù)導(dǎo)向的優(yōu)先級

高頻功能前置：將常用模塊置于頂部（如“更多功能、功能設(shè)置等等”），低頻功能收納至底部折疊區(qū)

teambition：不僅做了更多功能，有意思的他還做了自定義導(dǎo)航欄的功能，支持排序，做到低成本的定制化。

權(quán)限分級展示：根據(jù)角色動態(tài)顯示菜單（如管理員可見“系統(tǒng)設(shè)置”，普通員工僅顯示“任務(wù)列表”），減少信息冗余

三、典型案例解析

飛書：平鋪式動態(tài)導(dǎo)航

設(shè)計亮點：頂部導(dǎo)航進行功能入口切換，左側(cè)平鋪核心功能，圖標(biāo)與文字比例均衡；通過級分類提升信息層級

適用場景：設(shè)計協(xié)作工具，功能模塊清晰且用戶操作高頻

小鵝通：混合式寬欄導(dǎo)航

設(shè)計亮點：頂部導(dǎo)航切換業(yè)務(wù)大類，側(cè)邊欄展開子模塊；有一級也有多級菜單通過折疊面板收納，層級深度可控。

適用場景：復(fù)雜業(yè)務(wù)，需支持多業(yè)務(wù)線交叉跳轉(zhuǎn)

千牛商家后臺：多層級側(cè)邊欄

設(shè)計亮點：分兩欄導(dǎo)航，窄屏下收縮為圖標(biāo)或者圖標(biāo)+簡短文字；第二欄按照層級排列，客一級或者多級。

適用場景：企業(yè)級后臺系統(tǒng)，業(yè)務(wù)場景復(fù)雜，需要多種場景切換，導(dǎo)航多層級切功能極多的情況

微贊直播：可自定義導(dǎo)航

設(shè)計亮點：可自定義導(dǎo)航，包含排版、顏色。相對來說體驗感更加，不過對應(yīng)屏幕自適應(yīng)要求更高。

適用場景：針對C端，功能復(fù)雜的情況

老版設(shè)計

新版設(shè)計

Ant Design Pro：規(guī)范驅(qū)動的側(cè)邊欄

設(shè)計亮點：遵循原子設(shè)計方法論，定義圖標(biāo)尺寸（24px）、間距（8px倍數(shù)）、選中態(tài)（主色填充），確保開發(fā)與設(shè)計一致性 ，便于快速搭建新平臺

適用場景：中臺型系統(tǒng)，需快速復(fù)用組件庫

四、總結(jié)

側(cè)邊欄設(shè)計需以業(yè)務(wù)邏輯為核心，考慮信息層級與用戶角色，同時兼顧視覺清晰度與交互效率。

未來趨勢上，側(cè)邊欄的“C端化”設(shè)計（如情感化微交互、個性化皮膚）可能成為提升B端產(chǎn)品吸引力的新方向。

總的來說，做設(shè)計這些年，當(dāng)遇到問題的時候，我覺得最好的解法就是看案例，看很多案例，爆炸式的研究一下，很多問題就有了解法。

在B端產(chǎn)品設(shè)計的世界里，色彩不僅僅是視覺元素，它還承載著信息傳遞、用戶體驗和品牌識別的重要角色。本文深入探討了色彩空間理論在B端設(shè)計中的應(yīng)用，從基礎(chǔ)的色彩空間概念到如何在實際工作中運用這些理論，為設(shè)計師提供了一套科學(xué)的顏色搭配和管理方法。

對于 B 端產(chǎn)品而言，我們經(jīng)常會和顏色進行斗爭。

比如在工作當(dāng)中，開發(fā)沒有正確還原顏色、不知道如何進行色彩配置、以及對于 B 端產(chǎn)品而言，究竟應(yīng)該如何協(xié)調(diào)科學(xué)的進行顏色的搭配～

最近會講顏色的部分，整體會分為四篇文章：B 端設(shè)計如何理解色彩空間、B 端產(chǎn)品怎樣合理搭配顏色、B 端項目的視覺風(fēng)格、B 端項目顏色的實戰(zhàn)技巧。

本篇文章是第一篇，我們先來聊聊產(chǎn)品配色的基礎(chǔ) 色彩空間與顏色管理。

不知道各位同學(xué)是否遇到這種情況，當(dāng)你在調(diào)整顏色時，就是在漫無目的的在拾色器上來回游走，在被問到為什么要選擇這個顏色時，也茫然無措，這時候的你作何感想？

所以顏色還原需要熟練的掌握色彩空間，并配合屏幕進行顏色管理，才能夠讓設(shè)計順利落地。但顏色其實過于抽象，因此我們將整體內(nèi)容進行簡化，多和大家聊聊在理論背后究竟應(yīng)該如何與工作內(nèi)容進行結(jié)合。

B端究竟需要什么樣的產(chǎn)品經(jīng)理？

B端產(chǎn)品經(jīng)理都是以提升供應(yīng)側(cè)的工作效率為目的，所以B端需求主要是以業(yè)務(wù)問題為導(dǎo)向。 這個是B端產(chǎn)品比較重要的一點，B端產(chǎn)品是服務(wù)于一個主體 ...

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首先我們先說說色彩空間。

一、什么是色彩空間？

色彩空間又叫色彩模型，它是為了讓系統(tǒng)能夠準(zhǔn)確地描述顏色、使用顏色，進而定義出來的一種顏色組織方式。

比如有一排隨機顏色，要按特定規(guī)則排列，你會怎么做？我相信，我們首先想到的便是按照不同的色相進行歸類。

如果顏色變?yōu)?0000個，又該怎么排列呢？因此，為了讓企業(yè)更好地使用顏色、設(shè)計師更便利地選擇一致的顏色，行業(yè)中便提出了色彩空間的概念。

色彩空間其實很簡單。因為我們需要使用顏色，且不同人群對顏色的需求不同，所以顏色的排列方式會存在差異。

比如，行業(yè)中較為出名的潘通色彩體系，其實是基于印刷行業(yè)制定的一種特殊色彩空間；CMYK是為印刷從業(yè)者提供的、便于他們更好地進行物料印刷的色彩空間；Lab是一種更強調(diào)色彩亮度的色彩空間。

因此，行業(yè)會根據(jù)顏色的不同規(guī)律和自身使用需求，總結(jié)整理出不同的色彩空間。

我們目前在工作當(dāng)中，主要都是聚焦于屏幕當(dāng)中，因此影響顏色呈現(xiàn)的也就變?yōu)椋?/p>

• 設(shè)計軟件當(dāng)中的色彩空間：以 RGB、HSB、HCT 為主，主要是計算機識別顏色顏色，調(diào)整顏色的重要方式，在電腦軟件當(dāng)中起到重要作用。
• 屏幕顯示當(dāng)中的色彩空間：以 Adobe RGB、Display P3、sRGB 為主，主要是能準(zhǔn)確展示屏幕當(dāng)中的各種顏色。

在我們細致講解色彩空間的部分時，我們先來了解三個重要的概念。

1. 亮度：是光作用于人眼所引起的明亮程度的感覺，它與被觀察物體的發(fā)光強度有關(guān)，主要表現(xiàn)光的強與弱。
2. 色相：是當(dāng)人眼看一種或多種波長的光時所產(chǎn)生的色彩感覺，它反映顏色的種類，是決定顏色的基本特征。
3. 飽和度：是指顏色的純度，即該摻入白光的程度，表示顏色深淺的程度。例如：藍色 + 白色 = 天藍色，也就是飽和度下降

二、色彩空間的類型

1. RGB  色彩空間

RGB是顯示器當(dāng)中的顏色基礎(chǔ)。

比如在現(xiàn)實世界當(dāng)中，我們將手機屏幕進行放大，你會發(fā)現(xiàn)屏幕都是由紅綠藍三個燈管所組成的。

而 RGB 的色彩模式就是模擬現(xiàn)實世界當(dāng)中的屏幕顯示原理，將燈光照射的邏輯在設(shè)計軟件當(dāng)中進行復(fù)現(xiàn)，因此在 RGB 的調(diào)色盤中，就會分別包含三個輸入框，這便是 紅綠藍。

其中，數(shù)字 0 代表不發(fā)光、255 則是最亮的燈光。

那為什么最亮是 255，不是 250？或者是 280 呢？

原因在于RGB 所有的顏色，最后都需要通過計算機進行運算顯示，對于它說并不認(rèn)識 紅色、藍色，在它的腦袋里（不對，CPU 里面）就只有 0 與 1，因此在計算機存儲的時候，一個字節(jié)也就是 8 個比特、也就是 2 的八次方、也就是 256，這樣 一個色彩信息等于一個字節(jié)，數(shù)據(jù)存儲就會更加高效。

所以我們所聊的顏色更多指的是代碼層面的顏色設(shè)定。

接著我們打開 Figma，看到另一種格式 Hex，那我們稱之為是 RGB 模式的精簡版。

因為它嫌棄每個輸入框都會出現(xiàn) 255（255,255,255 白色）實在太長，不利于我們在日常工作當(dāng)中進行記錄。

因此將每個顏色，三位數(shù)值縮減為兩位數(shù)值（十進制變?yōu)槭M制），就是增加英文字符的數(shù)據(jù)，就能較短的表達顏色，使得顏色表達更為高效。

因為 Hex 只是 RGB 的精簡版本，所以 Hex 里面，每兩個字符所對應(yīng)的就是 紅、綠、藍。

比如我們剛才提到的這個藍色，在 RGB 空間當(dāng)中為(0,86,255) ，Hex 則是#0056FF，也是一一對應(yīng)關(guān)系。

RGB 聽上去似乎很美好，但問題在于兩點：

1.顏色的調(diào)整不夠直觀：作為設(shè)計師，我們很難模擬燈光的照射思維對顏色進行調(diào)整，具體應(yīng)該增加多少顏色，其實是不夠清楚的。我們更熟悉的其實是：亮度、色相、飽和度，因此在調(diào)色時會十分困難。

比如我目前是紅色，那我要調(diào)整到紫色，應(yīng)該輸入多少值呢？其實我們很難進行一個準(zhǔn)確的判斷。

2.顏色信息與亮度信息的數(shù)據(jù)混合：導(dǎo)致我們很難對于有一個準(zhǔn)確的判斷，比如在 RGB 相同的數(shù)值當(dāng)中，明顯會感受到 黃綠色 與其他顏色的亮度存在較大差異，這樣在調(diào)色時，顏色一致性偏差較大。

為了解決這些問題，就提出一種新的色彩模型：HSB

2. HSB 色彩空間

HSB （也叫 HSV）就是通過顏色的  色相、飽和度、亮度 來進行表示。

在色相當(dāng)中，由于顏色的呈現(xiàn)是色環(huán)的方式，因此在數(shù)值上是以 0-360 度來進行表示的，在設(shè)計軟件里面，我們也只能輸入所對應(yīng)的數(shù)值。

同時飽和度與亮度都是以百分比的形式進行呈現(xiàn)，飽和度越低，相對應(yīng)就會給顏色增加白色，使其更灰；亮度越低，就會增加對應(yīng)的黑色，讓其更深。

由于 HSB 的色彩空間的分類模式非常有利于我們進行顏色的調(diào)整，因此我們在日常調(diào)色時其實會經(jīng)常用到。

比如日常工作當(dāng)中，假設(shè)我們需要設(shè)計一組圖標(biāo)，根據(jù) HSB 顏色的基本原理，我們其實只需要調(diào)整不同的色相，就能夠得到不同的圖標(biāo)顏色。

但… 顏色上依舊會存在問題。

你會發(fā)現(xiàn)當(dāng)我們調(diào)整了色相過后，整體的顏色并沒有形成統(tǒng)一。原因在于我們?nèi)搜蹖τ?黃綠色的感知 會和紅色、藍色有所不同，我們通常在看黃綠色時會更為刺眼，因此在設(shè)計層面上需要單獨調(diào)整。

所以在 HSB 當(dāng)中的顏色邏輯上，也并沒有解決顏色一致性的問題。于是在 2021 年 Google 提出一種全新的色彩模式，HCT。

3. HCT 色彩空間

HCT 首先會將顏色當(dāng)中的 感知度、亮度 進行結(jié)合，對之前的 HSB 重新調(diào)整。

在顏色層面上主要分為：Hue：色相、Chroma：色度、Tone：色調(diào)

色相與色度和之前基本類似，但色調(diào)上優(yōu)化了黃綠色凸顯問題，讓人眼的感知度也加入到了色彩空間當(dāng)中，使其顏色更為準(zhǔn)確。

同時色彩空間的呈現(xiàn)，優(yōu)化了顏色漸變的流暢性，我們會發(fā)現(xiàn)整體的漸變感覺會更為自然。

那為什么 Google 想要做 HCT？

其實因為 Material Design 當(dāng)中會強調(diào)設(shè)計的一致性和靈活性，在功能設(shè)計上，需要增加一個根據(jù)屏幕當(dāng)中的圖標(biāo)生成與其風(fēng)格一致的壁紙。

但在之前無論什么樣的色彩空間都不能準(zhǔn)確的還原顏色。現(xiàn)在就提供了一個可靠的色彩基礎(chǔ)，能夠讓我們在不同的設(shè)備、平臺和應(yīng)用場景下，都能夠生成具有一致性的色彩方案，同時也能更好地適應(yīng)各種主題和風(fēng)格的變化，如亮色模式和暗色模式的切換。

比如，還是以上面這個案例，我們使用 HSB 與 HCT 對顏色進行的色相的調(diào)整，那得到的結(jié)果明顯會發(fā)現(xiàn) HCT 會更加準(zhǔn)確。

那 HCT 就真那么完美無瑕？

其實也不然，因為 HCT 色彩空間出現(xiàn)時間較晚，所以在使用上也會有很多問題。

• 設(shè)備兼容性差：很多設(shè)計軟件目前對 HCT 基礎(chǔ)沒有適配，所以即使使用，很多老舊設(shè)備也并不能支持。
• 計算復(fù)雜度高：HCT 的色彩空間涉及到更為復(fù)雜的計算算法，因此它對于系統(tǒng)的資源要求更高。
• 認(rèn)知成本較大：對于新的事物，往往在行業(yè)中的普及會相對較慢，因此還需要長時間的普及才行。

三、色彩空間如何應(yīng)用？

這么深奧的色彩空間，到底要如何使用？

1. 以 HSB 的為主

因為 HSB 是設(shè)計師最容易理解的色彩空間，因此我們在調(diào)色時需要根據(jù)數(shù)值來進行顏色的調(diào)教。

比如說你的顏色很臟，不夠干凈。其實就是在強調(diào) HSB 當(dāng)中使用了更多的黑色，我們便可以調(diào)整到這個色彩空間當(dāng)中，去增加 B 的值（也就是第三個輸入框）

比如說你的字體很灰，不夠明確。

其實就是在說 你的亮度太高，需要減少亮度，也就是 H 的值（也就是第一個輸入框）

2. 色彩更具數(shù)據(jù)化

因為每一個屏幕所顯示的顏色其實都不太相同，因此色彩調(diào)整時要多看數(shù)據(jù)，觀察數(shù)據(jù)之間的對比變化。

比如以 B 端產(chǎn)品的中性色為例，現(xiàn)在系統(tǒng)當(dāng)中所使用的正文顏色為 #333333，看到過后就明確知道顏色深度不夠、顏色也不透氣。

我們就會按照，先確定顏色色相，為灰色偏藍色，因此在色相當(dāng)中需要拖動色環(huán)找到合適的色相；

緊接著確定飽和度，因為要偏藍色，但不宜過多，因此整體的數(shù)值只會在 1-5 之前浮動；

最后確定深度，之前顏色過于淺，需要加深，所以直接減少，變?yōu)?22 左右的數(shù)值。

3. HCT 輔助顏色判斷

其次在判斷顏色時，也會更具章法。

在多輔助色的情況下，我們可以使用 HCT 對顏色進行判斷。

對于日常工作來說，我們可以使用 Figma 當(dāng)中的 color Space 插件 進行日常的色彩管理。在今后遇到類似同類型圖標(biāo)時，我們可以使用 HCT 的方式快速生成發(fā)散色板，幫助我們進行色彩搭配。

4. 引入 HCT 完善工作流

最后在 B 端系統(tǒng)當(dāng)中，會存在較多顏色搭配的場景。

像是圖表設(shè)計、自定義系統(tǒng)主題，原來只能通過系統(tǒng)預(yù)設(shè)固定顏色的方式進行解決，而現(xiàn)在 Google 也將這套計算公式開源，也就是說程序員可以直接引用 HCT 的色彩空間，將顏色配置的權(quán)限給到用戶，通過顏色的調(diào)整，呈現(xiàn)用戶想要的顏色內(nèi)容。

四、屏幕顯示的色彩空間

對于屏幕顯示的色彩空間而言，有部分內(nèi)容我們也是要重點關(guān)注。比如在 B 端設(shè)計當(dāng)中，色彩還原老是出問題，那我們就可以通過屏幕的色彩空間進行判斷。

1. sRGB 色彩空間

sRGB（standard Red Green Blue）是由惠普公司和微軟公司共同開發(fā)的一種標(biāo)準(zhǔn)色彩空間，目的是提供一種通用的色彩標(biāo)準(zhǔn)，使得在不同的設(shè)備（如顯示器、打印機等）之間能夠?qū)崿F(xiàn)相對一致的色彩顯示。

對于 sRGB 來說，它是我們作為設(shè)計師最為重要的屏幕顯示色彩空間，因為它通用性強，所以大多數(shù)普通的電腦顯示器、網(wǎng)頁瀏覽器等都默認(rèn)采用 sRGB 色彩空間，這樣在瀏覽網(wǎng)頁、查看普通的數(shù)碼照片時，可以獲得比較穩(wěn)定的色彩效果。

所以我們在做設(shè)計時，通常都會將屏幕與軟件，都調(diào)整的 sRGB 的空間當(dāng)中，這樣就能夠最大限度保證色彩的一致。

2. Display P3 色彩空間

Display P3 是基于 DCI – P3 色彩空間衍生而來的，主要用于消費級顯示器設(shè)備。它在 DCI – P3 的基礎(chǔ)上進行了一些調(diào)整，以適應(yīng)顯示器的特性。

整體而言 P3 色彩空間顯示出來的顏色會更加 生動、艷麗，但是這會和你的設(shè)備密切相關(guān)。目前行業(yè)中只在蘋果設(shè)備以及部分高端顯示器才會使用，所以我們在設(shè)計時需要考慮自己產(chǎn)品的受眾，這一設(shè)備是否普遍使用。

最后，我們總結(jié)一下：

1. 色彩空間就是我們使用顏色的一種方式
2. 在調(diào)色時，我們會優(yōu)先使用 HSB 的色彩空間
3. HCT 是 Google 推出，主要目的是 色彩視覺的統(tǒng)一，在我們生成輔助色的時候有用
4. 屏幕當(dāng)中我們的所有顯示配置盡量調(diào)整為 sRGB，這樣更符合大多數(shù)用戶的顯示情況

在視覺設(shè)計的世界里，色彩不僅僅是一種裝飾，它是傳達情感、影響情緒和吸引用戶的關(guān)鍵。本文深入探討了色彩在界面設(shè)計中的重要性，揭示了如何通過色彩的定義、屬性、模型以及在不同場景下的應(yīng)用來增強設(shè)計的吸引力。

色彩在我們?nèi)粘ＴO(shè)計中起著定生死的作用，它是設(shè)計的靈魂，舒適的色彩搭配可以讓設(shè)計師一遍定稿，感覺在自己的設(shè)計生涯中，大部分都是在與色彩的博弈中度過的，雖然客戶可能不懂色彩原理，可是客戶天生都是色彩的感受家，什么樣的色彩搭配美，通常他們瞄一眼就會有定論，不用你去辯解太多，不好的搭配，縱使有千萬種理由，也說服不了客戶，所以好好研究色彩以及每一種色彩傳遞的情感對我們做好設(shè)計至關(guān)重要。

目錄

一、 色彩的定義

二、 色彩的三屬性

三、 色彩的三種常見模型

四、 色彩的語意及它的應(yīng)用

五、 不同場景下的色彩應(yīng)用

六、 色彩在B端設(shè)計中的作用

七、 B端色彩設(shè)計使用的原則

一、色彩的定義？

1、物理學(xué)角度

色彩是光的屬性，當(dāng)光波通過物體時，物體會吸收某些波長的光，而反射或透射其他波長的光，這些被反射或透射的光波長度決定了我們看到的顏色。

2、心理學(xué)角度

色彩是人腦對光波長的視覺感知，不同的波長刺激視網(wǎng)膜上不同類型的感光細胞，進而產(chǎn)生不同的色彩感覺。

什么是B端產(chǎn)品經(jīng)理？和C端產(chǎn)品經(jīng)理有什么區(qū)別？

B端產(chǎn)品經(jīng)理中的B是Business，商業(yè)的意思，B端產(chǎn)品經(jīng)理首先就要理解這個職位的重要性，要設(shè)計出更適合這個項目需求的產(chǎn)品方案，B最終產(chǎn)品經(jīng)理在日常工作中...

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3、 藝術(shù)學(xué)角度

色彩是藝術(shù)創(chuàng)作的重要元素，它不僅關(guān)乎視覺感受，還與情感、文化、象征意義相關(guān)聯(lián)。

4、 設(shè)計學(xué)角度

在設(shè)計領(lǐng)域，色彩是傳達信息、影響情緒和創(chuàng)造美感的關(guān)鍵工具。

5、 計算機科學(xué)角度

在數(shù)字圖像處理中，色彩通常通過顏色模型（如RGB、CMYK等）來定義，這些模型通過不同比例的原色或色料混合來表示各種顏色。

二、色彩的三屬性

1、色相

色相是指不同顏色之間的差別，即不同顏色的表象和名稱，每個顏色都有自己的專屬ID,如紅、橙、黃、綠、青、藍、紫等。不同的色別都可用光譜中的波長來表示，人的眼睛可分辨出的色別有180種左右。

2、明度

明度是指色彩的明暗程度。一般在反光率相同的情況下，不同色別的明暗程度不同。如黃色光比紅色光更明亮，而紅色光則比青色光要明亮。

同時，同一色相在受光強弱或者物體對光的吸收、反射性能不同的情況下，會呈現(xiàn)不同的明暗變化和差異。

3、飽和度（純度）

飽和度（純度）是指同一色別的純凈度和鮮明度的變化。從色光的角度而言，光的波長單一程度越高，飽和度就會越高；不同色別所達到的飽和度不同，一般情況下，紅色的純度可達到最高，綠色的則相對較低；同一色相深淺不同的顏色有不同的飽和度；黑白色光的滲入會導(dǎo)致飽和度和明度發(fā)生變化；通常，照明光線的性質(zhì)、物體表面結(jié)構(gòu)對光線吸收與反射的性能等因素影響飽和度。

三、色彩三種常見模型

1、HSB模型

HSB模型也叫HSV模型，其中H代表色相，即顏色的種類；S代表飽和度，即顏色的純度；B(V)代表亮度，即顏色的明亮程度。

這種色彩模型是我日常在的設(shè)計工作中用的最多的一種色彩模型，如果在同色系中如果只想讓他們有細微的變化，我通常會通過調(diào)節(jié)S和B的百分比數(shù)值來達到自己想要的目的。

以上就是我在設(shè)計項目中，運用該色彩模型做的一個實戰(zhàn)，項目中用到了一個圖形，需要用同色系來表達，我保持了H色值的不變，讓S值和B值都發(fā)生著微妙的不同，于是就產(chǎn)生了四五種同色系的綠色，該色彩模型特別的好使，也鼓勵大家多在實戰(zhàn)中運用這樣的色彩模型，簡單實用。

• H色相: Hue，以角度(0°-360°)表示
• S飽和度: Saturation，以百分比值(0%-100%)表示
• B/V 亮度: Brightness 或 Value，以百分比值(0%-100%)表示

2、RGB模型

RGB是從顏色發(fā)光的原理來設(shè)計定的，通俗點說它的顏色混合方式就好像有紅、綠、藍三盞燈，當(dāng)它們的光相互疊合的時候，色彩相混，而亮度卻等于三者亮度之總和，越混合亮度越高，即加法混合。

紅、綠、藍三個顏色通道每種色各分為256階亮度，在0時“燈”最弱——是關(guān)掉的，而在255時“燈”最亮。當(dāng)三色灰度數(shù)值相同時，產(chǎn)生不同灰度值的灰色調(diào)，即三色灰度都為0時，是最暗的黑色調(diào)；三色灰度都為255時，是最亮的白色調(diào)。

• R紅：Red，以數(shù)值(0-255)表示
• G綠：Green，以數(shù)值(0-255)表示
• B藍：Blue，以數(shù)值(0-255)表示

3、CMYK模型

雖然RGB模型色彩更加的豐富，但是很多顏色不能完全打印出來，于是CMYK模型就成了打印、印刷的不二選擇。C是青、M是品紅、Y是黃、K是黑，通過顏料反射和吸收光線來顯色。

記得之前自己從事平面工作的時候，就經(jīng)常要用到CMYK模式，因為印出來的效果偏差是最小的，是最靠近設(shè)計效果圖的。

通過對比，我們發(fā)現(xiàn)RGB色彩模型顏色顯示上確實更加的絢麗豐富些，而CMYK的色彩模型顏色顯示上就黯淡了不少，但是要印刷的話，就必須轉(zhuǎn)化為成CMYK的色彩模式。

• R青：Cyan，以百分比值(0%-100%)表示
• M品紅：Magenta，以百分比值(0%-100%)表示
• Y黃：Yellow，以百分比值(0%-100%)表示
• B黑：Black，以百分比值(0%-100%)表示

四、色彩的語意及應(yīng)用

1、紅色的語意及應(yīng)用

紅色代表熱情、活力、強烈的情感和愛。它可以象征著激情、勇氣和行動力，也常與興奮、熱烈的情緒相關(guān)。

著名的快餐品牌肯德基，在自己的網(wǎng)頁及店鋪裝修中都運用了紅色，因為紅色是所有顏色中最容易引起人們注意的顏色，也是很容易刺激人們食欲和購買的顏色。

2、橙色的語意及應(yīng)用

橙色傳達溫暖、歡快和積極向上的情感；它常與樂觀、友好、創(chuàng)造力聯(lián)系在一起，給人以活力充沛和充滿希望的感覺。

百度網(wǎng)盤的這個登錄界面就運用了橙色，給人陽光、向上、熱情的感覺，通過色彩的運用一下讓界面有了溫度。

3、黃色的語意及應(yīng)用

黃色象征快樂、開朗和樂觀；它能帶來明亮、愉悅的情緒，代表著陽光、溫暖和智慧。

叫叫閱讀是一款非常著名的兒童閱讀軟件，整個色調(diào)采用的是非常有活力的黃色，這與兒童處于好奇與活力的階段相符合，這種高亮的黃色，飽和度和明度都非常的高，特別容易抓住兒童的目光，同時它是一種快樂的顏色，也是一種能激發(fā)孩子創(chuàng)造力和想象力的顏色，特別符合兒童成長的需求。

4、綠色的語意及應(yīng)用

綠色代表平靜、和諧與生機。綠色常與大自然相關(guān)，給人帶來安寧、放松的感覺，也象征著成長、希望和新生。

青椒云的目標(biāo)用戶是吸引年輕用戶和創(chuàng)意工作者，綠色這種富有活力和創(chuàng)意的顏色更容易吸引他們的關(guān)注，同時綠色也代表著健康、可持續(xù)發(fā)展的企業(yè)形象。

5、青色的語意及應(yīng)用

青色寓意清新、寧靜和沉穩(wěn)，它給人一種冷靜、理智的印象，同時也帶有一絲清新的活力。

青色是一種帶有藍色和綠色的顏色，因此青色既有藍色的專業(yè)感、信任感，也有綠色的生機感、希望感。

以下是日本某牙醫(yī)品牌的官網(wǎng)首頁，病人希望在這里帶來健康與復(fù)蘇，也希望獲得專業(yè)、可靠的治療，而青色就成了很好傳遞這種情感的品牌色。

6、藍色的語意及應(yīng)用

藍色代表冷靜、忠誠和信任；它常與沉穩(wěn)、深邃的情感相關(guān)，能帶來寧靜、平和的心境，也象征著智慧和理性。

123云盤使用了藍色，藍色符合社會的普遍審美認(rèn)知，接受度比較高；其次，藍色給人安全的感覺，也符合云盤的初衷，給用戶安全的存儲服務(wù)。

7、紫色的語意及應(yīng)用

紫色象征神秘、高貴和浪漫；它常給人一種優(yōu)雅、奢華的感覺，同時也帶有神秘莫測的氛圍，與夢幻、創(chuàng)造力等情感相關(guān)。

美柚的主要用戶是女性，紫色在色彩心理學(xué)中常被認(rèn)為具有優(yōu)雅、神秘、浪漫的特質(zhì)，這些特質(zhì)與女性的審美和情感需求相契合，能夠吸引女性的關(guān)注。

8、白色的語意及應(yīng)用

白色代表著純潔、神圣、信任、安靜、樸素和雅致，是一種充滿純潔的顏色，它可以跟任何顏色和諧的共生。

以下是熊掌ID的登錄界面，顏色用了大量的白與灰，簡潔又不失大氣，傳遞出了一種質(zhì)樸、雅致的感覺。

五、不同場景下的色彩應(yīng)用

1、商場色彩多彩的原因？

? 吸引顧客注意力

在眾多商業(yè)場所中脫穎而出，色彩鮮艷的商場外觀和內(nèi)部裝飾更容易在人們的視線中凸顯出來，吸引過往行人的目光，激發(fā)他們的好奇心和探索欲。

確實多彩的顏色更加容易引起我的關(guān)注，這不看到商場的美圖，都忍不住拍照留念了，成功的吸引了我的目光。

? 增強可見性

即使在較遠的距離或在繁忙的街道上，多彩熱烈的配色也能讓商場更容易被發(fā)現(xiàn)，提高商場的知名度和曝光度。

多彩的配色，讓我很遠就被商場美輪美奐的插畫吸引，大大增加了商場的可見性。

? 營造愉悅氛圍

色彩可以激發(fā)積極情緒，明亮、鮮艷的色彩往往與快樂、活力和興奮等積極情緒相關(guān)聯(lián)。當(dāng)顧客進入一個色彩豐富的商場時，會感受到一種愉悅和輕松的氛圍，從而更愿意在商場中停留和購物。

星沙永旺城的美陳設(shè)計很好，墻面采用極具誘惑力的顏色與美食，把小小實物十倍放大，增加了視覺看點，讓人忍不住過去拍照曬一下，大大增加了愉悅性。

? 緩解壓力

在現(xiàn)代生活中，人們常常面臨各種壓力。走進一個多彩熱烈的商場，可以暫時擺脫日常的煩惱和壓力，享受購物的樂趣。

特別可愛夸張的插圖設(shè)計，引發(fā)了絲絲童趣和歡樂，讓人短暫忘記壓力，遠離煩惱。

? 引導(dǎo)消費行為

商場通常會使用不同的顏色來區(qū)分不同的區(qū)域，如購物區(qū)、餐飲區(qū)、娛樂區(qū)等。這樣可以幫助顧客更快速地找到自己感興趣的區(qū)域，提高購物效率。

突出重點商品，對于一些重點推薦的商品或促銷活動，商場可以使用鮮艷的色彩來突出展示，吸引顧客的注意力，引導(dǎo)他們進行購買。

? 塑造品牌形象

6.1 傳達個性和風(fēng)格

不同的商場可能有不同的品牌定位和目標(biāo)客戶群體。通過選擇特定的色彩組合，商場可以傳達出自己的個性和風(fēng)格，吸引與之相符的顧客。

6.2 增強品牌記憶度

獨特而鮮明的色彩搭配可以讓商場在顧客的心中留下深刻的印象，提高品牌的記憶度和辨識度。

芙蓉區(qū)的龍湖天街主要面向中等收入新興家庭，是一個區(qū)域型的購物中心，集購物、餐飲、休閑、娛樂等多業(yè)態(tài)于一體，為消費者提供一站式商業(yè)綜合體，它在餐飲區(qū)采用了大量的吃喝玩樂的插畫來引導(dǎo)用戶消費。

2、為什么藍色在B端設(shè)計中廣泛應(yīng)用？

? 視覺特性方面

1.1 穩(wěn)定性

藍色給人一種沉穩(wěn)、可靠的感覺。在B端產(chǎn)品中，用戶往往需要處理重要的業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)和進行復(fù)雜的操作，藍色的穩(wěn)定性可以讓用戶感到安心，增強對產(chǎn)品的信任感。

1.2 專業(yè)性

藍色通常與科技、專業(yè)領(lǐng)域相關(guān)聯(lián)。B端產(chǎn)品通常面向企業(yè)用戶，需要傳達出專業(yè)、高效的形象，藍色正好符合這一需求。

? 心理影響方面

2.1 減少焦慮

相比鮮艷、刺激的顏色，藍色較為柔和，不容易引起用戶焦慮和緊張的情緒；在B端使用場景中，用戶可能需要長時間使用產(chǎn)品，藍色的舒緩效果有助于提高用戶的使用體驗。

2.2 提高專注度

藍色具有一定的沉靜作用，能夠幫助用戶集中注意力，專注于工作任務(wù)。對于B端用戶來說，高效完成工作是首要目標(biāo)，藍色的這一特性有助于提高工作效率。

B端產(chǎn)品在心理上追求的是類似如下圖的這種寧靜式的體驗，跟教育有著異曲同工之處，就像這個易貝樂少兒英語一樣，用大面積的藍色，希望孩子在這里能很快的安靜下來學(xué)習(xí)、專注自己的事情。

? 行業(yè)習(xí)慣方面

3.1 科技行業(yè)引領(lǐng)

許多知名的科技企業(yè)和軟件產(chǎn)品在 B 端市場中廣泛使用藍色，逐漸形成了一種行業(yè)習(xí)慣。其他企業(yè)在設(shè)計B端產(chǎn)品時，也會傾向于選擇藍色以符合用戶的認(rèn)知和期望。

3.2 傳統(tǒng)與延續(xù)

在過去的設(shè)計中，藍色在 B 端領(lǐng)域的成功應(yīng)用使得它成為了一種傳統(tǒng)選擇。設(shè)計師們在延續(xù)這一傳統(tǒng)的同時，也不斷優(yōu)化和創(chuàng)新藍色的運用方式，使其更符合現(xiàn)代設(shè)計趨勢和用戶需求。

嘉為科技是一個有著20多年技術(shù)沉淀的科技公司，它的官網(wǎng)和產(chǎn)品風(fēng)格一直是沿用著科技藍的風(fēng)格，應(yīng)該也是基于傳統(tǒng)的沉淀吧。

?藍色可以提高產(chǎn)品的復(fù)用率

很多用戶都能接受藍色的B端界面，當(dāng)面對有差不多需求客戶時，同一套UI，可以多次復(fù)用，可以減少開發(fā)成本和設(shè)計成本，這也是自己通過長期實戰(zhàn)觀察發(fā)現(xiàn)的。

一個UI風(fēng)格，用在了兩個項目中，不同的用戶，趨向同樣的風(fēng)格，說明藍色在大家心目中的接受度是非常的高，用藍色可以促進設(shè)計的多次復(fù)用。

在日常的項目中，我看到的B端UI界面是千篇一律的穩(wěn)重，不追求過于刺激的顏色搭配，通常都比較的干凈簡潔，不像商場里面的美陳背景設(shè)計，色彩對比非常的強烈，比較的吸引人眼球。

有一次我厭煩了常規(guī)的穩(wěn)重風(fēng)，探索一種大膽的色彩風(fēng)格時，雖然風(fēng)格比較新穎，可是發(fā)出去客戶的接受度不高，覺得太不穩(wěn)重了，然后重新按照以往習(xí)慣進行設(shè)計時，就很好，客戶一致認(rèn)同。

可見每個領(lǐng)域都有自己的色彩運用習(xí)慣，商場需要吸引人眼球、刺激消費，越大膽越好，可是B端設(shè)計需要提供一個讓人平靜去處理工作事項的環(huán)境，它需要安靜，不需要過于刺激的顏色搭配。

六、色彩在B端設(shè)計中的作用？

1、通過色彩向用戶反饋操作結(jié)果及當(dāng)前狀況

比方在日常設(shè)計當(dāng)中，紅色代表流程失敗，綠色代表流程成功，橙色代表信息有告警，藍色代表著鏈接，同時不同的按鈕顏色也可以很好的區(qū)分按鈕狀態(tài)，在反饋結(jié)果和狀況方面，色彩起著非常重要的作用。

下面這個IDC運營的監(jiān)測平臺，它就是通過顏色來區(qū)分不同的告警級別的，可見顏色在B端產(chǎn)品中的重要性。（備注：圖中數(shù)據(jù)都不是真實數(shù)據(jù)，僅做展示）

2、可以助力品牌傳達

B端設(shè)計中大面積使用品牌色，可以強化品牌形象，使用與品牌標(biāo)志風(fēng)格相近的色彩，可以幫助用戶快速識別和記住品牌，在不同的B端產(chǎn)品界面中使用統(tǒng)一的色彩方案，有助于建立品牌的連貫性和一致性，增強用戶對品牌的信任。

例如我給湖南高速設(shè)計的一套B端界面設(shè)計，用戶強烈要求改變傳統(tǒng)的藍色風(fēng)格，要求整套界面設(shè)計要用湖南高速品牌色-綠色，說明在追求大流和品牌色之間，客戶更加傾向品牌的傳達。（備注：圖中數(shù)據(jù)都不是真實數(shù)據(jù)，僅做展示）

3、顏色可以很好的進行信息區(qū)分

在B端界面設(shè)計中，顏色在幫助信息區(qū)分起著非常重要的作用，通常可以通過不同的色彩來區(qū)分功能區(qū)域，可以讓用戶更清晰地了解界面的結(jié)構(gòu)和布局，例如，導(dǎo)航欄使用一種特定的顏色，而內(nèi)容區(qū)域則使用另一種顏色。

我設(shè)計的天翼寫作，就是這樣的設(shè)計思路，導(dǎo)航欄和內(nèi)容區(qū)的顏色完全不一樣，這里顏色起到了很好的區(qū)分作用。

4、舒適的色彩搭配可以提升用戶體驗

選擇合適的色彩對比度可以增強文本的可讀性，減少用戶的視覺疲勞。例如，黑色文字在白色背景上通常比較容易閱讀。

選擇適當(dāng)?shù)纳士梢誀I造出專業(yè)、高效、舒適的工作氛圍，從而影響用戶的情緒和感受，提高用戶的使用體驗。

我參與的這個后臺界面，就是通過合理的色彩搭配來引導(dǎo)用戶使用的，當(dāng)用戶已經(jīng)完成的環(huán)節(jié)都是用綠色表示，沒有走完的流程就會是灰色的，寓意指示非常的鮮明，很好的解決了用戶不知道清晰進程的卡點，提升了用戶體驗。

5、色彩可以傳遞性格

人的性格有活潑的、文靜的、沉穩(wěn)的、深邃的，其實色彩也是有性格的，不同的色彩也有不同的性格，當(dāng)我們對色彩的性格有足夠多的了解，在面對不同的客戶時，我們對色彩的拿捏以及設(shè)計需求的把握時，會更加的游刃有余。

我們平常確實是在做設(shè)計，但是我們更多的是在與人打交道，我們更好的聆聽，會幫助我們更快的抓取到客戶的喜好，快速做出滿足客戶需求的設(shè)計，少受加班之苦。

比方說我之前給云門戶設(shè)計的一套UI，客戶的決策層是男性，且年齡偏大，他們就偏愛深沉的UI風(fēng)格；而我負(fù)責(zé)的天翼云電腦專家，客戶的決策層是女性，且年齡偏年輕，她每次就喜歡輕盈、明快的UI色調(diào),不同的決策層客戶，就會帶來不同的設(shè)計結(jié)果。

七、B端色彩設(shè)計使用的原則

1、B端設(shè)計中，色彩設(shè)計應(yīng)遵循6：3：1原則

在這個登錄頁面中，我就是運用的6：3：1原則，60%的主色，30%的次要色，10%的點綴色；使用了大面積的藍色和藍灰色，最后使用一點點的橙色，這樣的配色會顯得高級。

2、文字、卡片背景色和邊框都使用無彩色

為了保證畫面風(fēng)格的統(tǒng)一、干凈整潔，文字顏色、邊框顏色、以及邊框背景色都需要用到無彩色，通常通過顏色的深淺來區(qū)分信息的層級關(guān)系。

比方說我參與的星辰大模型AI文檔生成能力的應(yīng)用，里面無論文字顏色還是底色都是運用的無彩色，只是通過了色彩深淺變化來做了層級區(qū)分，因為無彩色可以起到很好的降噪作用，既傳達了信息，又不會顯得界面凌亂復(fù)雜。

3、需要凸顯的內(nèi)容，用明度和純度比較高的色彩

比方說，日常我們設(shè)計的卡片都是用的白色，而底色我們用的是灰色，因為卡片里面的內(nèi)容都是比較重要的信息，需要用一個亮度比較高的顏色，讓內(nèi)容往前走，而灰色的背景通常就往后走的感覺，這樣能跟卡片形成一個一前一后的對比，更好的幫助內(nèi)容進行傳播。

比方說我設(shè)計的這個IT運維監(jiān)控平臺的首頁，物理主機、網(wǎng)絡(luò)及安全設(shè)備、工單、在途工單這幾個指標(biāo)是非常關(guān)鍵的，所以他們的圖片底色用了純度比較高的有彩色來標(biāo)識。

4、設(shè)計前一定要有定色調(diào)的意識

作為設(shè)計師，我們的設(shè)計工作其實就是在設(shè)計一種感覺，一種情緒，設(shè)計前定調(diào)的意識真的太重要了，感覺對了，什么都就對了。

比方說我前段時間接到了一個B端的大屏可視化需求設(shè)計，客戶說之前的大屏設(shè)計不喜歡，希望重新出一個新的設(shè)計，然后公司的需求對接人員在給我下達需求時，真的就只是給我下達了這幾個字，讓我重新出一個設(shè)計試試。

以我的職業(yè)直覺，感覺這個需求是不夠細化的，于是我就多問了幾句，我問客戶是想要常規(guī)的藍色調(diào)的還是別的？果然一問，客戶說不希望再用常規(guī)的藍色的，希望新的設(shè)計要用他們的品牌色綠色，剛聽到這幾個字的時候，我以為這次我把握住需求了，在收集參考圖的時候，我發(fā)現(xiàn)常見的綠色大屏有深色的和淺色的，根據(jù)自己以往的作圖習(xí)慣，我覺得深色會更加的受歡迎一些，我自以為是的朝著深色的方向去出圖，出到了一半的時候，我內(nèi)心有些許的忐忑，我于是找了一深一淺的參考圖，讓同事跟客戶確認(rèn)一下，客戶是想要深色的感覺，還是要淺色的感覺，這次溝通又給了我深深的一擊，客戶不按常理出牌，說希望按淺色的風(fēng)格來出圖。

在出稿之前，通過自己反復(fù)的溝通確認(rèn)，發(fā)現(xiàn)設(shè)計前的定調(diào)意識真的太重要了，要不是有出圖前一波三折的反復(fù)確認(rèn)以及需求的細化，就不會有后來的一遍過稿。

5.設(shè)計的灰色盡量使用帶有色彩偏向的灰

不管我們設(shè)計什么色系的界面，都避不開用到灰色，在設(shè)計中用跟主視覺相符的灰，會使得界面更加的高級、協(xié)調(diào)與美觀，注意好了這個小細節(jié)，會給我們的設(shè)計加分不少。

下面是我日常體驗到的兩個界面，上面綜合管理平臺里面的灰色就沒有跟主色調(diào)藍色相呼應(yīng)，灰色沒有向藍色傾斜，界面看起來就沒那么美觀；下面通義千問的灰色設(shè)計就非常的注重細節(jié)，灰色偏紫，整個界面看起來渾然天成，毫無違和，美感、檔次瞬間提升好幾個等級。

一個微小細節(jié)的在意，在無形中拉高了設(shè)計的高度，十個細節(jié)乃至更多細節(jié)的在意，就會帶來更多意想不到的結(jié)果。

總結(jié)：

以上就是我最近對色彩的一些頓悟、感受和學(xué)習(xí)收獲，在不斷的復(fù)盤總結(jié)中，我們總會收獲一些新的認(rèn)知，通過這次色彩的復(fù)盤之旅，發(fā)現(xiàn)色彩對設(shè)計師真的太重要了，希望我的分享對大家有啟發(fā)，不足之處也歡迎大家留言交流。

“B 端頁面加載，關(guān)乎用戶體驗。” 在 B 端產(chǎn)品設(shè)計中，頁面加載功能不容小覷。如何讓用戶在等待中減少焦慮？怎樣使頁面加載邏輯清晰、策略得當(dāng)？本文將詳細闡述，為 B 端產(chǎn)品設(shè)計提供指引。

每一個用戶都不喜歡進入頁面時需要長時間的等待，并且對著一個空白的頁面。

因此在 iOS當(dāng)中會使用大量的動效、情感化設(shè)計來引導(dǎo)用戶多停留一些時間等待加載；在較多 app 當(dāng)中，也會通過動效設(shè)計，優(yōu)化頁面信息的加載。

那既然頁面加載很重要，對于B端產(chǎn)品而言，我們也需要去考慮頁面的功能究竟要如何進行設(shè)計。

今天我們會聊聊 頁面加載 功能的具體邏輯，以及B端產(chǎn)品的常見頁面加載策略，希望能夠?qū)Ω魑煌瑢W(xué)有所幫助～

一、頁面加載的邏輯

在系統(tǒng)當(dāng)中，頁面加載其實是用戶對系統(tǒng)界面進行交互后，系統(tǒng)會將對應(yīng)的數(shù)據(jù)傳給服務(wù)器，而服務(wù)器又會將內(nèi)容反饋給用戶的整個過程。

比如在按鈕組件中，我們就需要去設(shè)定「當(dāng)用戶點擊了按鈕過后它需要長時間加載的 Loading 狀態(tài)」

通過這樣的做法，其實就是緩解用戶等待所花費的時間，減少焦慮。

在很多C端產(chǎn)品中，頁面加載是非常常見的。比如會有懶加載、預(yù)加載、異步加載等。

什么是B端產(chǎn)品經(jīng)理？和C端產(chǎn)品經(jīng)理有什么區(qū)別？

B端產(chǎn)品經(jīng)理中的B是Business，商業(yè)的意思，B端產(chǎn)品經(jīng)理首先就要理解這個職位的重要性，要設(shè)計出更適合這個項目需求的產(chǎn)品方案，B最終產(chǎn)品經(jīng)理在日常工作中...

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同時會使用非常多的 插畫設(shè)計、動效設(shè)計 去降低用戶所使用的焦慮。但是在桌面端中，它的思考方式會有些許不同，我們將其分為四種不同的方式。

二、骨架圖/skeleton

骨架屏是較為常規(guī)的頁面模塊加載方式。

它主要適用于模塊當(dāng)中，加載內(nèi)容需要提供占位信息時進行使用。通常會在 列表、卡片類 圖文信息較多的頁面當(dāng)中進行呈現(xiàn) 。

在用戶預(yù)期上，骨架圖能夠幫助我們展示當(dāng)中頁面的大體結(jié)構(gòu)，以避免在頁面加載信息的過程當(dāng)中出現(xiàn)隨意跳動、亂展示的情況。

特別是在很多頁面第一次加載時，由于數(shù)據(jù)內(nèi)容較多，因此使用骨架圖填充會更為合理。比如在有贊當(dāng)中， 就會使用骨架圖的方式來進行頁面信息的加載。而在B端后臺中也更多的適用于工作臺信息的加載，特別是在工作臺中有數(shù)據(jù)部分的內(nèi)容呈現(xiàn)的時候，需要格外去注意。

三、加載中/Spin

Spin 主要要于頁面和區(qū)塊當(dāng)中的信息加載，通過適當(dāng)?shù)膭有В軌虮ＷC頁面加載時緩解用戶的焦慮。

在 Spin 當(dāng)中，會有許多不同的類型：基礎(chǔ)Loading、動畫Loading、進度Loading

基礎(chǔ)Loading 更適用于頁面當(dāng)中的組件類級別的加載，像是在輸入框內(nèi)、按鈕中、下拉選擇… 的內(nèi)容加載。

動畫Loading 則偏向于區(qū)塊、頁面級別的加載，比如在表格頁面中，就會經(jīng)常使用加載的方式展示目前正在相應(yīng)。

進度Loading 則更像是進度條的外露，想要更凸顯目前的真實進度情況。目前在 Ant Design 5.18.0 版本當(dāng)中即可支持

四、長時間加載

當(dāng)然，在系統(tǒng)當(dāng)中還會出現(xiàn)一些特殊的加載狀態(tài)。比如在針對數(shù)據(jù)量較大的情況下時，我們會采取什么樣的加載策略？

比如在神策數(shù)據(jù)當(dāng)中，當(dāng)我們在去分析后臺的行為數(shù)據(jù)時，需要進行大量的計算，因此在分析完一次過后所等待的時間也會更為長久。這時候神策會給出一套更為復(fù)雜的加載策略。

首先在加載層面上，它會優(yōu)先告知用戶目前整體的加載進度，這對于用戶的等待是非常有益的。

其次，如果你對于整體加載的時間進度不夠滿意，那我可以給你相應(yīng)的解決策略，像是分批加載等等。

最后如果你在加載過程當(dāng)中有其他的分析任務(wù)，也可以通過異步加載的方式，進行后臺計算，等結(jié)果出來后會通過通知的方式進行提示。當(dāng)然，在此過程中，你可以中斷、退出。

五、異步加載

異步加載也是針對長時間加載的一種策略，比如我需要去上傳較大信息的時候，我需要耗費特別多的時間。那這時候就可以采用異步加載的方式，滿足用戶的正常使用。

在飛書當(dāng)中，我要上傳飛書妙記，我要導(dǎo)入飛書成員，那都可以通過異步加載的方式來進行呈現(xiàn)。

那在設(shè)計的時候需要去考慮異步加載整體的入口以及功能之間是如何實現(xiàn)的。

像是在飛書妙記中，它會將其作為一個上傳入口，進行快速的展現(xiàn)。而在導(dǎo)入飛書成員的時候，則會展現(xiàn)是將其放在后臺進行加載，等完成過后通過通知的方式來告知用戶（與神策相同）

關(guān)于加載，其實在設(shè)計上還會有很多細節(jié)，我們也會在課程當(dāng)中，通過 功能設(shè)計 的方式給大家進行梳理設(shè)計要點（肯定會比現(xiàn)在更為系統(tǒng)），后續(xù)有時間，再和大家分享～

本文由人人都是產(chǎn)品經(jīng)理作者【CE青年】，原創(chuàng)/授權(quán) 發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。

題圖來自Unsplash，基于 CC0 協(xié)議。

蘭亭妙微(www.wtxcl.cn )是一家專注而深入的界面設(shè)計公司，為期望卓越的國內(nèi)外企業(yè)提供卓越的大數(shù)據(jù)可視化界面設(shè)計、B端界面設(shè)計、桌面端界面設(shè)計、APP界面設(shè)計、圖標(biāo)定制、用戶體驗設(shè)計、交互設(shè)計、UI咨詢、高端網(wǎng)站設(shè)計、平面設(shè)計，以及相關(guān)的軟件開發(fā)服務(wù)，咨詢電話：01063334945。我們建立了一個微信群，每天分享國內(nèi)外優(yōu)秀的設(shè)計，有興趣請加入一起學(xué)習(xí)成長，咨詢及進群請加藍小助微信ben_lanlan

從擬物風(fēng)格到扁平化，再到如今的多變色彩與微妙質(zhì)感，設(shè)計風(fēng)格的演變不僅反映了技術(shù)的進步，也折射出用戶需求的轉(zhuǎn)變。本文結(jié)合釘釘近10年的B端設(shè)計經(jīng)驗，深入探討2025年B端設(shè)計的三大趨勢：多變豐富的色彩、微妙克制的質(zhì)感以及清晰明了的圖形。揭示了如何在滿足企業(yè)高效、專業(yè)需求的同時，為用戶帶來更具情感價值和科技感的視覺體驗。

回溯互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展進程，從桌面端的撥號上網(wǎng)，到5G移動互聯(lián)網(wǎng)，再至人工智能的助力，科技領(lǐng)域正在經(jīng)歷著翻天覆地的變革。未來的數(shù)字世界，在沉浸感、參與度、個性化等維度對體驗會提出更進階的要求；與此同時，B端企業(yè)對于高效、簡便、用戶友好的界面需求與日俱增。在2025年的當(dāng)下，B端設(shè)計師唯有持續(xù)學(xué)習(xí)，適應(yīng)新技術(shù)與新趨勢，緊密圍繞客戶的業(yè)務(wù)價值展開設(shè)計，進一步注重實用性、包容性以及可定制化，方可為企業(yè)客戶塑造出卓越的產(chǎn)品與服務(wù)。

因此，我們結(jié)合釘釘近10年的B端產(chǎn)品設(shè)計經(jīng)驗，鑒于未來B端設(shè)計趨勢將展現(xiàn)出多元化、智能化和人性化的特質(zhì)，從B端產(chǎn)品個性化、風(fēng)格與質(zhì)感、界面版式、圖標(biāo)、動態(tài)交互等多維度設(shè)計展開深度研究，與大家一道探討B(tài)端設(shè)計的本質(zhì)和趨勢，期望在真正駕馭B端產(chǎn)品設(shè)計的這條道路上，帶來些許有益的啟迪。

做交互設(shè)計10年，我為何轉(zhuǎn)崗到產(chǎn)品經(jīng)理？

真正轉(zhuǎn)崗之后，我發(fā)現(xiàn)很多工作還是超出了自己的想象。產(chǎn)品經(jīng)理的工作確實比較雜。理論上，產(chǎn)品經(jīng)理的工作包括了產(chǎn)品的方方面面，從市場研究、用戶調(diào)研、數(shù)據(jù)分析...

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上篇文章我們講述了B端產(chǎn)品的個性化趨勢，如何利用個性化幫助個體提升用戶價值，打造個體形象、滿足個體情緒以及增強個體自信。

今天，我們要給大家分享的是B端產(chǎn)品風(fēng)格&質(zhì)感，為企業(yè)塑造品牌形象、為個人用戶提供情感價值。

一、從技術(shù)發(fā)展看UI設(shè)計風(fēng)格的演變

設(shè)計作為科技和藝術(shù)的結(jié)合，UI設(shè)計風(fēng)格的演變不僅與技術(shù)的發(fā)展密不可分，而且與藝術(shù)創(chuàng)作風(fēng)格的發(fā)展有著異曲同工之妙，都經(jīng)歷了抽象—具象—抽象的過程。

第一階段：萌芽風(fēng)格

20世紀(jì)70-80年代是計算機圖形界面的萌芽階段，就像繪畫藝術(shù)起源之時的那個茹毛飲血的年代，當(dāng)時的原始人所能利用的工具只有火堆熄滅后留下的木炭，圖像呈現(xiàn)的載體也只有山洞內(nèi)的墻壁和巖石。就像剛剛進入計算機時代的設(shè)計師們，不僅缺少專業(yè)的繪圖軟件，而且當(dāng)時計算機本身的顯示能力也尚且不足。這個階段的UI設(shè)計，能夠在顯示器上清晰地顯示并傳達明確的含義，比畫出風(fēng)格更加重要。觀察當(dāng)時的操作界面，不難猜測當(dāng)時的設(shè)計師，努力以具象的表現(xiàn)風(fēng)格來減少人們對計算機界面的陌生感，但由于工具和載體的限制無法完美實現(xiàn)，雖然這種風(fēng)格無法被稱為擬物風(fēng)格，但為后來真正的擬物風(fēng)格的出現(xiàn)和發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

第二階段：擬物風(fēng)格

1995年，家用計算機的顯示能力迎來了質(zhì)的飛躍，Windows95發(fā)布、對真色彩的支持、PhotoShop5.0的發(fā)布……技術(shù)進步和專業(yè)軟件的加持讓設(shè)計師突破了過去創(chuàng)作工具和呈現(xiàn)載體的限制，就好像在山洞里用木炭繪畫的原始人，擁有了畫筆、顏料和畫布。設(shè)計師的創(chuàng)作空間和寫實能力得到極大提升。

與此同時，個人計算機和手機開始普及，圖形化的操作界面不再是科研人員和專業(yè)人士的專屬，而是普通人工作學(xué)習(xí)中的一部分。為了讓沒有接觸過圖形化操作界面的用戶快速識別圖標(biāo)代表的功能，最好的方式就是在界面中對現(xiàn)實世界中的物體進行還原，這便推動了擬物風(fēng)格的發(fā)展。

擬物風(fēng)格的設(shè)計作品，通過模擬現(xiàn)實物品的造型和質(zhì)感，通過疊加、高光、紋理、材質(zhì)、陰影等效果對實物進行再現(xiàn)，讓用戶以極低的學(xué)習(xí)成本快速熟悉圖形化的操作界面和產(chǎn)品功能，并以符合日常習(xí)慣和直覺的方式引導(dǎo)用戶進行交互。

例如在ios6中的相機icon，對鏡頭部分細節(jié)刻畫非常細致，用戶很容易聯(lián)想到使用真實相機時能夠做到的事情，這對用戶理解和熟悉某一個產(chǎn)品功能的幫助無疑是巨大的；再比如同樣在ios6中的書架icon設(shè)計也十分精彩，不僅對真實報刊架的結(jié)構(gòu)和質(zhì)感極度還原，而且對書架內(nèi)的雜志也進行了展示，用戶甚至能像真的面對一個書架一樣看到書架中的內(nèi)容，小小的icon中信息含量極高。

第三階段：扁平化風(fēng)格

到2013年左右，智能手機在全球主要國家和地區(qū)的普及率大幅提高。根據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，許多發(fā)達國家的智能手機普及率超過了50%，發(fā)展中國家的智能手機普及率也在快速上升。大部分用戶已經(jīng)對圖形化的操作界面非常熟悉，無需那些極致寫實的風(fēng)格也能快速理解圖形背后的含義和功能。同時，越來越多的信息和應(yīng)用涌入智能設(shè)備，擬物風(fēng)格所推崇的肌理、質(zhì)感、光影……帶來精致效果的同時，也讓細節(jié)變得冗余，如何處理爆炸的信息成為UI設(shè)計的首要問題。就像19世紀(jì)攝影技術(shù)對傳統(tǒng)寫實繪畫藝術(shù)的沖擊，讓藝術(shù)家們重新思考繪畫藝術(shù)的發(fā)展方向一樣，擬物風(fēng)格的極致具象化在達到巔峰之時也漸漸到達了轉(zhuǎn)折點。

2013年9月ios7發(fā)布，并且首次在UI設(shè)計中采用了扁平化的設(shè)計風(fēng)格。這種風(fēng)格摒棄了擬物設(shè)計風(fēng)格中的寫實光影、肌理、冗余的細節(jié)、甚至放棄了體積的塑造以及一切可能會對識別產(chǎn)生干擾的元素，只保留對用戶最關(guān)鍵的信息，呈現(xiàn)出十分干凈整潔的視覺效果。

然而物極必反，扁平化設(shè)計的極致簡潔，容易讓長期使用的用戶感到冷淡和無趣，于是新擬物風(fēng)格應(yīng)運而生。

新擬物融合了擬物和扁平兩種風(fēng)格的特點，在光影和立體效果方面較為寫實，元素通常是凸起或凹陷于界面之上，視覺上錯落有致，但是在色彩和造型方面則更偏向于扁平化風(fēng)格，圖形往往經(jīng)過一定的簡化和抽象，并搭配少量簡潔的主觀顏色。但是新擬物風(fēng)格過于依賴投影和立體效果對界面元素的區(qū)分，很難呈現(xiàn)復(fù)雜的信息層級，而且微妙的對比度也不利于無障礙識別，所以這種風(fēng)格并未真正大面積流行和使用。

二、AI時代的B端設(shè)計風(fēng)格趨勢

2022年，ChatGPT發(fā)布，AI在自然語言處理方面達到了前所未有的高度，同年Midjourney和stablediffusion的出圈讓每個人看到了AI生圖的魅力。不僅各種AI應(yīng)用和網(wǎng)站如同雨后春筍般出現(xiàn)，而且各行各業(yè)的APP都在爭前恐后的升級自己的AI能力。這樣的時代背景，為UI設(shè)計提出了一個新的命題：如何用設(shè)計展現(xiàn)應(yīng)用的AI能力以及企業(yè)的智能化心智。

趨勢1：多變豐富的色彩

色彩在B端設(shè)計風(fēng)格中占據(jù)著至關(guān)重要的地位，能夠帶給用戶非常強烈的直觀感受，是用戶對產(chǎn)品和品牌的第一印象。例如藍色就是過去對To B或科技產(chǎn)品的色彩印象，諸如英特爾、微軟、聯(lián)想、戴爾、IBM…這些品牌通過藍色來傳達簡潔、未來感和高科技等視覺感受。但是這個標(biāo)準(zhǔn)并非是一成不變的，越來越多的B端設(shè)計，選擇使用豐富的色彩來表達智能化千變?nèi)f化的特點，科技感的表達不再是千篇一律的冷色，而有了更多的變化。

彌散漸變

彌散漸變是一種借助模糊效果將多種顏色進行混合的特殊漸變形式，多種顏色的混合以及不規(guī)律的漸變走勢，讓彌散漸變具有很強的氛圍烘托效果和表現(xiàn)力。暈開的色彩仿佛在一片虛空之中慢慢彌散開來，細膩、柔和又夢幻，很適合用來提升界面的局部氛圍。

優(yōu)秀的場景適用性

在B端設(shè)計中，屏效和識別尤為重要，利用圖形或插畫的形式烘托氛圍，往往需要占用更多的空間，并且在網(wǎng)頁端的適配過程中，容易產(chǎn)生圖文重疊帶來的識別的問題。而彌散漸變由于其模糊和明度均勻的特點，可以在為畫面貢獻豐富度的同時，不產(chǎn)生視覺上的焦點，所以在適配過程中也不會產(chǎn)生圖文重疊的問題，具有很普遍的應(yīng)用場景。

高效的場景拓展

在調(diào)整漸變時，通過保留一些相對清晰的輪廓，彌散漸變還能呈現(xiàn)出虛實結(jié)合的視覺體驗，讓畫面更具動感和層次變化，就像一面磨砂玻璃后飄浮著一些真實的物體一樣，十分具有空間感。虛實的變化讓色彩有了具體的造型，可能是一段波浪、一個球體、或是一座山丘……這樣的背景配合一些簡單的排版，便可以是一張海報、一張banner、一個推送封面……這無疑為高速迭代的B端設(shè)計提供了一個高效的解決方案。

動態(tài)變化

根據(jù)資料顯示，手機軟件的AI生圖時長一般在10秒至120秒之間，AI搜索平均時長大致在2秒到15秒之間，專業(yè)的寫作AI成文時間大致在3秒到30秒……

AI應(yīng)用伴隨著大量的等待時間。使用動態(tài)變化的顏色能夠降低用戶在等待期間的焦慮感，并且不斷變化流動的色彩也能暗示用戶，當(dāng)前仍處在“生成中”的狀態(tài)下。例如用戶在等待釘釘AI助理回答的過程中，聊天氣泡會呈現(xiàn)出多彩的流光效果；用戶在與AI助理進行語音交互時，整個屏幕邊緣會呈現(xiàn)動態(tài)的彩色光效，以表示當(dāng)前的AI激活狀態(tài)。

除此之外，全屏動態(tài)的漸變背景還很適合用在信息不多的功能或應(yīng)用首頁，例如在釘釘?shù)牡卿涰撁妫聊唤种目臻g中只有簡單的文字動畫，搭配全氛圍的動態(tài)漸變背景，不僅清晰地傳達品牌的智能化心智，而且為“登錄”這一操作增添了滿滿的儀式感。類似的還有釘釘AI搜索的功能首頁，大面積涌動的動態(tài)漸變，充分在視覺層面展現(xiàn)了智能化的心智，而且大面積的留白也讓釘釘AI企業(yè)搜索的功能價值描述顯得格外突出。

趨勢2：微妙克制的質(zhì)感

雖然新擬態(tài)風(fēng)格并未大規(guī)模的使用和流行，但其衍生和沉寂的背后反映了設(shè)計的本質(zhì)就是一場功能和審美之間的角逐。B端設(shè)計更是如此，用戶側(cè)需要美的設(shè)計來愉悅工作中的心情，但又不想被花哨的色彩和裝飾干擾工作效率，企業(yè)側(cè)需要擺脫沉悶古板的刻板印象，但同時也需要呈現(xiàn)專業(yè)、科技的高大形象保持可信度。微妙克制的質(zhì)感表達為這種“平衡”的實現(xiàn)提供了解決思路。

玻璃擬態(tài)

玻璃擬態(tài)是2020年末開始流行的設(shè)計風(fēng)格，顧名思義就是對玻璃這種材質(zhì)的一種擬物化設(shè)計，玻璃擬態(tài)風(fēng)格相較于新擬物風(fēng)格最明顯的進步在于，它巧妙地利用玻璃這種材質(zhì)解決了新擬物風(fēng)格中元素邊界不清晰、難以體現(xiàn)復(fù)雜層級等問題。其風(fēng)格特點可以總結(jié)為以下特點：

通透：

由于磨砂玻璃的通透性，在界面中存在多個層級時，會呈現(xiàn)出一種虛實結(jié)合的美感。并且其透明的屬性，能夠很好的暗示用戶目前所處的位置，利用此特性，不僅能更沉浸的展現(xiàn)用戶當(dāng)前關(guān)注的信息，而且“疊加”而非“跳轉(zhuǎn)”的交互邏輯也極大減輕了用戶操作時的心理負(fù)擔(dān)。

懸浮：

傳統(tǒng)的擬物風(fēng)格往往會塑造一個地面，再將圖標(biāo)“放置”在上面。而玻璃擬態(tài)風(fēng)格則更像是構(gòu)建了一個“無重力”的虛擬空間，界面中的元素有明顯的懸浮感，顯得十分輕盈，同時也非常適用于B端場景下對于科技感的體現(xiàn)。配合投影、虛實對比，用戶能夠清晰地感受到元素在空間上的高度差異，不僅保障了信息的可讀性，而且讓可交互元素更具點擊感。

微妙：

由于磨砂玻璃的物理特性，頁面背景在經(jīng)過“玻璃層”的模糊處理后會變得十分柔和，類似上文所述的“彌散漸變”，呈現(xiàn)出一種明度均勻，沒有視覺焦點的狀態(tài)，無論是動態(tài)還是靜態(tài)都能很好的保障前景文字、UI控件等元素的可識別性。并且在玻璃擬態(tài)風(fēng)格中，常常使用輕薄微妙的邊框來強化物理質(zhì)感，這種既作為描邊，又作為“玻璃”的厚度的處理方式，讓卡片能夠以一個恰到好處的對比度呈現(xiàn)在界面中。

綜上所述，玻璃擬態(tài)風(fēng)格在擬物程度上找到了一個很好的平衡點，既為枯燥的B端設(shè)計提供了真實感和趣味性，又保障了復(fù)雜信息情況下的識別度。并且由于玻璃光滑、透明等物理特性，也為“科技感”的視覺呈現(xiàn)提供了新的方向。

柔和光影+微質(zhì)感材質(zhì)

與C端設(shè)計中常用強烈的光影效果吸引用戶不同，b端設(shè)計相對更加沉穩(wěn)。對比阿里云、WPS、釘釘、騰訊云的官網(wǎng)首頁，都不約而同地使用了非常柔和的環(huán)境光，這種光影設(shè)計，在保障整體亮度的基礎(chǔ)上，不會產(chǎn)生明確的光照方向和陰影效果，并且在材質(zhì)選擇上，也都使用了高光、反光均不明顯的漫反射材質(zhì)或微質(zhì)感的毛玻璃材質(zhì)，整體視覺感受十分沉靜和整潔。

趨勢3：清晰明了的圖形

圖形在設(shè)計中扮演著兩部分角色，一方面圖形作為頁面的裝飾需要保證審美的愉悅性，另一方面圖形也作為文字信息的補充，需要傳達某些特定的含義。好的圖形設(shè)計不僅能為整個頁面的氛圍添光加彩，而且能幫助用戶更好的理解文字信息。

規(guī)律感的幾何圖形

在b端場景下，常常需要借助圖形表達一些抽象的概念，例如PaaS、服務(wù)器、AI、用量、科技、流量……這類含義并不直接對應(yīng)一個特定的造型，使用有規(guī)律的幾何圖形，似乎是一個不錯的選擇。這些技術(shù)概念的背后來自于二進制中0和1的組合，而將幾何元素有機地排列，甚至衍生出不同的形態(tài)的過程，不是正如代碼的編寫嗎？

簡潔高效的手繪元素

在當(dāng)下的B端設(shè)計領(lǐng)域，越來越重視情感關(guān)懷和個人用戶的體驗。在頁面中使用具有手繪感的元素或使用直接使用手繪圖案作為配圖，不僅能夠快速拉近品牌和用戶之間的距離，塑造年輕化、有親和力的品牌形象，也能提升用戶在使用產(chǎn)品工作時的愉悅感。這類充滿輕松感的圖形比起傳統(tǒng)的插畫或3d建模更加簡潔，色彩鮮明，具有很強的表現(xiàn)力，并且設(shè)計成本也更低，十分適合作為一些小而美的產(chǎn)品配圖。

例如Google推出的Material design的設(shè)計語言就大量使用了抽象且配色艷麗的手繪元素作為配圖，這類圖案更加強調(diào)色彩并不過多細化造型，穿插在文字之間，讓深色背景的頁面一下活躍了起來。與此類似的還有figma的官網(wǎng)，設(shè)計師將軟件內(nèi)的部分工具比如線條、線框、錨點、指針等元素抽象出來作為插圖，不僅簡潔耐看，而且十分具有自身的品牌特色。

除此之外，利用手繪線條來表現(xiàn)hover的交互狀態(tài)，圈畫重要的文字信息，或是進行操作引導(dǎo)，也具有極高的效率。簡單的箭頭或者波浪線，能夠非常直接地將用戶的注意力指引到重要信息處，就像學(xué)生時期在書本上圈畫重點一樣，感受上十分自然而親切。仿佛應(yīng)用的設(shè)計者悄悄在用戶耳邊說了一句小tips，而不是粗暴地把信息丟到用戶眼前。

三、結(jié)語

無論是擬物風(fēng)格時期的極致寫實，還是扁平化風(fēng)格時期的極簡，又或是AI時代的多彩絢麗，設(shè)計風(fēng)格的發(fā)展始終圍繞著技術(shù)發(fā)展的主線，其發(fā)展的目標(biāo)，始終圍繞著如何讓當(dāng)前時代的用戶更好更便捷地享受到技術(shù)應(yīng)用帶來的便利。一個好的b端設(shè)計風(fēng)格，不僅能夠幫助企業(yè)展現(xiàn)品牌心智和技術(shù)上的先進性；而且能夠讓個人用戶更高效且愉悅地完成工作任務(wù)。在未來的B端產(chǎn)品設(shè)計中，我們應(yīng)該始終堅持形式服務(wù)于功能和以人為本的原則，探索更適合業(yè)務(wù)場景的設(shè)計風(fēng)格，為用戶帶來更加舒適自然的視覺體驗。

以上是本期帶來的B端設(shè)計趨勢之個風(fēng)格篇。

在B端產(chǎn)品設(shè)計中，退訂是用戶對產(chǎn)品不滿的直接表現(xiàn)，也是我們優(yōu)化產(chǎn)品的重要信號。作為UI設(shè)計師，如何通過交互設(shè)計降低退訂率，提升用戶留存，是一個值得深入探討的話題。本文將結(jié)合 DeepSeek（深度探索） 的設(shè)計理念，從用戶心理和交互設(shè)計的角度，分享B端產(chǎn)品退訂心理學(xué)的設(shè)計策略與實踐。

一、DeepSeek+交互設(shè)計：理解用戶退訂的深層原因 DeepSeek

強調(diào)通過深度探索用戶行為和心理，找到問題的本質(zhì)。在退訂場景中，用戶的行為背后往往隱藏著以下心理動因：

• 價值感知不足 用戶未感受到產(chǎn)品的核心價值，認(rèn)為投入與回報不成正比。
• 操作體驗不佳 復(fù)雜的操作流程或低效的功能設(shè)計讓用戶失去耐心。
• 需求未被滿足 產(chǎn)品功能與用戶實際需求不匹配，導(dǎo)致用戶選擇離開。
• 缺乏情感連接 用戶對產(chǎn)品缺乏歸屬感或信任感，容易被競品吸引。

二、DeepSeek+交互設(shè)計策略：降低退訂率的四大關(guān)鍵

1. 深度探索用戶行為，優(yōu)化退訂路徑

1）設(shè)計目標(biāo)：通過數(shù)據(jù)分析，找到用戶退訂的高頻節(jié)點，優(yōu)化交互路徑。

 

2）設(shè)計策略：

• 在用戶退訂前增加“挽回節(jié)點”，如彈窗提示“您是否遇到問題？我們可以幫您解決。”
•  提供“暫停服務(wù)”或“降級套餐”選項，而非直接退訂。

2. 強化價值感知，讓用戶看到“收益”

1）設(shè)計目標(biāo)：通過設(shè)計手段，讓用戶直觀感受到產(chǎn)品的價值。

2）設(shè)計策略： 

• 在退訂頁面展示用戶使用產(chǎn)品的關(guān)鍵數(shù)據(jù)（如“您已節(jié)省XX小時”）。
• 提供成功案例或用戶評價，增強用戶信任感。

3. 簡化操作流程，提升用戶體驗

1）設(shè)計目標(biāo)：降低用戶的操作成本，減少因體驗不佳導(dǎo)致的退訂。

2）設(shè)計策略：

• 提供清晰的操作指引和幫助文檔，降低學(xué)習(xí)成本。
• 在關(guān)鍵操作節(jié)點增加即時反饋（如“操作成功”提示）。

4. 建立情感連接，增強用戶歸屬感

1）設(shè)計目標(biāo)：通過設(shè)計讓用戶感受到被重視，增強對產(chǎn)品的情感依賴。

2）設(shè)計策略： 

• 在退訂頁面增加個性化挽留信息（如“我們會想念您”）。
• 提供專屬優(yōu)惠或免費試用機會，讓用戶感受到被重視。

三、DeepSeek+設(shè)計案例：某B端 SaaS 產(chǎn)品的退訂優(yōu)化實踐

以某B端 SaaS 產(chǎn)品為例，通過 DeepSeek+交互設(shè)計策略，退訂率降低了20%。

具體優(yōu)化包括：

• 在退訂頁面增加“您可能錯過的功能”模塊，強化價值感知。
• 提供“聯(lián)系客戶經(jīng)理”按鈕，方便用戶咨詢和解決問題。

四、總結(jié)

退訂是用戶對產(chǎn)品的“最后反饋”，也是我們優(yōu)化產(chǎn)品的重要機會。通過 DeepSeek+交互設(shè)計，我們可以深度探索用戶心理，優(yōu)化交互路徑，強化價值感知，簡化操作流程，并建立情感連接，從而有效降低退訂率。希望本文的設(shè)計策略與實踐能為B端產(chǎn)品的優(yōu)化提供啟發(fā)，讓我們的產(chǎn)品更好地服務(wù)于用戶，提升用戶留存與滿意度。